\n Plus de 200 cr\u00e9ateurs de contenu ont \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s depuis 2024. L\u2019\u00c9ducation et le Travail sont les minist\u00e8res les plus actifs.<\/p>\n
Pour toucher les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, le gouvernement britannique tente de parler leur langage. Depuis deux ans, l\u2019ex\u00e9cutif multiplie les collaborations avec des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, faisant de\u00a0TikTok<\/a>\u00a0l\u2019un de ses principaux canaux de communication politique. Plus d\u2019un million de livres ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9es depuis 2024 pour promouvoir des campagnes gouvernementales via des cr\u00e9ateurs de contenu, selon les chiffres publi\u00e9s par\u00a0The Guardian<\/a> .<\/p>\n Au total, 215 influenceurs ont \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s sur deux ans, dont 126 en 2025, contre 89 en 2024, signe d\u2019une mont\u00e9e en puissance de cette pratique. Le minist\u00e8re de l\u2019\u00c9ducation\u00a0appara\u00eet comme le plus engag\u00e9 dans cette strat\u00e9gie num\u00e9rique. Depuis 2024, il a consacr\u00e9 pr\u00e8s de 350 000 livres \u00e0 des partenariats avec des influenceurs. Cette ann\u00e9e, 53 cr\u00e9ateurs ont \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9s, contre 26 l\u2019an dernier. Les minist\u00e8res de la Justice, de la D\u00e9fense ainsi que celui du Travail et des Pensions (DWP) figurent \u00e9galement parmi les administrations en haut du podium.<\/p>\n Le D\u00e9partement des Affaires et du Commerce a, de son c\u00f4t\u00e9, d\u00e9bours\u00e9 39.700 livres en 2025 pour des campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux, en recrutant 17 influenceurs sur deux ans. Parmi eux figurent Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson, connu sous le nom de Mr MoneyJar, Beth Fuller et Jasmine Shum. Le DWP a lui investi 120.023 livres cette ann\u00e9e pour r\u00e9mun\u00e9rer huit influenceurs, apr\u00e8s n\u2019en avoir engag\u00e9 aucun en 2024.<\/p>\n \u00abLe v\u00e9ritable d\u00e9fi consiste \u00e0 produire un contenu cr\u00e9dible et efficace\u00bb<\/p>\n Certaines initiatives ont suscit\u00e9 une attention particuli\u00e8re.\u00a0La ministre de l\u2019\u00c9ducation<\/a>, Bridget Phillipson, a ainsi choisi de rendre ses discussions publiques sur les failles du syst\u00e8me britannique de garde d\u2019enfants, via le compte Instagram de la militante Anna Whitehouse, connue sous le pseudonyme Mother Pukka, suivie par plus de 448.000 abonn\u00e9s. Autre illustration de cette strat\u00e9gie\u00a0: des influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s en finances, tels que\u00a0Cameron Smith<\/a>\u00a0ou\u00a0Abi Foster<\/a>, \u00e9taient invit\u00e9s au premier rang de la conf\u00e9rence de presse de la ministre des Finances, Rachel Reeves, consacr\u00e9e aux futures hausses d\u2019imp\u00f4ts.<\/p>\n L\u2019agence de relations publiques Tangerine estime que le gouvernement cherche \u00e0 capter l\u2019attention de \u00ab jeunes \u00e9lecteurs de plus en plus d\u00e9sengag\u00e9s\u00a0\u00bb. Plusieurs minist\u00e8res ont toutefois refus\u00e9 de communiquer l\u2019ensemble des donn\u00e9es, invoquant des \u00ab raisons commerciales\u00a0\u00bb. Sam Fisk, directeur adjoint de Tangerine, d\u00e9fend cette \u00e9volution dans le Guardian. \u00ab Le public r\u00e9clame des voix jug\u00e9es plus authentiques et se d\u00e9tourne des annonces politiques format\u00e9es. Le recours aux influenceurs n\u2019est pas ill\u00e9gitime, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 l\u2019audience t\u00e9l\u00e9visuelle d\u00e9cline. Le v\u00e9ritable d\u00e9fi consiste d\u00e9sormais \u00e0 produire un contenu cr\u00e9dible et efficace.\u00a0\u00bb<\/p>\n
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