Mauvaise nouvelle pour le petit \u00e9cran tricolore : Lidl, l’un des premiers annonceurs de France, va arr\u00eater ses achats publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, le discounter allemand invoquant une r\u00e9glementation trop restrictive, six mois apr\u00e8s une lourde condamnation pour \u00ab pratiques commerciales trompeuses \u00bb.<\/p>\n
\u00ab Nous n’investirons plus dans la TV lin\u00e9aire (t\u00e9l\u00e9vision classique par rapport notamment aux plateformes en ligne, NDLR) tant que les risques dus \u00e0 la r\u00e8glementation seront trop importants, comme c’est le cas aujourd’hui \u00bb, a annonc\u00e9 Jassine Ouali, directeur ex\u00e9cutif de la relation client au sein de Lidl France, dans une interview au magazine sp\u00e9cialis\u00e9 Strat\u00e9gies. Le discounter va, \u00e0 la place, investir davantage dans les vid\u00e9os en ligne, \u00ab fort levier de d\u00e9veloppement \u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
En juillet, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s, r\u00e9guli\u00e8rement attaqu\u00e9e par la concurrence pour ses campagnes de communication, a \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9e par la cour d’appel de Paris \u00e0 verser 43 millions d’euros de r\u00e9parations \u00e0 Intermarch\u00e9<\/a> pour des publicit\u00e9s illicites sur le petit \u00e9cran, une d\u00e9cision qu’elle va contester devant la Cour de cassation.<\/p>\n \u00ab\u00a0R\u00e9gulation des ann\u00e9es 90 \u00bb<\/p>\n Les spots d\u00e9cri\u00e9s\u00a0\u2013 374 entre 2017 et 2023 pour un montant de 584 millions d’euros\u00a0\u2013\u00a0pr\u00e9sentaient des promotions pour des produits, avec l’affichage d’un prix attractif, \u00ab sans assurer leur disponibilit\u00e9 pendant une dur\u00e9e de 15 semaines dans l’ensemble \u00bb des magasins Lidl, comme l’exige la loi, selon la cour d’appel, qui a relev\u00e9 des \u00ab pratiques commerciales trompeuses \u00bb et une \u00ab concurrence d\u00e9loyale \u00bb.<\/p>\n \u00ab Pour moi qui suis pass\u00e9 par Lidl en Allemagne et au Royaume-Uni, cette situation est assez difficile \u00e0 comprendre \u00bb, a comment\u00e9 Jassine Ouali, selon lequel \u00ab l’h\u00e9ritage issu de la r\u00e9gulation des ann\u00e9es 90 \u00bb, visant \u00e0 prot\u00e9ger les revenus publicitaires des autres m\u00e9dias, notamment de la presse quotidienne r\u00e9gionale (PQR), \u00ab pose de r\u00e9elles questions \u00bb.<\/p>\n Un d\u00e9cret de 1992 interdit aux distributeurs de communiquer, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur des op\u00e9rations commerciales de promotion limit\u00e9es dans le temps, la disponibilit\u00e9 et les prix des produits vant\u00e9s devant \u00eatre assur\u00e9s pendant 15 semaines, une dur\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9e par l’Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP).<\/p>\n En d\u00e9cembre, le pr\u00e9sident du groupe M6, David Larramendy, a jug\u00e9 cette interdiction \u00ab obsol\u00e8te, incompr\u00e9hensible et injustifiable \u00bb, appelant dans Le Monde \u00e0 \u00ab un \u00ab\u00a0new deal\u00a0\u00bb de l’audiovisuel fran\u00e7ais \u00bb pour lever certaines restrictions handicapantes face \u00e0 la concurrence des plateformes internationales.<\/p>\n \u00ab Un prix en face d’un produit \u00bb<\/p>\n \u00ab Il n’y a qu’\u00e0 chiffrer le poids de Lidl en TV pour comprendre que si l’on cesse de communiquer dans les m\u00e9dias fran\u00e7ais au profit d’acteurs comme Google, Meta, Netflix ou Amazon, cela va poser un probl\u00e8me de financement des m\u00e9dias \u00bb, a pr\u00e9venu Jassine Ouali. La t\u00e9l\u00e9 lin\u00e9aire a repr\u00e9sent\u00e9 22 % des investissements m\u00e9dias de Lidl France l’ann\u00e9e derni\u00e8re, contre \u00ab z\u00e9ro \u00bb pr\u00e9vu en 2026, a indiqu\u00e9 une porte-parole du groupe, insistant par ailleurs sur le \u00ab maintien des investissements \u00bb dans la presse \u00e9crite.<\/p>\n Le sixi\u00e8me distributeur alimentaire fran\u00e7ais en parts de march\u00e9 repr\u00e9sente, selon Kantar Media, le deuxi\u00e8me annonceur de France, tous secteurs et m\u00e9dias confondus, avec pr\u00e8s de 400 millions d’euros d’investissements bruts sur les trois premiers trimestres 2025, un chiffre en baisse de 11% sur un an, derri\u00e8re Leclerc (506 millions, +14,8%) et devant Intermarch\u00e9 (pr\u00e8s de 380 millions, +8,5%).<\/p>\n N’ayant pas b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la p\u00e9riode de forte inflation, Lidl France, qui vise 2 000 magasins, contre plus de 1 600 aujourd’hui, veut recentrer son image sur les prix bas, comme l’a rappel\u00e9 en septembre son patron irlandais John Paul Scally. \u00ab Le Loup d’Intermarch\u00e9<\/a>, on peut le faire \u00bb, a conc\u00e9d\u00e9 la porte-parole de Lidl, en r\u00e9f\u00e9rence au spot de No\u00ebl de l’enseigne concurrente qui a cartonn\u00e9<\/a>. Mais, pour un discounter, la publicit\u00e9 sert surtout \u00e0 \u00ab mettre un prix en face d’un produit \u00bb, a-t-elle justifi\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mauvaise nouvelle pour le petit \u00e9cran tricolore : Lidl, l’un des premiers annonceurs de France, va arr\u00eater ses…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":648893,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[11,130,33,107,1011,27,329,693,12,25,273],"class_list":{"0":"post-648892","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-france","8":"tag-actualites","9":"tag-consommation","10":"tag-economie","11":"tag-fil-info","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-france-monde","15":"tag-industrie","16":"tag-news","17":"tag-republique-francaise","18":"tag-selection-de-la-redaction"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115858346013199923","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/648892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=648892"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/648892\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/648893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=648892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=648892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=648892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}