Le PDG de Meta souhaite que les entreprises adressent directement leurs demandes publicitaires \u00e0 son outil d\u2019intelligence artificielle, sans passer par de traditionnels interm\u00e9diaires.<\/p>\n
La vision de\u00a0Mark Zuckerberg<\/a>\u00a0est sans \u00e9quivoque. Interrog\u00e9 dans un podcast de Stratechery, jeudi dernier, le PDG de\u00a0Meta<\/a>\u00a0a \u00e9voqu\u00e9 plusieurs pistes \u00abd\u2019opportunit\u00e9s commerciales\u00bb pour son intelligence artificielle,\u00a0LlaMa<\/a>, sortie en f\u00e9vrier 2023. Pour le cr\u00e9ateur de Facebook, \u00abla plus fondamentale est d\u2019utiliser l\u2019IA pour optimiser le secteur de la publicit\u00e9\u00bb et faire gagner du temps aux entreprises.<\/p>\n Selon le fondateur de Facebook, l\u2019IA permettrait ainsi \u00abd\u2019am\u00e9liorer les recommandations et de faire en sorte que toute entreprise souhaitant atteindre un objectif commercial puisse simplement s\u2019adresser \u00e0 nous, sans avoir \u00e0 produire de contenu, ni \u00e0 conna\u00eetre ses clients\u00bb. Il cite l\u2019exemple d\u2019une possible demande\u00a0: \u00abVoici le r\u00e9sultat commercial que je souhaite, voici ce que je suis pr\u00eat \u00e0 payer, je vous connecte \u00e0 mon compte bancaire et je vous paierai pour autant d\u2019objectifs commerciaux que vous pouvez atteindre.\u00bb En d\u2019autres termes, si les entreprises interrogent l\u2019IA pour leurs besoins, cela signe la mort des agences publicitaires.<\/p>\n \u00a0\u00bb \u00abUne red\u00e9finition de la publicit\u00e9\u00bb<\/p>\n Mark Zuckerberg ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 cette id\u00e9e et estime m\u00eame qu\u2019\u00e0 \u00abce stade, nous sommes tout simplement plus aptes \u00e0 trouver les personnes susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre produit\u00bb que les entreprises elles-m\u00eames. Le PDG de Meta n\u2019exclut pas \u00abl\u2019aspect cr\u00e9atif\u00bb, qui doit, selon lui, provenir directement du demandeur. Exit, donc, l\u2019interm\u00e9diaire des agences. \u00abJe pense que ce sera \u00e9norme, je pense que c\u2019est une red\u00e9finition de la publicit\u00e9\u00bb, assure-t-il. Des d\u00e9clarations mal accueillies par certains sp\u00e9cialistes du secteur, interrog\u00e9s par\u00a0The Verge<\/a> \u00a0: \u00abLes laisser cr\u00e9er et optimiser les cr\u00e9ations est effrayant. Aucun client ne se fiera \u00e0 ce qu\u2019ils produisent.\u00bb Pour un autre, le groupe affiche envers ses clients \u00abune certaine condescendance\u00bb, qui ne pousse pas les entreprises \u00e0 se tourner vers Meta.<\/p>\n L\u2019IA est particuli\u00e8rement strat\u00e9gique pour le futur du secteur publicitaire. D\u00e9j\u00e0,\u00a0en 2023<\/a>, David Leclarbart, copr\u00e9sident de l\u2019Association des agences-conseils en communication, pr\u00e9cisait qu\u2019un \u00abnouveau m\u00e9tier commen\u00e7ait \u00e0 voir le jour: celui de \u201cprompteur\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire le salari\u00e9 dans l\u2019entreprise qui saura le mieux interagir avec la machine pour faire \u00e9merger des contenus qualitatifs\u00bb. Un publicitaire glissait alors au Figaro ne pas \u00abavoir le choix que de s\u2019adapter \u00e0 ces \u00e9volutions technologiques\u00bb.<\/p>\n
\n data-script=\u00a0\u00bbhttps:\/\/static.lefigaro.fr\/widget-video\/short-ttl\/video\/index.js\u00a0\u00bb
\n ><\/p>\n