\n\u00ab\u00a0Notre ambition n\u2019a pas chang\u00e9 depuis notre lancement il y a dix-sept ans, nous explique-t-elle.\u00a0Nous voulons encourager nos lecteurs \u00e0 l\u00e2cher leur PC et leur smartphone pour qu\u2019ils poussent les portes des lieux qu\u2019on leur fait d\u00e9couvrir<\/strong>, qu\u2019ils s\u2019attablent et qu\u2019ils entament une discussion avec les inconnus assis \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019eux. Nous sommes le m\u00e9dia digital qui pr\u00e9f\u00e8re la \u2018vraie\u2019 vie au monde num\u00e9rique.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n
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Une newsletter con\u00e7ue pour \u00eatre \u00ab\u00a0antiscroll\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n
Caf\u00e9 croissant est pr\u00e9vu comme une magazine saisonnier gratuit : un trimestriel gratuit haut de gamme, en somme. Il capitalisera sur l\u2019exp\u00e9rience web de la r\u00e9daction qui sait attirer et retenir le lecteur.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Notre newsletter a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour \u00eatre \u2018antiscroll\u2019, note\u00a0C\u00e9line Orjubin.\u00a0Elle est \u00e9galement envoy\u00e9e uniquement aux personnes qui nous en ont fait la demande. Nous faisons uniquement du \u2018pull\u2019 et jamais de \u2018push\u2019. Notre ambition est de capter l\u2019attention des lecteurs afin de les encourager \u00e0 sortir de chez eux pour d\u00e9couvrir les adresses que nous leur recommandons.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Cette formule a clairement trouv\u00e9 son public. Avec une communaut\u00e9\u00a0de\u00a04 millions de personnes,\u00a0My Little Paris\u00a0est aujourd\u2019hui une p\u00e9pite de 130 salari\u00e9s\u00a0pr\u00e9sente \u00e0\u00a0l\u2019international dans 13 pays<\/strong> avec des bureaux\u00a0\u00e0\u00a0Paris, Berlin et Tokyo.<\/p>\n
Cette plateforme r\u00e9alise 95% de ses revenus annuels, qui se chiffrent \u00e0\u00a0\u00ab\u00a0plusieurs dizaines de millions d\u2019euros\u00a0\u00bb\u00a0selon sa CEO, gr\u00e2ce \u00e0 ses activit\u00e9s d\u2019e-commerce avec notamment My Little Box<\/a>\u00a0et Gambettes Box<\/a>\u00a0qui envoient \u00e0 leurs abonn\u00e9s plusieurs fois par an des bo\u00eetes remplies de cosm\u00e9tiques, de chaussettes ou de collants.<\/p>\n
Ce business n\u2019a pas laiss\u00e9 indiff\u00e9rent l\u2019entrepreneur Jean-Michel Karam qui vient de racheter \u00e0\u00a0TFI l\u2019entreprise pour un montant non divulgu\u00e9. Connu du grand public pour sa participation depuis 2024 \u00e0 l\u2019\u00e9mission\u00a0Qui veut \u00eatre mon associ\u00e9\u00a0?,\u00a0l\u2019homme d\u2019affaires franco-libanais a notamment fond\u00e9\u00a0Ieva Group<\/a>\u00a0qui regroupe plusieurs marques li\u00e9es \u00e0 la beaut\u00e9 et au bien-\u00eatre dont\u00a0Ioma,\u00a0Elenature Paris,\u00a0Le boudoir du regard\u00a0et\u00a0L\u2019Atelier du Sourcil\u00a0qui compte 150 boutiques.<\/p>\n
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Si les ventes en ligne restent sa vache \u00e0 lait,\u00a0My Little Paris\u00a0tient \u00e0 rester un m\u00e9dia gratuit. Ses tuyaux et conseils pour d\u00e9couvrir les meilleures adresses de la capitale sont la cl\u00e9 de son succ\u00e8s. Sans eux, sa communaut\u00e9 n\u2019aurait jamais \u00e9t\u00e9 aussi importante et c\u2019est cette relation tiss\u00e9e au fil des ans avec pr\u00e8s de quatre millions d\u2019internautes qui lui a permis de vendre ensuite ses \u00ab\u00a0box\u00a0\u00bb par centaines de milliers. L\u2019id\u00e9e de lancer une revue papier est n\u00e9e presque par hasard.<\/p>\n
A l\u2019origine du projet, l\u2019op\u00e9ration \u00ab\u00a0scrollez moins, fl\u00e2,nez plus !\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n
\n\u00ab\u00a0Il y a dix-huit mois, nous sommes all\u00e9s voir Anne Hidalgo pour lui proposer de lancer la premi\u00e8re journ\u00e9e sans smartphone \u00e0 Paris avec pour slogan \u2018scrollez moins, fl\u00e2nez plus\u2019. L\u2019id\u00e9e lui a plu et le 22 juin 2025, nous avons investi le Port Solf\u00e9rino pour accueillir les personnes qui souhaitaient rester loin des notifs\u00a0\u00bb, ajoute C\u00e9line Orjubin.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n
Les \u00e9quipes de\u00a0My Little Paris\u00a0avaient bien organis\u00e9 les choses. Une nappe de pique-nique g\u00e9ante avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e le long de la Seine. Les curieux ont \u00e9galement pu participer \u00e0 une reading-party en plein-air avant de jouer au jeu de la d\u00e9connexion pour finalement rentrer chez eux avec des accessoires anti-rattrapage compulsif de t\u00e9l\u00e9phone. Un magazine plein de bonnes adresses avait aussi \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9 \u00e0 cette occasion.<\/p>\n
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\u00ab\u00a0On a r\u00e9alis\u00e9 que ce format plaisait beaucoup et cela nous a encourag\u00e9 \u00e0 aller plus loin, se souvient C\u00e9line Orjubin.\u00a0Nous avions d\u00e9j\u00e0 une certaine exp\u00e9rience car nous avons toujours vu notre newsletter comme une page blanche \u00e0 remplir.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Le premier num\u00e9ro de\u00a0Caf\u00e9 Croissant<\/a>, la gazette de\u00a0My Little Paris,\u00a0a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l\u2019automne dernier.\u00a0La seconde pour cette saison hivernale est \u00e9galement disponible. Le \u00ab\u00a0business model\u00a0\u00bb de cette publication est original.<\/p>\n
Des probl\u00e8mes de financement? Que nenni\u2026<\/strong><\/p>\n
Les 15.000 exemplaires de la revue sont distribu\u00e9s gratuitement dans une cinquantaine d\u2019adresses \u00e9parpill\u00e9es dans la capitale<\/a>.\u00a0Cin\u00e9ma, boulangerie, caf\u00e9, boutique, restaurant\u2026 L\u2019\u00e9ventail est large.<\/p>\n
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