{"id":731810,"date":"2026-02-13T13:33:11","date_gmt":"2026-02-13T13:33:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/731810\/"},"modified":"2026-02-13T13:33:11","modified_gmt":"2026-02-13T13:33:11","slug":"propulsee-par-jane-birkin-la-marque-culte-des-freres-bensimon-placee-en-redressement-judiciaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/731810\/","title":{"rendered":"propuls\u00e9e par Jane Birkin, la marque culte des fr\u00e8res Bensimon plac\u00e9e en redressement judiciaire"},"content":{"rendered":"

Par
\n
\n Julie Bossart<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

13 f\u00e9vr. 2026 \u00e0 13h02 <\/p>\n

Symbole du chic d\u00e9contract\u00e9 \u00e0 la fran\u00e7aise, Bensimon est en pleine temp\u00eate commerciale. \u00ab\u2009Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de nous placer sous administration judiciaire, car la situation financi\u00e8re et nos besoins en fonds de roulement \u00e9taient devenus tr\u00e8s complexes\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 aupr\u00e8s de Fashion Network<\/a> Yves Bensimon, le P.-D.G. de la marque de pr\u00eat-\u00e0-porter<\/a> qu\u2019il a cofond\u00e9e avec son fr\u00e8re, Serge, il y a plus de quatre d\u00e9cennies \u00e0 Paris<\/a>. Mais la saga familiale a commenc\u00e9 bien avant.<\/p>\n

Des fripes US aux iconiques baskets en toile blanche<\/p>\n

Ses d\u00e9buts remontent \u00e0 la Seconde Guerre mondiale, en Alg\u00e9rie, lorsque leur grand-p\u00e8re, Charles, inspir\u00e9 par le style des GI am\u00e9ricains qui ont d\u00e9barqu\u00e9 \u00e0 Oran, se met \u00e0 vendre des stocks de fripes made in USA, retrace la marque sur son site<\/a>, photos d\u2019archives \u00e0 l\u2019appui. \u00c0 la suite des accords d\u2019\u00c9vian, la famille s\u2019installe en r\u00e9gion parisienne. Au Kremlin-Bic\u00eatre<\/a> (Val-de-Marne), elle ouvre alors le plus grand surplus militaire de l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n

La marque conna\u00eet un nouveau tournant \u00e0 l\u2019aube des ann\u00e9es 1980, lorsque Serge Bensimon rejoint l\u2019affaire paternelle, suivi par son fr\u00e8re. Le premier incarne le cr\u00e9atif, le second, le visionnaire. Le duo d\u00e9niche des stocks militaires aux quatre coins du monde, qu\u2019il ram\u00e8ne \u00e0 Paris. La r\u00e9ception d\u2019un ensemble de 100\u2009000 tennis de gymnastique blanches de l\u2019arm\u00e9e fran\u00e7aise. Un moment cl\u00e9. Serge Bensimon d\u00e9cide de les teindre, mettant au point une technique capable de colorer la toile sans d\u00e9border sur le caoutchouc. Le succ\u00e8s ne tarde pas, impuls\u00e9 par Jane Birkin qui sera une des premi\u00e8res \u00e0 l\u2019adopter. \u00ab\u2009Elle les portait avec un pantalon militaire et un pull Herm\u00e8s, c\u2019\u00e9tait la plus belle chose au monde\u2009\u00bb, relatait en 2016 Serge Bensimon dans Le Point<\/a>.<\/p>\n

Au fil des ans, la tennis d\u00e9clin\u00e9e pour toute la famille a bien \u00e9volu\u00e9, tout comme la marque qui s\u2019est \u00e9largie aux v\u00eatements et plus largement \u00e0 l\u2019art de vivre. En 1989, Bensimon ouvre le tout premier concept store de France, dans le Marais \u00e0 Paris. La marque innove, encha\u00eenent les collaborations (Lafuma, Virgin Mobile, Monoprix, Jean-Paul Gaultier\u2026) et les ouvertures de boutique, en France et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n

Un encha\u00eenement de coups durs<\/p>\n

La marque voit toutefois son \u00e2ge d\u2019or s\u2019achever il y a quelques ann\u00e9es, dans un contexte global de crise du pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7ais<\/a>. Dans Fashion Network, Yves Bensimon liste les coups durs qui ont nui \u00e0 l\u2019activit\u00e9\u2009: la crise des gilets jaunes, le Covid-19, des gr\u00e8ves, la concurrence des plateformes chinoises\u2026 \u00ab\u2009Nous avons essay\u00e9 pendant des ann\u00e9es de soutenir l\u2019entreprise en tant qu\u2019actionnaires, indique-t-il. Mais nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point o\u00f9 nous avons r\u00e9alis\u00e9 que, pour restructurer l\u2019entreprise, il \u00e9tait plus appropri\u00e9 de nous placer sous la protection du tribunal sont parmi les causes qui ont pouss\u00e9 les deux dirigeants \u00e0 demander un placement en redressement judiciaire au tribunal des affaires \u00e9conomiques de Paris.\u2009\u00bb<\/p>\n

Pour le P.-D.G. du groupe, qui poss\u00e8de aujourd\u2019hui 22 boutiques et emploie 90 personnes, le faible endettement de la marque est rassurant.<\/p>\n

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