{"id":690617,"date":"2026-01-26T15:18:13","date_gmt":"2026-01-26T15:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/690617\/"},"modified":"2026-01-26T15:18:13","modified_gmt":"2026-01-26T15:18:13","slug":"tiktok-passe-sous-controle-americain-aux-usa-mais-pas-pour-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/690617\/","title":{"rendered":"TikTok passe sous contr\u00f4le am\u00e9ricain aux USA, mais pas pour la pub"},"content":{"rendered":"<p class=\"mb-4\">TikTok a annonc\u00e9 la cr\u00e9ation d\u2019une coentreprise majoritairement d\u00e9tenue par des investisseurs am\u00e9ricains afin de poursuivre ses activit\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, \u00e9cartant in extremis la menace d\u2019une interdiction dans son premier march\u00e9, qui compte plus de 200 millions d\u2019utilisateurs.<\/p>\n<p class=\"mb-4\">Pr\u00e9sent\u00e9e comme une entit\u00e9 ind\u00e9pendante, la nouvelle structure est cens\u00e9e r\u00e9pondre aux exigences de la loi adopt\u00e9e au printemps 2024 par le Congr\u00e8s am\u00e9ricain. Ce texte imposait \u00e0 ByteDance, la maison m\u00e8re chinoise de TikTok, de c\u00e9der le contr\u00f4le de ses activit\u00e9s am\u00e9ricaines \u00e0 des int\u00e9r\u00eats non chinois, sous peine d\u2019exclusion du territoire. Depuis janvier, le r\u00e9seau social \u00e9tait officiellement persona non grata, son maintien ne tenant qu\u2019\u00e0 une s\u00e9rie de d\u00e9crets sign\u00e9s par Donald Trump pour en repousser l\u2019entr\u00e9e en vigueur.<\/p>\n<p class=\"mb-4\"><strong>A lire \u00e9galement<\/strong> : <a href=\"https:\/\/www.mntd.fr\/rachat-de-tiktok-us-trump-crie-victoire-la-chine-temporise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rachat de TikTok US : Trump crie victoire, la Chine temporise<\/a><\/p>\n<p><strong>ByteDance conserve le contr\u00f4le de la publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n<p class=\"mb-4\">Officiellement, les nouveaux propri\u00e9taires promettent de \u00ab r\u00e9entra\u00eener \u00bb l\u2019algorithme pour le march\u00e9 am\u00e9ricain. <strong>Mais TikTok reste discret sur le degr\u00e9 r\u00e9el de s\u00e9paration technologique avec ByteDance<\/strong>. Or c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cet algorithme, qui d\u00e9termine les vid\u00e9os affich\u00e9es sur le fil des utilisateurs, qui se trouvait au c\u0153ur des craintes du Congr\u00e8s : collecte massive de donn\u00e9es, influence potentielle sur l\u2019opinion publique et ing\u00e9rence \u00e9trang\u00e8re.<\/p>\n<p class=\"mb-4\"><strong>Dans le montage final, ByteDance conserve le contr\u00f4le de plusieurs fonctions cl\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, notamment le commerce en ligne, la publicit\u00e9 et l\u2019interop\u00e9rabilit\u00e9 mondiale du r\u00e9seau<\/strong>. Une situation qui interroge\u00a0: comment cibler les utilisateurs am\u00e9ricains sans avoir acc\u00e8s aux donn\u00e9es\u00a0?<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"mb-4\">\u00ab\u00a0En coulisses, TikTok travaille probablement d\u2019arrache-pied pour rassurer les annonceurs sur le fait que l\u2019activit\u00e9 restera normale\u00a0\u00bb, a confi\u00e9 l\u2019analyste Jasmine Enberg \u00e0 l\u2019AFP. \u00ab\u00a0M\u00eame si l\u2019obligation pour les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9charger une nouvelle application semble peu probable, les partenaires de la marque voudront s\u2019assurer que leurs strat\u00e9gies sur TikTok ne seront pas perturb\u00e9es\u00a0\u00bb, continue-t-elle.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Un montage conforme\u2026 sur le papier<\/strong><\/p>\n<p class=\"mb-4\">La coentreprise sera d\u00e9tenue majoritairement par des investisseurs am\u00e9ricains. Les groupes Oracle et Silver Lake d\u00e9tiendront chacun 15 % des parts, aux c\u00f4t\u00e9s du fonds MGX, bas\u00e9 \u00e0 Abou Dhabi. D\u2019autres acteurs, comme Dell, figurent \u00e9galement au capital. <strong>ByteDance conservera une participation de 19,9 %, juste en dessous du seuil de 20 % fix\u00e9 par la loi.