{"id":747733,"date":"2026-02-20T15:17:13","date_gmt":"2026-02-20T15:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/747733\/"},"modified":"2026-02-20T15:17:13","modified_gmt":"2026-02-20T15:17:13","slug":"comme-la-musique-le-vin-a-cette-capacite-a-rassembler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/747733\/","title":{"rendered":"\u00abComme la musique, le vin a cette capacit\u00e9 \u00e0 rassembler\u00bb"},"content":{"rendered":"

\n ENTRETIEN – <\/strong>Un ros\u00e9 qui s\u2019\u00e9coule par millions de bouteilles dans le monde, un p\u00e9tillant sans alcool qui cartonne\u2026 Les vins de Kylie Minogue sont de v\u00e9ritables hits. \u00c0 l\u2019occasion de sa venue en France, la star s\u2019est confi\u00e9e sur ce succ\u00e8s inattendu.<\/p>\n

Alors que la\u00a0consommation mondiale de vin<\/a>\u00a0est en berne, elle, voit la vie en ros\u00e9. Avec sa marque\u00a0Kylie Minogue Wines<\/a>, pourtant lanc\u00e9e en pleine pand\u00e9mie, la star a \u00e9coul\u00e9 25 millions de bouteilles. Vendu dans 38 pays, son Ros\u00e9 Signature culmine au top des ventes au Royaume-Uni. Un \u00e9ni\u00e8me vin de star\u00a0? Peut-\u00eatre. Mais \u00e0 la diff\u00e9rence de nombreuses c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui se contentent d\u2019apposer leur nom sur une bouteille, Kylie Minogue semble prendre ce projet au s\u00e9rieux. Cette ann\u00e9e, elle a m\u00eame eu son propre stand au salon professionnel Wine Paris.<\/p>\n

Et pourtant, la chanteuse australienne l\u2019avoue volontiers\u00a0: \u00abMon univers \u00e0 moi, c\u2019est la musique. Je ne connaissais rien au vin\u00a0!\u00bb. N\u00e9ophyte, mais tr\u00e8s strat\u00e9gique, elle apprend vite et s\u2019entoure des meilleurs pour se retrouver rapidement sous le feu des projecteurs. En 2021, elle frappe fort en signant un\u00a0ros\u00e9 prestige avec le ch\u00e2teau Sainte Roseline<\/a>, cru class\u00e9 de Provence. Si cette premi\u00e8re idylle ne dure pas (le partenariat a pris fin en 2022, nous confie la propri\u00e9t\u00e9), cela n\u2019arr\u00eate pas l\u2019interpr\u00e8te d\u2019Unstoppable. Kylie Minogue propose aujourd\u2019hui trois ros\u00e9s diff\u00e9rents, dont un c\u00f4tes-de-provence, mais aussi deux proseccos. Pour cela, elle s\u2019associe aux mastodontes de l\u2019industrie comme le g\u00e9ant Castel ou Zonin, le plus grand producteur de prosecco de V\u00e9n\u00e9tie.<\/p>\n


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Tr\u00e8s \u00e0 l\u2019\u00e9coute des tendances, elle \u00e9largit aussi sa gamme avec des boissons hybrides. D\u2019abord un p\u00e9tillant sans alcool \u00e0 base de th\u00e9, lanc\u00e9 en 2022 et d\u00e9j\u00e0 vendu \u00e0 plus d\u2019un million d\u2019exemplaires, puis un ros\u00e9 faiblement alcoolis\u00e9 (7 %), qui rencontre aussi un franc succ\u00e8s, assure son associ\u00e9 Paul Schaafsma, fondateur de Benchmark Drinks et partenaire cl\u00e9 du projet. Chanteurs, rappeurs, acteurs et m\u00eame footballeurs\u2026 Kylie Minogue n\u2019est pas la premi\u00e8re c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e0 se lancer dans le vin, mais elle a certainement su tirer son \u00e9pingle du jeu. En effet, si les vins de stars ne manquent pas, rares sont ceux qui s\u2019impose durablement. Nous l\u2019avons interrog\u00e9e pour percer les secrets de sa r\u00e9ussite.<\/p>\n

LE FIGARO. \u2013 Brad Pitt, Jon Bon Jovi, Tony Parker\u2026<\/strong> Vous n\u2019\u00eates pas la premi\u00e8re star et s\u00fbrement pas la derni\u00e8re \u00e0 investir dans le vin. Selon vous, pourquoi ce domaine attire autant les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u00a0?<\/strong><\/p>\n

