{"id":74333,"date":"2025-05-04T13:34:09","date_gmt":"2025-05-04T13:34:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/74333\/"},"modified":"2025-05-04T13:34:09","modified_gmt":"2025-05-04T13:34:09","slug":"la-tech-americaine-frappee-par-le-repli-publicitaire-de-shein-et-temu-lexpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/74333\/","title":{"rendered":"la tech am\u00e9ricaine frapp\u00e9e par le repli publicitaire de Shein et Temu \u2013 L’Express"},"content":{"rendered":"

Encore un retour de b\u00e2ton. Les principales entreprises du secteur num\u00e9rique aux Etats-Unis sont contraintes d\u2019adapter leurs mod\u00e8les pour limiter les pertes li\u00e9es aux droits de douane impos\u00e9s par le pr\u00e9sident am\u00e9ricain Donald Trump. Si toute importation sur le sol am\u00e9ricain est d\u00e9sormais surtax\u00e9e \u00e0 hauteur de 10 %, les envois en provenance de Chine<\/a> sont quand \u00e0 eux cibl\u00e9s par des tarifs douaniers de 145 %. Certes, pour certains produits, comme les smartphones et les ordinateurs, ce taux a \u00e9t\u00e9 abaiss\u00e9 \u00e0 20 % apr\u00e8s un r\u00e9trop\u00e9dalage de l\u2019administration am\u00e9ricaine<\/a>. Mais l\u2019impact sur l\u2019\u00e9conomie de ces mastodontes de la tech reste consid\u00e9rable, y compris dans des domaines indirectement concern\u00e9s par ces mesures.<\/p>\n

Un exemple pr\u00e9cis ? Le cas des revenus publicitaires tir\u00e9s par les plateformes comme Meta<\/a>, Google ou Snapchat, l\u00e9s\u00e9s par la reconfiguration commerciale en cours. Car c\u00f4t\u00e9 chinois, les deux g\u00e9ants de l\u2019e-commerce Temu et Shein<\/a>, au fort succ\u00e8s outre-Atlantique avant les mesures douani\u00e8res de Washington, ont d\u00fb revoir leurs ambitions sur le march\u00e9 am\u00e9ricain lorsque, d\u00e9but avril, Donald Trump a sign\u00e9 un d\u00e9cret pour mettre un terme \u00e0 l\u2019exemption douani\u00e8re qui \u00e9tait jusqu\u2019alors accord\u00e9e aux petits colis d\u2019une valeur de moins de 800 dollars venus de Chine.<\/p>\n

Des recettes publicitaires qui diminuent drastiquement<\/p>\n

Cons\u00e9quence : les deux marques ont largement augment\u00e9 leurs prix, s\u2019\u00e9loignant de sa promesse de bon march\u00e9<\/a>. La semaine derni\u00e8re, Bloomberg<\/a> a men\u00e9 une analyse sur le prix des \u00ab\u00a0100 principaux produits beaut\u00e9 et sant\u00e9\u00a0\u00bb commercialis\u00e9s par Shein. Le calcul du m\u00e9dia am\u00e9ricain conclut \u00e0 une hausse de 51 % du montant de ce panel d\u2019articles. Certaines r\u00e9f\u00e9rences propos\u00e9es ont m\u00eame connu une augmentation de leur prix atteignant 377 %, selon la m\u00eame source. De son c\u00f4t\u00e9, Temu tente de compenser les surtaxes am\u00e9ricaines en faisant payer \u00e0 ses clients des \u00ab\u00a0frais d\u2019importation\u00a0\u00bb sur leurs envois. Une porte-parole de la marque a par ailleurs indiqu\u00e9 au New York Times<\/a> que l\u2019entreprise \u00e9tait en train de remodeler le parcours d\u2019exp\u00e9dition de ses colis aux Etats-Unis. Les produits command\u00e9s par un client du pays devraient bient\u00f4t \u00eatre envoy\u00e9s depuis un entrep\u00f4t am\u00e9ricain, et non plus directement depuis la Chine<\/a>.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Donald Trump face \u00e0 Xi Jinping : les trois folies de sa guerre technologique \u00e0 la Chine<\/a><\/strong><\/p>\n

Evidemment, tout cela a son lot de r\u00e9percussions sur le monde de la tech am\u00e9ricaine, grande b\u00e9n\u00e9ficiaire de la strat\u00e9gie publicitaire des deux entreprises chinoises : cibler le consommateur am\u00e9ricain \u00e0 la recherche des bons plans les moins chers, puis le bombarder d\u2019un marketing agressif sur Facebook, Instagram, YouTube ou encore Snapchat. La manne financi\u00e8re repr\u00e9sent\u00e9e par les espaces de publicit\u00e9 vendues aux deux g\u00e9ants chinois sur les plateformes num\u00e9riques et les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tait jusqu\u2019ici colossale.<\/p>\n

