{"id":734135,"date":"2026-02-14T13:51:14","date_gmt":"2026-02-14T13:51:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/734135\/"},"modified":"2026-02-14T13:51:14","modified_gmt":"2026-02-14T13:51:14","slug":"lidl-voici-pourquoi-il-ny-a-pas-de-musique-dans-les-rayons-des-supermarches-et-cest-tres-malin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/734135\/","title":{"rendered":"Lidl : voici pourquoi il n’y a pas de musique dans les rayons des supermarch\u00e9s (et c’est tr\u00e8s malin)"},"content":{"rendered":"

Il manque quelque chose quand on pousse son chariot chez
\n
\nLidl<\/strong><\/a>. Entre les rayons, on entend les roues
\nqui grincent, les bips des caisses, quelques conversations\u2026 mais
\naucune m\u00e9lodie en fond. L\u00e0 o\u00f9 Carrefour ou Monoprix encha\u00eenent les
\nhits, l\u2019enseigne allemande reste \u00e9tonnamment muette.<\/p>\n

Ce silence ne vient ni d\u2019un oubli ni d\u2019un syst\u00e8me audio en
\npanne. Il s\u2019inscrit dans l\u2019ADN du hard-discount<\/strong>,
\nce mod\u00e8le o\u00f9 chaque d\u00e9pense jug\u00e9e accessoire est traqu\u00e9e pour
\npr\u00e9server les prix bas<\/strong>. Et derri\u00e8re cette ambiance
\nun peu aust\u00e8re se cache une strat\u00e9gie bien huil\u00e9e qui joue autant
\nsur le porte\u2011monnaie que sur le cerveau.<\/p>\n

Lidl, h\u00e9ritier du discount allemand et du magasin sans
\nfioritures<\/p>\n

Historiquement, les discounters comme Lidl ou Aldi ont b\u00e2ti leur
\nsucc\u00e8s sur des magasins d\u00e9pouill\u00e9s : assortiments limit\u00e9s,
\npr\u00e9sentations simples, peu de services et tr\u00e8s peu d\u2019ambiance. En
\nFrance, Lidl a beau avoir modernis\u00e9 ses points de vente, avec des
\nmagasins plus lumineux et environ 1 800 r\u00e9f\u00e9rences s\u00e9lectionn\u00e9es,
\nl\u2019absence de musique en magasin<\/strong> reste un marqueur
\nde ce positionnement.<\/p>\n

Les grandes surfaces plus classiques, elles, misent sur
\nl\u2019ambiance sonore pour installer une atmosph\u00e8re \u00ab\u00a0plaisir\u00a0\u00bb.
\nInterrog\u00e9e sur le sujet, Kristin McGrath r\u00e9sume bien cette logique
\n: \u00ab\u00a0Selon certaines recherches, jouer de la musique relaxante dans
\nles magasins incite les clients \u00e0 se d\u00e9tendre et \u00e0 parcourir
\ndavantage de musique. C\u2019est pourquoi de nombreux magasins diffusent
\nde la musique\u00a0\u00bb, explique Kristin McGrath, r\u00e9dactrice en chef et
\nsp\u00e9cialiste du shopping, au site Offers.com relay\u00e9 par le site
\nJe Bosse dans la Grand
\nDistribution<\/a>.<\/p>\n

\"Lidl\" \u00a9
\nOrelPhoto\/Shutterstock<\/p>\n

\nOrelPhoto\/Shutterstock<\/p>\n

Pas de musique, moins de co\u00fbts\u2026 et une promesse prix mieux
\ntenue<\/p>\n

Mettre une playlist en magasin n\u2019est jamais gratuit. Pour
\ndiffuser des titres connus, une enseigne doit payer des droits \u00e0
\ndes organismes comme la SACEM<\/strong>. John Stranger,
\nsuperviseur d\u2019une agence de cr\u00e9ation culinaire, explique par
\nexemple qu\u2019Aldi refuse ces frais de licence en choisissant le
\nsilence. Lidl applique la m\u00eame logique de chasse aux d\u00e9penses
\nsuperflues : chaque euro \u00e9conomis\u00e9 sur le fonctionnement aide \u00e0
\nmaintenir des tarifs agressifs en rayon.<\/p>\n

Mais l\u2019enjeu n\u2019est pas seulement comptable. Sans musique, le
\nparcours client devient plus direct. Pas de chanson pour vous
\nretenir devant les promotions, pas de refrain qui donne envie de
\nfl\u00e2ner. Le magasin se lit comme une mission : entrer, trouver
\nl\u2019essentiel, payer. Cette simplicit\u00e9 colle parfaitement aux
\nattentes d\u2019un client venu avant tout pour faire des \u00e9conomies, pas
\npour \u00ab\u00a0passer un bon moment\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"\" \u00a9 Lidl<\/p>\n

Comment le silence acc\u00e9l\u00e8re vos courses
\nchez Lidl<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du neuromarketing<\/strong> le
\nconstatent : notre corps a tendance \u00e0 caler son rythme sur
\nl\u2019environnement sonore. Une musique lente, autour de 60 battements
\npar minute, pousse \u00e0 marcher plus doucement. Des tests en grande
\ndistribution ont montr\u00e9 que ce type d\u2019ambiance peut prolonger le
\ntemps pass\u00e9 en rayon de 15 \u00e0 20 %, ce qui favorise les
\nachats d’impulsion<\/strong>. En restant silencieux, Lidl
\nadopte l\u2019exact inverse de cette recette.<\/p>\n

Dans une enseigne tr\u00e8s musicale, une cliente peut passer 45
\nminutes pour une poign\u00e9e d\u2019articles, port\u00e9e par l\u2019ambiance. Chez
\nLidl, la m\u00eame personne ressort parfois en 15 minutes avec un caddie
\nplein, persuad\u00e9e d\u2019\u00eatre ultra efficace. Le d\u00e9cor, plus brut et sans
\nfond sonore, la garde en \u00ab\u00a0mode mission\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il manque quelque chose quand on pousse son chariot chez Lidl. Entre les rayons, on entend les roues…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":734136,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[7],"tags":[1102,1003,21303,30492,1011,27,18542,43,40,41,39,18632,42,44],"class_list":["post-734135","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sciences-et-technologies","tag-breakingnews","tag-budget","tag-buzz_nonli","tag-economies","tag-fr","tag-france","tag-lidl","tag-science","tag-science-and-technology","tag-sciences","tag-sciences-et-technologies","tag-supermarches","tag-technologies","tag-technology"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116069314468727624","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/734135","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=734135"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/734135\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/734136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=734135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=734135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=734135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}