{"id":629332,"date":"2025-12-30T07:12:33","date_gmt":"2025-12-30T07:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/629332\/"},"modified":"2025-12-30T07:12:33","modified_gmt":"2025-12-30T07:12:33","slug":"clips-a-gogo-a-la-television-comment-youtube-et-tiktok-ont-tue-la-musique-sur-mtv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/629332\/","title":{"rendered":"Clips \u00e0 gogo \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision\u2026 Comment YouTube et TikTok ont tu\u00e9 la musique sur MTV\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Si 2026 arrive \u00e0 grand pas, nous allons vous proposer de faire un petit bon dans le pass\u00e9. Souvenez-vous de l\u2019\u00e9poque o\u00f9 on zappait <\/a>fr\u00e9n\u00e9tiquement pour tomber sur le dernier clip de Michael Jackson<\/a> ou de Madonna<\/a>. Il y a de grande chance pour que vous finissiez sur la cha\u00eene MTV<\/a>. La fr\u00e9quence lanc\u00e9e en\u00a01981 a r\u00e9volutionn\u00e9 la fa\u00e7on dont on consommait la musique. Des heures et des heures de clips en boucle, de tous les genres musicaux et des d\u00e9couvertes qui changeaient une vie d\u2019ado. Thriller en premi\u00e8re mondiale, Like a Virgin qui fait scandale, Kanye West<\/a> qui d\u00e9cide d\u2019humilier Taylor Swift<\/a> sur le plateau des MTV VMAs\u2026 Des moments cultes qui sont aujourd\u2019hui au panth\u00e9on de la pop culture.<\/p>\n<\/p>\n

Mais aujourd\u2019hui, c\u2019est la fin d\u2019une \u00e8re pour plusieurs g\u00e9n\u00e9rations. Paramount, propri\u00e9taire de la cha\u00eene, a annonc\u00e9 que plusieurs d\u00e9clinaisons musicales de MTV cesseront d\u2019\u00e9mettre le 31\u00a0d\u00e9cembre 2025 en France et dans de nombreux pays. Une fermeture qui \u00ab\u00a0marque d\u00e9finitivement la fin d\u2019une \u00e9poque dans la fa\u00e7on dont on fait l\u2019exp\u00e9rience de la musique, \u00e0 la fois visuellement et culturellement, car MTV a vraiment fondamentalement transform\u00e9 la musique pop\u00a0\u00bb, explique Kirsty Fairclough, professeure \u00e0 la Manchester Metropolitan University sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019\u00e9tude de la culture populaire.<\/p>\n

Quand YouTube et TikTok changent la consommation<\/p>\n

Dans quelques jours, nous allons donc dire adieu aux heures de clips qui passent en boucle. Mais la cha\u00eene principale va continuer de diffuser des programmes mais uniquement la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9\u00a0: Ridiculousness, The Challenge ou Catfish. La musique est donc rel\u00e9gu\u00e9e au second plan, signe quelle ne suffit plus pour faire de l\u2019audience. Comment en est-on arriv\u00e9 l\u00e0\u00a0? La situation pourrait s’expliquer par l\u2019omnipr\u00e9sence de YouTube et TikTok. D\u00e8s\u00a02005, la premi\u00e8re d\u00e9barque et change tout\u00a0: gratuite, aliment\u00e9e par les artistes et leurs labels, accessible partout, avec des millions de clips officiels. Bref, plus besoin d\u2019attendre des heures pour voir le nouveau clip de Beyonc\u00e9 ou des Pussycat Dolls. Avec cette plateforme, on clique, on regarde et on recommence. En\u00a02017, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la musique stream\u00e9e passait par des clips sur YouTube<\/a>.<\/p>\n