<\/strong> <\/p>\n<p class=\"mb-4\">La gouvernance reposera sur un conseil d\u2019administration de sept membres, majoritairement am\u00e9ricains, incluant le directeur g\u00e9n\u00e9ral de TikTok, Shou Chew. <strong>Oracle sera charg\u00e9 de stocker les donn\u00e9es des utilisateurs am\u00e9ricains dans son cloud s\u00e9curis\u00e9<\/strong>, une promesse d\u00e9j\u00e0 mise en avant lors des pr\u00e9c\u00e9dentes tentatives de compromis.<\/p>\n<p><strong>Une cession tr\u00e8s relative<\/strong><\/p>\n<p class=\"mb-4\"><strong>En r\u00e9alit\u00e9, la structure annonc\u00e9e ressemble moins \u00e0 une vente qu\u2019\u00e0 une mise en conformit\u00e9 juridique. <\/strong>Plusieurs experts estiment que ByteDance pourrait continuer \u00e0 capter une part substantielle des b\u00e9n\u00e9fices g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par TikTok USA, ce qui expliquerait la faible valorisation affich\u00e9e. Le r\u00e9seau social \u00e9vite ainsi l\u2019interdiction tout en pr\u00e9servant l\u2019essentiel de son mod\u00e8le \u00e9conomique et de son savoir-faire.<\/p>\n<p class=\"mb-4\"><strong>C\u00f4t\u00e9 utilisateurs, aucun changement imm\u00e9diat n\u2019est visible : pas de nouvelle application \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger<\/strong>, mais de nouvelles conditions d\u2019utilisation \u00e0 accepter concernant la localisation et l\u2019usage des donn\u00e9es. TikTok promet une \u00ab exp\u00e9rience mondiale \u00bb, garantissant que les cr\u00e9ateurs am\u00e9ricains resteront visibles \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<p><strong>Un d\u00e9bat loin d\u2019\u00eatre clos<\/strong><\/p>\n<p class=\"mb-4\">Si l\u2019accord satisfait l\u2019administration Trump, il est loin de faire l\u2019unanimit\u00e9. Des \u00e9lus et des organisations de d\u00e9fense des libert\u00e9s num\u00e9riques estiment qu\u2019il n\u2019am\u00e9liore ni la protection de la vie priv\u00e9e ni la s\u00e9curit\u00e9 nationale. Le pr\u00e9sident r\u00e9publicain de la commission des Affaires \u00e9trang\u00e8res de la Chambre a promis une surveillance \u00e9troite du dispositif.<\/p>\n<p class=\"mb-4\">En d\u00e9finitive, TikTok \u00e9vite l\u2019exclusion gr\u00e2ce \u00e0 un compromis qui permet \u00e0 chacun de sauver la face : <strong>Washington affiche un contr\u00f4le am\u00e9ricain, P\u00e9kin prot\u00e8ge ses int\u00e9r\u00eats technologiques et Donald Trump revendique un succ\u00e8s politique<\/strong>. Mais les questions de fond soulev\u00e9es d\u00e8s l\u2019automne sur le contr\u00f4le r\u00e9el de l\u2019algorithme, l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es et l\u2019instrumentalisation g\u00e9opolitique des plateformes demeurent largement ouvertes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TikTok a annonc\u00e9 la cr\u00e9ation d\u2019une coentreprise majoritairement d\u00e9tenue par des investisseurs am\u00e9ricains afin de poursuivre ses activit\u00e9s&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":690618,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1589],"tags":[11,73,1866,12,2439,1864,1865,1863,308],"class_list":{"0":"post-690617","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-etats-unis","8":"tag-actualites","9":"tag-etats-unis","10":"tag-etats-unis-damerique","11":"tag-news","12":"tag-tiktok","13":"tag-united-states","14":"tag-united-states-of-america","15":"tag-us","16":"tag-usa"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115962072553684633","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/690617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=690617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/690617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/690618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=690617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=690617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=690617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}