Pour les 140 ans de l\u2019automobile, Porsche
\na adress\u00e9 une \u00e9tonnante lettre d\u2019amour \u00e0 Mercedes sur Instagram.
\nBMW s\u2019est invit\u00e9 dans la conversation.<\/p>\n
Sur Instagram, on a parfois droit \u00e0 des clashs, parfois \u00e0 des En toile de fond, il y a une date cl\u00e9 : le 29 janvier 1886. Ce Quand Porsche range la rivalit\u00e9 pour \u00e9crire \u00e0 Mercedes<\/p>\n Pour marquer le coup, Porsche<\/strong> a mis de c\u00f4t\u00e9 les Au fil des slides, la marque de Stuttgart glisse aussi un clin Mercedes remercie, BMW pique\u2026 et place d\u00e9j\u00e0 l\u2019iX3<\/p>\n La r\u00e9ponse de Mercedes-Benz<\/strong> ne s\u2019est pas fait Sur la m\u00eame vague d\u2019anniversaire, l\u2019autre grand rival Une fa\u00e7on de remercier le pionnier tout en rappelant son credo BMW glisse la Neue Klasse, pendant que le reste du monde Sur la derni\u00e8re image de son carrousel, BMW<\/strong> Autour de ce trio, d\u2019autres marques se sont jointes \u00e0 la f\u00eate.
\nd\u00e9clarations. Cette fois, c\u2019est une vraie sc\u00e8ne de m\u00e9nage \u00e0 trois,
\nfa\u00e7on soap allemand, qui a anim\u00e9 le fil. Porsche<\/strong><\/a> a
\npubli\u00e9 une sorte de lettre d\u2019amour \u00e0 Mercedes<\/strong> pour
\nun anniversaire tr\u00e8s particulier\u2026 et BMW<\/strong> n\u2019a pas
\npu s\u2019emp\u00eacher de glisser sa petite phrase.<\/p>\n
\njour l\u00e0, Karl Benz<\/strong> a obtenu
\nle brevet pour sa \u00ab\u00a0Motorwagen\u00a0\u00bb<\/a>, l\u2019invention consid\u00e9r\u00e9e comme le
\npoint de d\u00e9part de l\u2019automobile moderne<\/strong>. Pour les
\n140 ans de l\u2019automobile<\/strong>, les hommages se sont
\nmultipli\u00e9s en ligne, mais l\u2019\u00e9change entre les trois g\u00e9ants
\nallemands a clairement vol\u00e9 la vedette, au point de faire oublier
\nles messages plus sages des autres constructeurs.<\/p>\n
\npiques habituelles entre marques et a publi\u00e9 une s\u00e9rie de messages
\nsur son compte officiel Instagram<\/strong>, avec en image\u2026
\ndes mod\u00e8les Mercedes-Benz<\/strong>. Le texte, d\u00e9coup\u00e9 en
\nplusieurs visuels, prenait la forme d\u2019une adresse directe \u00e0 son
\nvoisin de Stuttgart : \u00ab\u00a0Cher Mercedes-Benz, nous partageons plus
\nque la passion, nous partageons la base visionnaire de notre
\npionnier, nous partageons notre ville natale. Nous partageons
\nl\u00a0\u00bbamour du sport automobile, nous partageons le sentiment de gagner
\nles plus grandes courses. Nous partageons les revers, nous
\npartageons les m\u00eames amis\u00a0\u00bb, \u00e9crit Porsche.<\/p>\n\n
\nd\u2019\u0153il qui parle aux passionn\u00e9s : \u00ab\u00a0Nous partageons m\u00eame la
\nl\u00e9gendaire E 500\u00a0\u00bb, rappelle-t-elle, en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la
\nMercedes 500 E \/ E 500<\/strong> co-d\u00e9velopp\u00e9e et assembl\u00e9e
\navec Porsche dans les ann\u00e9es 90. Le message se termine sur une
\nprofession de foi commune : \u00ab\u00a0Mais surtout, nous partageons la
\nm\u00eame conviction : que les voitures sont l\u00e0 non seulement pour
\nd\u00e9placer notre corps, mais aussi notre c\u0153ur. \u00c0 140 ans de
\nl’automobile et \u00e0 encore de nombreux moments partag\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\nattendre dans les commentaires Instagram. La marque \u00e0 l\u2019\u00e9toile a
\nsalu\u00e9 le geste avec un ton tr\u00e8s pos\u00e9 : \u00ab\u00a0Merci pour ces mots
\ngentils Porsche ! \u00c0 un futur d’innovation continue, en visant
\ntoujours le meilleur, chacun \u00e0 notre mani\u00e8re\u00a0\u00bb, \u00e9crit Mercedes.
\nQuelques mots seulement, mais qui soulignent \u00e0 la fois la
\nreconnaissance pour l\u2019hommage et l\u2019id\u00e9e que chacun poursuivra sa
\nroute, avec son propre style, dans la course \u00e0 l\u2019innovation.<\/p>\n
\nhistorique, BMW<\/strong>, a lui aussi d\u00e9cid\u00e9 de se
\nmanifester. Mais fid\u00e8le \u00e0 sa r\u00e9putation, le ton est plus taquin.
\nDans son propre carrousel Instagram, la marque publie une photo de
\nKarl Benz souriant, accompagn\u00e9e d\u2019une phrase bien sentie :
\n\u00ab\u00a0Heureusement, Carl Benz a invent\u00e9 l’automobile, pour que nous
\npuissions inventer le plaisir de conduire\u00a0\u00bb, \u00e9crit BMW.<\/p>\n\n
\nmaison autour du plaisir de conduire<\/strong>.<\/p>\n
\napplaudit<\/p>\n
\najoute un message d\u2019anniversaire plus classique, cette fois associ\u00e9
\n\u00e0 une photo du BMW iX3<\/strong><\/a>. Le
\nconstructeur pr\u00e9sente ce SUV \u00e9lectrique comme son premier produit
\nde la future Neue Klasse<\/strong><\/a>, la
\nnouvelle \u00e8re technologique de la marque. Entre les lignes, le
\nmessage est clair : l\u2019histoire a commenc\u00e9 avec la Benz
\nPatent-Motorwagen, mais la bataille se joue d\u00e9sormais aussi sur le
\nterrain de l\u2019\u00e9lectrique et des plateformes de nouvelle
\ng\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
\nAudi<\/strong>, Cadillac<\/strong>,
\nVolvo<\/strong>, mais aussi des constructeurs chinois comme
\nXiaomi<\/strong><\/a>,
\nNio<\/strong>, XPeng<\/strong>,
\nGeely<\/strong> ou Li Auto<\/strong> ont publi\u00e9 leurs
\npropres messages de f\u00e9licitations, parfois sur Instagram, parfois
\nsur la plateforme chinoise Weibo<\/strong>. Mais cette
\ns\u00e9quence bien particuli\u00e8re, avec la lettre tr\u00e8s personnelle de
\nPorsche, la r\u00e9ponse \u00e9l\u00e9gante de Mercedes et la punchline de BMW
\naccompagn\u00e9e de l\u2019iX3, a transform\u00e9 un simple anniversaire
\nindustriel en v\u00e9ritable \u00e9pisode de saga allemande sur les r\u00e9seaux
\nsociaux, suivi de pr\u00e8s par les fans d\u2019auto du monde entier.<\/p>\n