Puis arrive TikTok en\u00a02016. C\u2019est le coup de gr\u00e2ce et le coup de massue pour les cha\u00eenes musicales telles que MTV. Avec des extraits de 15 secondes, des sons deviennent des tubes plan\u00e9taires en quelques jours, comme Old Town Road de Lil Nas X ou Anissa de la chanteuse Wejdene. Les artistes n\u2019ont plus besoin de d\u00e9bourser des milliers d\u2019euros pour un clip de 4 minutes\u00a0: un smartphone, une id\u00e9e fun et les abonn\u00e9s vont reprendre par eux-m\u00eames leur musique tout en la rendant virale en bonus. Aujourd\u2019hui on ne d\u00e9couvre plus les clips \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision mais sur son t\u00e9l\u00e9phone. \u00ab\u00a0L\u2019essor du streaming, de TikTok<\/a> et YouTube a compl\u00e8tement transform\u00e9 notre fa\u00e7on d\u2019interagir avec la musique et les images\u00a0\u00bb, ajoute Kirsty Fairclough. MTV, qui avait invent\u00e9 le clip comme outil marketing ultime, s\u2019est fait d\u00e9passer par des plateformes plus rapides, plus personnalis\u00e9es et qui ont des algorithmes gav\u00e9s par nos donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n

Les artistes boudent les clips<\/p>\n

Mais les artistes ont eux aussi particip\u00e9 \u00e0 la fin de MTV, sans le vouloir, en diminuant la sortie des clips. Pendant des ann\u00e9es, une sortie de single allait de pair avec une vid\u00e9o. Britney Spears<\/a>, Madonna, Sean Paul, Shakira<\/a>, Rihanna\u2026 A l\u2019\u00e9poque, MTV passait en boucle leurs clips. Mais aujourd\u2019hui la production co\u00fbte cher et les chanteurs r\u00e9pondent \u00e0 une demande forte de leurs fans\u00a0: les voir se mettre en sc\u00e8ne sur leurs r\u00e9seaux sociaux en musique et cr\u00e9er des chor\u00e9graphies simples et virales avec leurs sons. Par exemple Beyonc\u00e9 avec son dernier album Cowboy Carter a fait le choix de ne pas sortir de clips pour accompagner ses morceaux. L\u2019Am\u00e9ricaine se contente de poster sur Youtube des vid\u00e9os avec les paroles de ses chansons, mais rien d\u2019autre. Pourtant Queen B a dans le pass\u00e9 valoris\u00e9 les formats vid\u00e9o, signe que m\u00eame les plus gros vendeurs de disques doivent faire des choix strat\u00e9giques.<\/p>\n

Il ne faut pas \u00eatre trop pessimistes. Les clips bien produits et avec un \u00e9norme budget continuent \u00e0 fonctionner. Deux chanteuses r\u00e9cemment ont fait le choix de sortir d\u2019\u00e9normes vid\u00e9os, Taylor Swift avec The Fate of Ophelia et Lady Gaga<\/a> avec Abracadabra. Elles n\u2019ont pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 mettre le paquet sur les tenues, les d\u00e9cors tout en collant avec les demandes du moment\u00a0: cr\u00e9er une chor\u00e9graphique pour que les fans reprennent la chanson sur leurs r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Notre rubrique Musique<\/a><\/p>\n

Un pari gagnant puisque nos algorithmes sont remplis de Swifties et Little Monsters qui dansent. C\u2019est le jackpot, leurs clips cartonnent sur YouTube avec 192\u00a0millions de vues en deux mois pour TayTay et 217\u00a0millions de visionnages en dix mois pour Gaga. Les deux chanteuses ont peut-\u00eatre trouv\u00e9 la potion magique pour continuer \u00e0 sortir des vid\u00e9os pour accompagner leurs singles\u00a0: d\u00e9bourser beaucoup d\u2019argent et inventer quelques pas de danse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si 2026 arrive \u00e0 grand pas, nous allons vous proposer de faire un petit bon dans le pass\u00e9.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":629333,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[7904,251,58,59,1011,27,6239,35268,50984,873,37825,938,252,2439,2784],"class_list":{"0":"post-629332","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-divertissement","8":"tag-by-the-web","9":"tag-culture","10":"tag-divertissement","11":"tag-entertainment","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-madonna","15":"tag-michael-jackson","16":"tag-mtv","17":"tag-musique","18":"tag-musique-en-streaming","19":"tag-reseaux-sociaux","20":"tag-television","21":"tag-tiktok","22":"tag-youtube"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115807279184910555","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/629332","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=629332"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/629332\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/629333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=629332"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=629332"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=629332"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}