KYLIE MINOGUE. \u2013 <\/strong>C\u2019est une bonne question. Cela vient certainement du fait que pour beaucoup de gens, le vin fait partie de la vie. Plus qu\u2019un simple verre, c\u2019est un moyen de cr\u00e9er du lien avec les autres. En tant que c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, nous r\u00e9fl\u00e9chissons toujours \u00e0 faire d\u2019autres choses, \u00e0 nous r\u00e9inventer. Avant, on vous engageait pour faire la publicit\u00e9 d\u2019une autre entreprise. Aujourd\u2019hui, on peut devenir sa propre marque, son propre business. C\u2019est ce que beaucoup de stars font et c\u2019est ce que j\u2019ai fait avec ce projet. Je ne sais pas pourquoi les autres se lancent l\u00e0-dedans, mais moi, c\u2019est un sujet qui me passionne. Je ne suis pas une grosse buveuse, mais je trouve que savourer un verre de vin au bon moment, avec les bonnes personnes, c\u2019est un petit luxe dans la vie.<\/p>\n

Quand avez-vous su que votre projet d\u00e9collait\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Assez t\u00f4t, pour \u00eatre honn\u00eate. C\u2019\u00e9tait d\u2019ailleurs assez inattendu, car nous avons lanc\u00e9 la marque en 2020, en plein Covid. Au d\u00e9but, j\u2019\u00e9tais assez nerveuse, je me demandais comment \u00e7a allait fonctionner\u00a0: le ros\u00e9 \u00e9voque la joie de vivre, les journ\u00e9es ensoleill\u00e9es, les bons moments partag\u00e9s avec ses proches\u2026 Globalement tout ce qui \u00e9tait impossible \u00e0 cette p\u00e9riode. Mais le message est quand m\u00eame pass\u00e9 et le succ\u00e8s a suivi. Au d\u00e9part, nous avions un seul ros\u00e9. Je me souviens avoir dit \u00e0 Paul\u00a0: \u00abNous avons plant\u00e9 une graine, maintenant il faut en prendre soin. Il n\u2019y aura pas de seconde chance\u00a0!\u00bb. Nous l\u2019avons donc prot\u00e9g\u00e9e et nourrie pour qu\u2019elle puisse grandir. Aujourd\u2019hui, nous comptons sept r\u00e9f\u00e9rences diff\u00e9rentes, nous sommes pr\u00e9sents dans 38 pays et nous avons vendu 25 millions de bouteilles. C\u2019est intense, mais quelle aventure\u00a0!<\/p>\n

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Dans le monde du vin, la notori\u00e9t\u00e9 attire l\u2019attention, mais elle ne cr\u00e9e pas automatiquement la demande. Quelle a \u00e9t\u00e9 la clef de votre succ\u00e8s\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Je pense que c\u2019est avant tout l\u2019authenticit\u00e9. Comme je l\u2019ai dit, ce domaine m\u2019int\u00e9resse sinc\u00e8rement. Et puis, nous avons lanc\u00e9 la marque au Royaume-Uni, mon plus grand march\u00e9 (autant sur le plan musical que sur le vin, NDLR). Je pense qu\u2019il existe une certaine proximit\u00e9 entre moi et mon public. On parle ici de plusieurs g\u00e9n\u00e9rations, de familles\u2026 Cela a probablement contribu\u00e9 au succ\u00e8s initial. Mais \u00e7a ne fait pas tout\u00a0: le produit est vraiment bon. Ce n\u2019est pas seulement du marketing. Je n\u2019aurais jamais mis mon nom sur une bouteille si le vin n\u2019\u00e9tait pas \u00e0 la hauteur. Je tiens \u00e0 mes fans et \u00e0 ma r\u00e9putation, la qualit\u00e9 \u00e9tait donc essentielle. Enfin, j\u2019essaye d\u2019\u00eatre toujours \u00e0 l\u2019\u00e9coute des clients en me demandant\u00a0: qu\u2019est-ce qui fonctionne\u00a0? Qu\u2019est-ce qui fonctionne moins bien\u00a0? Dans cette industrie, il faut \u00eatre agile et savoir s\u2019adapter en permanence.<\/p>\n

M\u00eame certains de mes meilleurs amis \u00e9taient sceptiques au d\u00e9but.<\/p>\n

