{"id":654611,"date":"2026-01-10T19:26:11","date_gmt":"2026-01-10T19:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/654611\/"},"modified":"2026-01-10T19:26:11","modified_gmt":"2026-01-10T19:26:11","slug":"des-oeufs-de-paques-deja-en-rayon-pourquoi-les-fetes-arrivent-elles-toujours-plus-tot-en-magasin-actualites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/654611\/","title":{"rendered":"Des \u0153ufs de P\u00e2ques d\u00e9j\u00e0 en rayon, pourquoi les f\u00eates arrivent-elles toujours plus t\u00f4t en magasin ? : Actualit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Des d\u00e9corations de No\u00ebl en octobre, des galettes des rois avant le Nouvel An, ou encore des lapins et des \u0153ufs de P\u00e2ques en janvier\u2026 Les enseignes proposent les produits traditionnels des f\u00eates de plus en plus t\u00f4t. Comment expliquer ce ph\u00e9nom\u00e8ne ?<\/strong><\/p>\n

Vous est-il d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de traverser les rayons d\u2019un supermarch\u00e9, d\u2019y voir les produits d\u2019une c\u00e9l\u00e9bration annuelle, comme No\u00ebl ou P\u00e2ques<\/a>, et de vous dire \u00ab\u00a0d\u00e9j\u00e0\u00a0\u00bb ? Rassurez-vous, vous n\u2019\u00eates pas seul. Olivier Dauvers, sp\u00e9cialiste de la consommation, a ironis\u00e9 sur X, en constatant que \u00ab\u00a0les lapins (de P\u00e2ques) et les \u0153ufs (de P\u00e2ques) sont\u00a0\u00bb d\u00e9j\u00e0 \u00ab\u00a0arriv\u00e9s chez Action\u00a0\u00bb, lundi 5 janvier. L\u2019enseigne de grande distribution est donc bien entr\u00e9e dans la course des achats pour la f\u00eate printani\u00e8re. Et c\u2019est bien l\u00e0 tout l\u2019enjeu. Si ces produits arrivent en rayon de plus en plus t\u00f4t, c\u2019est pour une raison simple : \u00eatre les premiers. RMC Conso<\/a> rappelle en effet que cette situation est loin d\u2019\u00eatre rare. D\u00e8s septembre, certaines enseignes proposent des d\u00e9corations de No\u00ebl, par exemple. Une acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019arriv\u00e9e des d\u00e9corations ou des produits alimentaires li\u00e9s \u00e0 une f\u00eate s\u2019observe syst\u00e9matiquement, surtout chez les g\u00e9ants de la grande distribution.<\/p>\n

Et tout ceci s\u2019explique assez simplement : proposer ces produits avant les autres. Frank Rosenthal, consultant ind\u00e9pendant en marketing du commerce, explique \u00e0 RMC Conso que c\u2019est une strat\u00e9gie commerciale tr\u00e8s \u00ab\u00a0efficace\u00a0\u00bb pour faire du \u00ab\u00a0chiffre le plus t\u00f4t possible\u00a0\u00bb. C\u2019est aussi un moyen pour les enseignes de se singulariser face aux autres marques. Cette tactique leur permet, en arrivant les premiers, \u00ab\u00a0d’emporter le march\u00e9 et de ne pas laisser le champ libre aux concurrents\u00a0\u00bb, poursuit Frank Rosenthal. Selon lui, \u00ab\u00a0l’objectif est clair\u00a0\u00bb, il faut \u00ab\u00a0gagner tout ce qui est possible sur les autres\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Une concurrence toujours plus rude<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie s\u2019accentue avec l\u2019intensification de la concurrence dans la grande distribution. Avec l\u2019ancrage du commerce en ligne et la popularit\u00e9 des marketplaces, les enseignes physiques cherchent \u00e0 rester attractives autant que possible. De plus, ces f\u00eates durent en g\u00e9n\u00e9ral un temps assez court, une semaine environ. Anticiper en proposant les produits t\u00f4t permet de maximiser les b\u00e9n\u00e9fices sur un \u00e9v\u00e9nement commercial qui fonctionne chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

Mettre en rayon des produits t\u00f4t a par ailleurs d\u2019autres vertus, notamment celle d\u2019allonger la dur\u00e9e des ventes et donc d\u2019\u00e9couler les stocks plus facilement. Cela permet aussi d\u2019anticiper et d\u2019\u00e9viter les ruptures de stock, dans une volont\u00e9 de s\u2019assurer la plus grosse part de march\u00e9.<\/p>\n

publi\u00e9 le 10 janvier \u00e0 17h26, Camille Buonanno, 6Medias<\/p>\n

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