En novembre dernier, Donald Trump s’\u00e9tait affich\u00e9 tout sourire, gros hamburger \u00e0 la main, aux c\u00f4t\u00e9s de son ministre de la Sant\u00e9 Robert F.Kennedy Jr et Elon Musk\u00a0quelques jours\u00a0apr\u00e8s avoir promis\u00a0\u00e0 l’Am\u00e9rique de la rendre \u00e0 nouveau \u00ab\u00a0saine\u00a0\u00bb. Aucun doute, Donald Trump aime le McDo mais le McDo aime t’il Donald Trump ? Les derniers r\u00e9sultats du g\u00e9ant du fast-food am\u00e9ricain risquent d’ent\u00e9riner une relation amoureuse \u00e0 sens unique.<\/p>\n
La cha\u00eene de restauration rapide McDonald’s a annonc\u00e9 jeudi un nouveau recul de ses r\u00e9sultats pour le premier trimestre, face \u00e0 un chiffre d’affaires \u00e0 la peine sur le march\u00e9 am\u00e9ricain.<\/p>\n
McDonald’s a enregistr\u00e9 la plus grande baisse de ses ventes aux \u00c9tats-Unis depuis le pic de la pand\u00e9mie de Covid-19, il y a cinq ans, en raison de l’incertitude cr\u00e9\u00e9e par les tarifs de Donald Trump, qui p\u00e8sent lourdement sur le sentiment des consommateurs.<\/p>\n
Plus forte baisse depuis le Covid<\/p>\n
Les ventes dans les magasins ont diminu\u00e9 de 3,6 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, principalement en raison d’une baisse du nombre de clients, a d\u00e9clar\u00e9 la plus grande cha\u00eene de hamburgers au monde lors de la publication de ses r\u00e9sultats jeudi. De janvier \u00e0 mars, le chiffre d’affaires de l’entreprise a recul\u00e9 \u00e0 5,96 milliards de dollars (-1\u00a0% \u00e0 donn\u00e9es comparables). C’est inf\u00e9rieur au consensus des analystes de FactSet qui tablait sur 6,10 milliards de dollars.<\/p>\n
Le b\u00e9n\u00e9fice net s’est lui repli\u00e9 de 2\u00a0%, \u00e0 1,92 milliard de dollars, dans la lign\u00e9e des attentes. Rapport\u00e9 par action, et hors \u00e9l\u00e9ments exceptionnels – donn\u00e9e privil\u00e9gi\u00e9e par les march\u00e9s -, il ressort \u00e0 2,67 dollars.<\/p>\n
Incertitude des consommateurs<\/p>\n
Ce recul des r\u00e9sultats s’explique par la poursuite des difficult\u00e9s observ\u00e9es par l’enseigne sur son march\u00e9 domestique. Durant les trois premiers mois de l’ann\u00e9e, McDonald’s a attir\u00e9 moins de clients aux Etats-Unis qu’\u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an pass\u00e9, ce qui a plomb\u00e9 son chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 dans le pays (-3,6\u00a0%). Au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent, ce dernier s’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 effrit\u00e9 d’environ 1\u00a0%.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Les consommateurs d’aujourd’hui sont confront\u00e9s \u00e0 l’incertitude\u00a0\u00bb, a dit jeudi dans un communiqu\u00e9 le patron de l’enseigne Chris Kempczinski, assurant toutefois croire \u00ab\u00a0en notre capacit\u00e9 \u00e0 faire face aux conditions de march\u00e9 les plus difficiles et \u00e0 gagner des parts de march\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Campagnes de promotions<\/p>\n
McDonald’s a lanc\u00e9 \u00e0 partir de l’\u00e9t\u00e9 2024 plusieurs initiatives de menus \u00e0 bas prix pour tenter d’attirer la client\u00e8le. L’entreprise bas\u00e9e \u00e0 Chicago a continu\u00e9 d’\u00e9tendre des promotions telles qu’un menu \u00e0 5 $ introduit l’\u00e9t\u00e9 dernier.\u00a0\u00c0 l’international, le chiffre d’affaires du g\u00e9ant de la restauration rapide a recul\u00e9 au Royaume-Uni.<\/p>\n
En revanche, le groupe a une nouvelle fois enregistr\u00e9 une hausse de son chiffre d’affaires trimestriel (+3,5\u00a0%) dans ses march\u00e9s sous licence \u00e0 l’international, gr\u00e2ce au Moyen-Orient et au Japon.De plus, il a enregistr\u00e9 une charge nette de 66 millions de dollars au premier trimestre li\u00e9e \u00e0 son plan de restructuration. Dans les \u00e9changes \u00e9lectroniques avant l’ouverture de la Bourse de New York, l’action McDonald’s l\u00e2chait 1,09\u00a0%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En novembre dernier, Donald Trump s’\u00e9tait affich\u00e9 tout sourire, gros hamburger \u00e0 la main, aux c\u00f4t\u00e9s de son…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":67392,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[17,35,837,1446,33,34,16827,1011,27,16826,16828,679,553],"class_list":{"0":"post-67391","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economie","8":"tag-17","9":"tag-business","10":"tag-chute","11":"tag-dans","12":"tag-economie","13":"tag-economy","14":"tag-fast-food","15":"tag-fr","16":"tag-france","17":"tag-inattendue","18":"tag-lamerique","19":"tag-mcdonalds","20":"tag-roi"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114433756008833221","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67391\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}