{"id":633978,"date":"2026-01-01T10:09:14","date_gmt":"2026-01-01T10:09:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/633978\/"},"modified":"2026-01-01T10:09:14","modified_gmt":"2026-01-01T10:09:14","slug":"le-pape-magrez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/633978\/","title":{"rendered":"Le pape Magrez"},"content":{"rendered":"

\u00c9chos Judiciaires Girondins : Pour commencer, pouvez-vous nous parler de votre nouvelle marque, le Bordeaux\u00a0<\/strong>n\u00b0\u00a012\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Bernard Magrez : <\/strong>C\u2019est notre r\u00e9ponse \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z (qui a entre 21 et 35 ans) qui, en France et dans le monde entier, boit tr\u00e8s peu de vin. Nous avons fait des \u00e9tudes pour en comprendre les raisons. Il y a l\u2019hygi\u00e9nisme, qui s\u2019acc\u00e9l\u00e8re lourdement. Et puis ils n\u2019appr\u00e9cient pas le go\u00fbt, du vin rouge en particulier, les jeunes \u00e9tant sensibles aux tanins. Nous avons donc eu l\u2019id\u00e9e de faire un nouveau vin de Bordeaux, reprenant les c\u00e9pages traditionnels, mais avec une vinification qui permet d\u2019effacer les tanins. Avec le Bordeaux n\u00b0\u00a012 (correspondant au num\u00e9ro d\u2019\u00e9chantillon s\u00e9lectionn\u00e9 et non pas au nombre de degr\u00e9s), nous sommes parvenus \u00e0 avoir une r\u00e9ponse positive de cette g\u00e9n\u00e9ration. Mais il faut terriblement se m\u00e9fier, parce que le vin, c\u2019est tr\u00e8s subjectif, ce n\u2019est pas qu\u2019une histoire de go\u00fbt\u2026<\/p>\n

EJG : Quel est votre objectif de ventes pour ce Bordeaux n\u00b0\u00a012\u00a0?<\/strong><\/p>\n

B.\u00a0M. \u00a0: <\/strong>Mon objectif est de plusieurs millions de bouteilles. Et c\u2019est possible. Nous avons pr\u00e9sent\u00e9 le Bordeaux n\u00b0\u00a012 \u00e0 Vinexpo, en f\u00e9vrier, et la plupart des enseignes de la grande distribution l\u2019ont command\u00e9. La commercialisation est aussi mondiale, dans les huit pays qui sont les premiers consommateurs de vin de Bordeaux, o\u00f9 nous avons des filiales commerciales : Hong Kong, Chine continentale, Japon, Allemagne, Suisse, Belgique, Angleterre, \u00c9tats-Unis. Nous avons toutes les chances de r\u00e9ussir, car si en France on dit beaucoup de mal de nous, dans le reste du monde, l\u2019image de Bordeaux est bonne. La seule autre r\u00e9gion viticole qui fonctionne tr\u00e8s bien \u00e0 l\u2019\u00e9tranger est la Provence, avec ses vins ros\u00e9s, o\u00f9 je poss\u00e8de aussi un vignoble. Car ma vie, ce sont les grands volumes.<\/p>\n

EJG\u00a0: Les petits volumes ne vous int\u00e9ressent pas\u00a0?<\/strong><\/p>\n

B.\u00a0M.\u00a0:<\/strong> Ce que je veux, c\u2019est reproduire ce que j\u2019ai fait il y a une trentaine d\u2019ann\u00e9es, avec la marque de vin de Bordeaux Malesan, dont nous vendions 11\u00a0millions de bouteilles par an. Ou avec la marque de scotch whisky William Peel, que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9e \u00e9galement, et dont on vendait 32\u00a0millions de bouteilles par an. En 20 ans, nous sommes devenus num\u00e9ro un en France.<\/p>\n

\"Bernard<\/p>\n

Ch\u00e2teau Pape Cl\u00e9ment, grand cru class\u00e9 de Graves, Pessac-L\u00e9ognan, situ\u00e9 \u00e0 Pessac. \u00a9 D. R.<\/p>\n

EJG\u00a0: Pourquoi avoir vendu ces marques leaders\u00a0?<\/strong><\/p>\n

B.\u00a0M. \u00a0: <\/strong>C\u2019est tr\u00e8s simple. J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 l\u2019entreprise William Peters, avec plusieurs marques, dont une tequila qui faisait 64\u00a0% de parts de march\u00e9 en France. Il y avait le Porto Peters, le scotch whisky William Peel, qui \u00e9tait num\u00e9ro un, mais aussi des vins comme le Malesan, le Sidi Brahim, des vins italien et espagnol. Mais William Peters \u00e9tait une entreprise franco-fran\u00e7aise qui n\u2019exportait que tr\u00e8s peu et tr\u00e8s mal, or je voulais vendre \u00e0 l\u2019international. Donc en 2004, j\u2019ai vendu le groupe William Peters un tr\u00e8s bon prix. J\u2019ai vendu William Peel au fonds Duke Street Capital, qui contr\u00f4lait Marie Brizard, puis la marque a \u00e9t\u00e9 reprise par la Martiniquaise. Et j\u2019ai vendu Malesan \u00e0 Castel\u2026<\/p>\n

EJG : Vous vous \u00eates donc recentr\u00e9 sur les grands crus et les vignobles \u00e9trangers. Combien en poss\u00e9dez-vous aujourd\u2019hui\u00a0?<\/strong><\/p>\n

B.\u00a0M. \u00a0: <\/strong>J\u2019ai une trentaine de vignobles dans le monde. Il y a une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 en acheter beaucoup\u00a0car j\u2019estimais qu\u2019il fallait proposer au consommateur un portefeuille de marques dans diff\u00e9rents pays. J\u2019\u00e9ta\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c9chos Judiciaires Girondins : Pour commencer, pouvez-vous nous parler de votre nouvelle marque, le Bordeaux\u00a0n\u00b0\u00a012\u00a0? Bernard Magrez :…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":633979,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2817],"tags":[1111,11,1997,1777,674,1011,27,12,2219,25],"class_list":{"0":"post-633978","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-bordeaux","8":"tag-actu","9":"tag-actualites","10":"tag-bordeaux","11":"tag-eu","12":"tag-europe","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-news","16":"tag-nouvelle-aquitaine","17":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115819299916306397","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/633978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=633978"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/633978\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/633979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=633978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=633978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=633978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}