7 milliards de dollars de recettes en moins attendues pour Meta<\/p>\n

Mais avec la guerre tarifaire de Donald Trump, difficile pour les acteurs chinois de l\u2019e-commerce <\/a>de maintenir leur offre initiale. Face \u00e0 cette pression commerciale toujours plus accrue, Shein et Temu ont choisi de diminuer drastiquement leurs d\u00e9penses publicitaires sur ce territoire. Avec des cons\u00e9quences d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s concr\u00e8tes pour la Big Tech : d\u2019apr\u00e8s la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019analyse Sensor Tower, Temu a r\u00e9duit durant les deux premi\u00e8res semaines d\u2019avril de 31 % ses achats marketing aupr\u00e8s de Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, X et Snapchat. Pour Shein<\/a>, cela repr\u00e9sente une baisse de 19 % sur la m\u00eame p\u00e9riode. Cit\u00e9e par le New York Times, l\u2019agence de marketing Tinuiti rapporte d\u2019autre part que les deux entreprises chinoises ont aussi presque disparu des annonces de Google Shopping durant le mois d\u2019avril. Jusque-l\u00e0, elles correspondaient \u00e0 plus d\u2019un tiers de l\u2019ensemble des publicit\u00e9s pr\u00e9sentes sur le portail.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Guerre commerciale : comment sevrer l\u2019Europe des technologies am\u00e9ricaines<\/a><\/strong><\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s un rapport de l\u2019institut de recherche Moffett Nathanson, relay\u00e9 par CNBC<\/a>, les publicit\u00e9s achet\u00e9es \u00e0 Meta par des entreprises chinoises constituaient en 2024 18,35 milliards de dollars de revenus, soit 11 % du total des revenus de la plateforme. Selon l\u2019analyse de ces experts, le groupe qui poss\u00e8de Facebook, Instagram et WhatsApp pourrait donc conna\u00eetre une perte de 7 milliards de dollars. \u00ab\u00a0L\u2019importance de la Chine pour les activit\u00e9s de Meta ne saurait \u00eatre surestim\u00e9e\u00a0\u00bb, estiment-ils dans leur texte. Une potentielle r\u00e9cession de l\u2019\u00e9conomie<\/a> pourrait m\u00eame entra\u00eener des cons\u00e9quences encore plus graves pour la multinationale de Mark Zuckerberg. Il pourrait alors perdre dans ce sc\u00e9nario jusqu\u2019\u00e0 \u00ab\u00a023 milliards de dollars\u00a0\u00bb en recettes publicitaires. Sans fournir plus de d\u00e9tails, Google et Snapchat ont aussi annonc\u00e9 attendre des effets n\u00e9gatifs dans ce domaine dans les prochaines semaines.<\/p>\n<\/p>\n

Ces difficult\u00e9s s\u2019ajoutent \u00e0 des pertes d\u00e9j\u00e0 attendues pour de nombreux g\u00e9ants de la Silicon Valley<\/a>. Apple a par exemple annonc\u00e9 qu\u2019il accuserait environ 900 millions de dollars de pertes au second trimestre 2025 \u00e0 cause des droits de douane am\u00e9ricains. Le concepteur des iPhone, qui sous-traite \u00e9norm\u00e9ment en Asie, reporte d\u00e9j\u00e0 une partie de sa production de smartphones destin\u00e9s au march\u00e9 am\u00e9ricain de la Chine vers l\u2019Inde pour limiter l\u2019influence des surtaxes. M\u00eame d\u00e9marche pour la cha\u00eene d\u2019approvisionnement d\u2019autres articles c\u00e9l\u00e8bres de la marque, comme les iPad ou les AirPods, qui sera d\u00e9plac\u00e9e des fronti\u00e8res chinoises vers le Vietnam, a pr\u00e9cis\u00e9 le PDG d\u2019Apple, Tim Cook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Encore un retour de b\u00e2ton. Les principales entreprises du secteur num\u00e9rique aux Etats-Unis sont contraintes d\u2019adapter leurs mod\u00e8les…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":74334,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1589],"tags":[11,782,1328,33,73,1866,74,12,11140,1864,1865,1863,308],"class_list":{"0":"post-74333","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-etats-unis","8":"tag-actualites","9":"tag-ameriques","10":"tag-asie-pacifique","11":"tag-economie","12":"tag-etats-unis","13":"tag-etats-unis-damerique","14":"tag-monde","15":"tag-news","16":"tag-tech-et-transformations","17":"tag-united-states","18":"tag-united-states-of-america","19":"tag-us","20":"tag-usa"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114449826763991847","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74333","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74333"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74333\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}