![\"Abonnez-vous](\"https:\/\/www.slate.fr\/assets\/newsletter-dd7c4ea7fb4ce45aacc56875521d4bde7ec4ba23f0a0ae088566df808b3a80c3.svg\"\/)
\n Abonnez-vous gratuitement \u00e0 la newsletter de Slate !Les articles sont s\u00e9lectionn\u00e9s pour vous, en fonction de vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, tous les jours dans votre bo\u00eete mail.<\/p>\n
L’invasion \u00e0 grande \u00e9chelle de l’Ukraine d\u00e9cid\u00e9e par Vladimir Poutine a eu de nombreuses r\u00e9percussions, aussi bien en Russie que dans le monde. Le secteur industriel de l’habillement a lui aussi connu de nombreux bouleversements \u00e0 cause de la guerre. Les sanctions occidentales ont pr\u00e9cipit\u00e9 le d\u00e9part des g\u00e9ants internationaux, ouvrant en th\u00e9orie la voie aux marques locales. Pr\u00e8s de quatre ans apr\u00e8s le d\u00e9but des combats, le constat est pourtant s\u00e9v\u00e8re.<\/p>\n
Les fermetures d’entreprises du secteur se multiplient, \u00e9trangl\u00e9es par la hausse des co\u00fbts des mati\u00e8res premi\u00e8res ainsi que par la concurrence chinoise. Les consommateurs, eux, repensent leurs habitudes vestimentaires. En 2022, pendant les premiers mois suivant le d\u00e9part de Zara, Bershka, H&M et consorts, le secteur a cru en l’essor de fleurons nationaux du textile. Certaines enseignes ont effectivement augment\u00e9 leurs ventes, avant de conna\u00eetre un revers en 2025.<\/p>\n
\n Abonnez-vous gratuitement \u00e0 la newsletter de Slate !Les articles sont s\u00e9lectionn\u00e9s pour vous, en fonction de vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, tous les jours dans votre bo\u00eete mail.<\/p>\n
\u00abTout a explos\u00e9, regrette un chef d’entreprise de la r\u00e9gion de Moscou, qui dirige une petite soci\u00e9t\u00e9 produisant des sweats \u00e0 capuche et des t-shirts<\/a>. Un rouleau de tissu co\u00fbtait auparavant 30.000 roubles [environ 325 euros, ndlr], et maintenant il en co\u00fbte 46.000 [500 euros, ndlr].\u00bb Le propri\u00e9taire d’un magasin de v\u00eatements dans la capitale rench\u00e9rit: \u00abLes loyers ont augment\u00e9. Aujourd’hui, disposer d’un emplacement avec des stocks et du personnel est devenu un luxe que les petites marques ne peuvent plus se permettre.\u00bb<\/p>\n Les statistiques montrent pourtant que la production nationale de v\u00eatements a augment\u00e9 depuis 2022. Mais cette croissance est trompeuse: les chiffres incluent la fabrication des uniformes militaires, v\u00e9ritable moteur du secteur. En excluant les ensembles de guerre, la production textile a recul\u00e9 de 3% en une ann\u00e9e. Cela se confirme dans les rues, o\u00f9 les magasins ferment en cascade, comme le rapporte le m\u00e9dia en ligne ind\u00e9pendant russe The Insider<\/a>.<\/p>\n La fabrication locale ne s\u00e9duit plus\u00a0<\/p>\n Modny Kontinent, l’une des plus grandes cha\u00eenes de v\u00eatements<\/a> du pays, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment mise en faillite par le tribunal d’arbitrage de Moscou. Just Clothes, qui se targue d’\u00eatre l’\u00e9quivalent russe d’Uniqlo, a mis la cl\u00e9 sous la porte en d\u00e9but d’ann\u00e9e. Au total, douze marques d’habillement russes ont disparu en 2025\u2026 ou sont en train de liquider leurs stocks.<\/p>\n Les entrepreneurs affichent d\u00e9sormais leur d\u00e9ception, apr\u00e8s avoir cru \u00e0 une redistribution durable<\/a> des cartes. \u00abEn th\u00e9orie, le d\u00e9part des grandes marques occidentales aurait d\u00fb donner une chance aux fabricants nationaux. En pratique, tous ceux qui sont partis sont rest\u00e9s, mais sous d’autres enseignes\u00bb, explique un fabricant.<\/p>\n Le d\u00e9taillant russe Melon Fashion Group a par exemple remplac\u00e9 le groupe espagnol de pr\u00eat-\u00e0-porter Inditex (propri\u00e9taire de Zara, Pull&Bear ou Bershka). Les habits vendus restent produits en Chine, et la soci\u00e9t\u00e9 est contr\u00f4l\u00e9e par des actionnaires su\u00e9dois. La marque Lime a \u00e9galement tir\u00e9 son \u00e9pingle du jeu, au prix d’une d\u00e9pendance massive<\/a> aux ateliers chinois et turcs.<\/p>\n Selon les sp\u00e9cialistes, environ un tiers des commandes vestimentaires du Kremlin passent par la Chine. Les usines<\/a> de production locale, tributaires des co\u00fbts de fabrication plus \u00e9lev\u00e9s, sont rel\u00e9gu\u00e9es au second plan. Globalement, les enseignes d’habillement proposent le m\u00eame assortiment qu’avant la guerre, simplement rebaptis\u00e9.<\/p>\n Le commerce de luxe a trouv\u00e9 sa parade<\/p>\n \u00c0 Moscou, les familles fortun\u00e9es continuent de d\u00e9penser des sommes faramineuses aupr\u00e8s des marques occidentales de luxe<\/a>, gr\u00e2ce au \u00abplacement \u00e0 l’import\u00bb, comme l’explique l’historien de la mode Alexandre Vassiliev. Les sanctions ont favoris\u00e9 l’\u00e9mergence d’un \u00e9cosyst\u00e8me d’interm\u00e9diaires bi\u00e9lorusses, g\u00e9orgiens ou encore kazakhs, charg\u00e9s d’acheminer les pi\u00e8ces europ\u00e9ennes vers le Kremlin.<\/p>\n Ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, c’est surtout le comportement des consommateurs qui a chang\u00e9. Les achats en ligne sont pl\u00e9biscit\u00e9s, en particulier pour les v\u00eatements asiatiques bon march\u00e9. En cause: l’explosion du prix des chaussures en Russie (+59% en trois ans) et de celui des v\u00eatements (+36% durant la m\u00eame p\u00e9riode).<\/p>\n En parall\u00e8le, la population privil\u00e9gie d\u00e9sormais les exp\u00e9riences communes plut\u00f4t que l’achat<\/a> de biens mat\u00e9riels. \u00abLe secteur de la restauration est en pleine croissance, contrairement \u00e0 celui de l’habillement, pr\u00e9cise un chef d’entreprise moscovite. Les personnes pr\u00e9f\u00e8rent aller dans un caf\u00e9 ou au bar plut\u00f4t que d’acheter un nouveau t-shirt. Elles recherchent les rituels sociaux, comme partager un repas.\u00bb Les chiffres confirment ces d\u00e9clarations: en 2025, 31% des Russes reconnaissent \u00e9viter les achats superflus, \u00e0 l’image des v\u00eatements, rapporte le journal russe sp\u00e9cialis\u00e9 dans les affaires RBC.<\/p>\n