JYSK, le nouveau discounter d\u00e9co danois \u00e0 l’assaut du march\u00e9
\nfran\u00e7ais<\/p>\n
Peut-\u00eatre avez-vous d\u00e9j\u00e0 crois\u00e9 ce logo : on y distingue une oie Aujourd\u2019hui, JYSK dispose de plus de 3 000 magasins dans D\u00e9co, mobilier, literie et accessoires… Les prix affolants de Le point fort de l\u2019enseigne, ce sont des prix d\u00e9fiants Pour se d\u00e9marquer, JYSK a \u00e9galement mis l\u2019accent sur la \nJYSK : quelle(s) diff\u00e9rence(s) avec Pour autant, JYSK ne devrait pas remplacer nos enseignes Quant \u00e0 comparer JYSK avec les discounters<\/strong>, l\u00e0 Notre avis g\u00e9n\u00e9ral sur JYSK<\/strong> ? Comme ailleurs,
\nsur fond bleu, et, \u00e9tal\u00e9 en blanc et en gros caract\u00e8re, le nom de
\nl’enseigne : JYSK<\/strong>. Un embl\u00e8me cens\u00e9 distinguer la
\nmarque danoise de son principal concurrent, le g\u00e9ant
\nsu\u00e9dois IKEA<\/strong>. Fond\u00e9e au Danemark en 1979 par Lars Larsen,
\nJYSK se sp\u00e9cialise dans le mobilier et les accessoires pour
\nla maison \u00e0 prix mini<\/strong>, et
\nce discounter d\u00e9co<\/a> a rapidement trouv\u00e9 son public en
\nScandinavie. Dix ans apr\u00e8s son lancement, JYSK c\u00e9l\u00e9brait d\u00e9j\u00e0
\nl\u2019ouverture de son 500\u1d49 magasin. En 2010, elle est m\u00eame
\ndevenue le fournisseur officiel de la Reine du Danemark
\n!<\/strong><\/p>\n
\nune cinquantaine<\/strong> de pays, et son fondateur figure parmi
\nles plus grandes fortunes du Danemark. L\u2019enseigne a fait
\nson entr\u00e9e en France en 2007,<\/strong> d\u2019abord discr\u00e8tement
\navec quelques boutiques. Son mod\u00e8le s’inspire d\u2019IKEA, en m\u00ealant
\ndesign nordique,
\nprix attractifs<\/a> et produits pratiques, mais en diff\u00e8re aussi :
\nJYSK ne fabrique aucun meuble et mise sur des surface de vente plus
\ncompactes. Surtout, le danois pratique des prix encore plus
\nbas que ceux du su\u00e9dois<\/strong>, comparables \u00e0 ceux des grandes
\nenseignes du discount type Action ou Lidl. De quoi s\u00e9duire les
\nconsommateurs fran\u00e7ais ! En 2024, on compte 73 magasins
\nJYSK en France,<\/strong> principalement en p\u00e9riph\u00e9rie de villes de
\ntaille moyenne. Et l\u2019ambition de la marque est claire : \u00ab\u00a0Nous
\nvoulons ouvrir 500 magasins en France\u00a0\u00bb<\/strong>, d\u00e9clare
\nRomain Li\u00e9nard, responsable du r\u00e9seau fran\u00e7ais, dans une interview
\nau Figaro.<\/p>\n
\nJYSK<\/p>\n
\ntoute concurrence<\/strong>. Il existe m\u00eame une cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0petits
\nprix permanents\u00a0\u00bb, en plus de promotions r\u00e9guli\u00e8res faisant chuter
\nle prix des articles jusqu\u2019\u00e0 -60%. En fouillant un peu sur le site
\ninternet de JYSK, nous sommes par exemple tomb\u00e9s sur une
\nparure de lit deux places \u00e0 16,50\u20ac,<\/strong> une
\npaire de rideaux \u00e0 2,50\u20ac<\/strong>, une commode \u00e0
\n70\u20ac<\/strong>, copie conforme
\nde la MALM chez IKEA<\/a> (129\u20ac). Le catalogue est par ailleurs
\ntr\u00e8s fourni, et assez tendance,<\/strong> dans le plus pur
\nesprit du
\n\u00ab\u00a0hygge scandinave\u00a0\u00bb.<\/a><\/p>\n
\nliterie<\/strong>, en revendant des grandes marques fran\u00e7aises
\n(Emma, Dodo…) et en formant ses vendeurs pour qu\u2019ils deviennent
\nde v\u00e9ritables experts. Mais ces atouts sont-ils suffisants pour
\npermettre \u00e0 l\u2019enseigne danoise de se faire une place
\np\u00e9renne<\/strong> au sein
\nd\u2019un march\u00e9 moribond depuis plusieurs ann\u00e9es<\/a> ? En 2022, JYSK
\nenregistrait, en France, un chiffre d’affaires de 52
\nmillions d\u2019euros \u20ac,<\/strong> en large progression par rapport aux
\nann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n
\nLidl, Action et IKEA ?<\/p>\n
\npr\u00e9f\u00e9r\u00e9e<\/strong>s tout de suite. \u00c0 la diff\u00e9rence du g\u00e9ant su\u00e9dois
\nIKEA, le danois ne propose pas de cuisines, de rangement
\nsur mesure.<\/strong> Ses magasins sont aussi volontairement plus
\ncompacts (1000 m2 en moyenne) pour plus de simplicit\u00e9, alors
\nqu\u2019IKEA mise sur ses showrooms bien pens\u00e9s<\/strong> et une
\nexp\u00e9rience d\u2019achat immersive<\/strong> devenue culte.
\nIKEA<\/strong> poss\u00e8de \u00e9galement un avantage strat\u00e9gique :
\n
\nune histoire design qui le rend incontournable<\/a>.<\/p>\n
\naussi, il faut nuancer : si les prix mini de la marque
\ndanois<\/strong>e rappellent les \u00e9tiquettes en rayon chez LIDL,
\n
\nAction<\/a> ou ALDI, l\u2019enseigne, contrairement \u00e0 ces derniers,
\npropose uniquement des articles d\u2019ameublement et de d\u00e9coration, et
\nse positionne donc comme sp\u00e9cialiste<\/strong>.<\/p>\n
\ntous les produits ne se valent pas en termes de style : mais
\non peut y trouver quelques p\u00e9pites<\/strong> ! En revanche,
\non ne peut pas se prononcer sur la qualit\u00e9 des articles. Mais si
\nvous avez besoin d\u2019un meuble ou d\u2019un accessoire \u00e0 petit prix, c\u2019est
\nune solution \u00e0 envisager.<\/p>\n