Kylie Minogue<\/p>\n

Vous d\u00e9crivez vos vins comme des \u00abmusiques faciles \u00e0 \u00e9couter\u00bb\u00a0: l\u00e9gers, aromatiques et frais. Quels sont retours les retours des consommateurs\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Tr\u00e8s positifs. Chacun a son favori, mais le p\u00e9tillant 0 % a litt\u00e9ralement vu sa cote de popularit\u00e9 d\u00e9coller. Les vins restent accessibles (autour de 10 euros, NDLR) et nous essayons toujours de d\u00e9passer les attentes des consommateurs en termes de qualit\u00e9. Beaucoup de gens viennent essayer nos vins sans \u00eatre convaincus \u2013 c\u2019est notamment le cas du Petit Ros\u00e9 (7 %) et du sans alcool \u2013 mais quand ils go\u00fbtent, ils changent d\u2019avis. M\u00eame certains de mes meilleurs amis \u00e9taient sceptiques au d\u00e9but. Je leur ai dit \u00abD\u2019accord, go\u00fbte le vin\u00bb et ils m\u2019ont dit\u00a0: \u00abMais en fait, c\u2019est bon\u00a0!\u00bb.<\/p>\n

Entre la baisse de la consommation d\u2019alcool et l\u2019\u00e9volution des habitudes, comment voyez-vous l\u2019industrie du vin s\u2019adapter\u00a0?<\/strong><\/p>\n


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Je crois que tout le monde ici se pose la m\u00eame question. Il est important d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute, notamment des jeunes consommateurs, mais aussi des moins jeunes. M\u00eame chez mes amis et moi \u2013 pas si jeunes que \u00e7a donc (rires) \u2013 les habitudes ont chang\u00e9. Et dans ce projet, je voulais vraiment inclure tout le monde. Comme la musique, le vin a cette capacit\u00e9 \u00e0 rassembler. Mais pour garder cette cible universelle, il faut rester inclusif. J\u2019adore l\u2019id\u00e9e de proposer un p\u00e9tillant 0 % et un ros\u00e9 \u00e0 7 % car \u00e7a correspond \u00e0 la fa\u00e7on dont on vit aujourd\u2019hui. Les vins traditionnels auront toujours leur place, mais je pense qu\u2019il est temps d\u2019accepter cette r\u00e9alit\u00e9\u00a0: le\u00a0sans alcool\u00a0<\/a>n\u2019est pas une simple tendance, c\u2019est un mode de vie. Nous avons pris beaucoup de plaisir \u00e0 faire \u00e9voluer les choses, et je pense que tout le monde adh\u00e8re petit \u00e0 petit au mouvement. Certains puristes sont encore r\u00e9ticents, mais il y aura de la place pour tous les types de vin\u00a0!<\/p>\n

Quel vin vous repr\u00e9sente le mieux\u00a0? Si c\u2019\u00e9tait une de vos chansons, ce serait laquelle\u00a0?<\/strong><\/p>\n

C\u2019est une question difficile\u2026 (rires). En regardant les bouteilles devant moi, j\u2019ai envie de dire le ros\u00e9 \u2013 le petit format. Le rose me correspond assez bien, c\u2019est une couleur qu\u2019on associe facilement \u00e0 moi. Le c\u0153ur de la marque restera toujours le Ros\u00e9 Signature, mais j\u2019aime aussi le c\u00f4t\u00e9 p\u00e9tillant, cette petite touche d\u2019\u00e9clat\u2026 Donc sans trop m\u2019engager, je dirais le prosecco ros\u00e9. Si c\u2019\u00e9tait une de mes chansons\u2026 Je ne vais pas dire On a Night Like This, c\u2019est peut-\u00eatre trop \u00abnuit\u00bb (rires). Je dirais Love at First Sight. Ce titre doit avoir 24 ou 25 ans maintenant et pourtant il reste rafra\u00eechissant. Il y a de la nostalgie, mais je trouve que \u00e7a sonne encore moderne. M\u00eame s\u2019il sortait aujourd\u2019hui, je le trouverais toujours actuel\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"ENTRETIEN – Un ros\u00e9 qui s\u2019\u00e9coule par millions de bouteilles dans le monde, un p\u00e9tillant sans alcool qui…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":747734,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1355],"tags":[13630,58,59,1011,27,31155,1361,873,3287,33353],"class_list":["post-747733","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-musique","tag-boisson-sans-alcool","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-fr","tag-france","tag-kylie-minogue","tag-music","tag-musique","tag-stars","tag-vin-rose"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116103626489906571","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/747733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=747733"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/747733\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/747734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=747733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=747733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=747733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}