{"id":615344,"date":"2025-12-22T07:27:17","date_gmt":"2025-12-22T07:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/615344\/"},"modified":"2025-12-22T07:27:17","modified_gmt":"2025-12-22T07:27:17","slug":"intermarche-de-droite-ou-de-gauche-le-debat-de-trop-sur-le-plateau-de-pascal-praud-apres-la-pub-du-loup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/615344\/","title":{"rendered":"Intermarch\u00e9 \u00ab\u00a0de droite ou de gauche\u00a0\u00bb, le d\u00e9bat de trop sur le plateau de Pascal Praud apr\u00e8s la pub du loup"},"content":{"rendered":"

Par Mamy Yves
\nRatsimbazafy<\/a> – Publi\u00e9 le 22 D\u00e9c 2025 \u00e0 08:00<\/p>\n

Sur le plateau de CNews, le d\u00e9bat
\nIntermarch\u00e9 \u00ab de droite ou de gauche \u00bb a pris des allures de
\npol\u00e9mique politique. Thomas Bonnet a en effet d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ironiser sur
\nl\u2019obsession fran\u00e7aise \u00e0 politiser toute publicit\u00e9.<\/p>\n

\"Intermarch\u00e9<\/p>\n

\u00a9 Shutterstock<\/p>\n

La r\u00e9cente publicit\u00e9 d\u2019Intermarch\u00e9 mettant en sc\u00e8ne le loup \u00ab
\nmal aim\u00e9 \u00bb est devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne viral sur les r\u00e9seaux sociaux
\net dans les m\u00e9dias. R\u00e9alis\u00e9 par Illogic Studios et diffus\u00e9 d\u00e9but
\nd\u00e9cembre,
\nce spot d\u2019animation po\u00e9tique<\/a> raconte l\u2019histoire d\u2019un loup qui
\nchange son mode de vie pour \u00eatre accept\u00e9 parmi les autres animaux
\nde la for\u00eat. Ce qui a touch\u00e9 des millions d\u2019internautes \u00e0 travers
\nle monde. Le succ\u00e8s de cette r\u00e9alisation d\u00e9passe d\u2019ailleurs la
\nsimple campagne commerciale dans la mesure o\u00f9 elle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un buzz
\nmondial de centaines de millions de vues en quelques jours, raviv\u00e9
\nl\u2019\u00e9coute du titre \u00ab Le Mal-aim\u00e9 \u00bb de Claude Fran\u00e7ois et suscit\u00e9 une
\nforte demande autour d\u2019une \u00e9ventuelle peluche d\u00e9riv\u00e9e.<\/p>\n

Sur
\nCNews, le d\u00e9bat d\u00e9rape sur l\u2019orientation politique<\/p>\n

Alors que l\u2019actualit\u00e9 de la pub Intermarch\u00e9 aurait pu rester
\ndans le domaine marketing ou culturel, l\u2019\u00e9mission L\u2019Heure des Pros
\nanim\u00e9e par Pascal Praud a transform\u00e9 le sujet en d\u00e9bat politique. \u00c0
\ntel point que certains chroniqueurs ont questionn\u00e9 sur
\nl\u2019orientation politique de la publicit\u00e9, au lieu d\u2019en analyser
\nsimplement le contenu ou le succ\u00e8s. Souvent d\u00e9crite comme ayant une
\nligne \u00e9ditoriale plut\u00f4t conservatrice et susceptible de pol\u00e9miques,
\nle programme a ainsi vu l\u2019un de ses chroniqueurs, Thomas Bonnet,
\nironiser : \u00ab Il n\u2019y a qu\u2019en France qu\u2019on a un d\u00e9bat pour savoir
\nsi une publicit\u00e9 est de droite ou de gauche \u00bb.<\/p>\n

Pourquoi cette pol\u00e9mique n\u2019est pas vraiment politique ?<\/p>\n

Pour beaucoup, l\u2019id\u00e9e de politiser une publicit\u00e9 festive peut
\nsembler absurde. Contrairement \u00e0 un discours id\u00e9ologique assum\u00e9 ou
\n\u00e0 un message militant, le spot d\u2019Intermarch\u00e9 s\u2019appuie sur un r\u00e9cit
\n\u00e9motionnel familial pour promouvoir une image de marque et des
\nvaleurs de convivialit\u00e9.<\/p>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne rappelle plut\u00f4t une strat\u00e9gie de marketing de
\ncontenu, o\u00f9 l\u2019\u00e9motion et la narration priment sur le discours
\ncommercial traditionnel. Ce qui explique une large adh\u00e9sion du
\npublic, y compris au-del\u00e0 des fronti\u00e8res fran\u00e7aises.<\/p>\n

Transformer ce type de campagne en d\u00e9bat politique illustre un
\nph\u00e9nom\u00e8ne plus large : dans un paysage m\u00e9diatique satur\u00e9 de controverses<\/a>, tout
\nsujet susceptible d\u2019\u00eatre interpr\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers un prisme id\u00e9ologique
\nest rapidement politis\u00e9. Au lieu de discuter de l\u2019efficacit\u00e9
\npublicitaire, certains chroniqueurs parlent d\u00e9sormais de \u00ab messages
\nsubliminaux \u00bb ou de \u00ab valeurs soci\u00e9tales \u00bb cach\u00e9s dans de simples
\ncampagnes de No\u00ebl. Un exercice qui tend \u00e0 noyer l\u2019essentiel du
\nsujet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Par Mamy Yves Ratsimbazafy – Publi\u00e9 le 22 D\u00e9c 2025 \u00e0 08:00 Sur le plateau de CNews, le…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":615345,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1356],"tags":[58,59,1011,27,252,65861,1364],"class_list":{"0":"post-615344","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-television","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-television","13":"tag-trend","14":"tag-tv"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115762039560423949","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/615344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=615344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/615344\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/615345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=615344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=615344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=615344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}