Initialement annonc\u00e9es pour fin 2025, des boutiques Shein ouvriront mercredi dans cinq BHV (ex-Galeries Lafayette) de province, quatre mois apr\u00e8s le toll\u00e9 suscit\u00e9 par l’installation du premier magasin au monde de la marque de mode asiatique ultra-\u00e9ph\u00e9m\u00e8re au BHV Marais, \u00e0 Paris.<\/p>\n
Ces ouvertures \u00e0 Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims d\u00e9coulent d’un partenariat d\u00e9voil\u00e9 en octobre par l’exploitant du BHV – la Soci\u00e9t\u00e9 des grands magasins (SGM) cofond\u00e9e par Fr\u00e9d\u00e9ric Merlin – et le g\u00e9ant de la vente en ligne Shein, r\u00e9guli\u00e8rement accus\u00e9 de concurrence d\u00e9loyale et de pollution environnementale.<\/p>\n
Mi-novembre, Fr\u00e9d\u00e9ric Merlin avait annonc\u00e9 le report des ouvertures en r\u00e9gion, en pleine temp\u00eate m\u00e9diatique apr\u00e8s la d\u00e9couverte de poup\u00e9es sexuelles \u00e0 l’apparence de fillettes et d’armes de cat\u00e9gorie A sur la section du site de Shein d\u00e9di\u00e9e aux vendeurs tiers.<\/p>\n
Le dirigeant avait invoqu\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 d'\u00a0\u00bbadapter l’offre\u00a0\u00bb et la \u00ab\u00a0politique de prix\u00a0\u00bb pour ne pas \u00ab\u00a0frustrer les clients\u00a0\u00bb, dix jours apr\u00e8s l’inauguration d’un magasin Shein physique et p\u00e9renne, le premier au monde, dans l’historique Bazar de l’H\u00f4tel de ville, \u00e0 Paris.<\/p>\n
Le d\u00e9ploiement des nouveaux espaces Shein, de 500 \u00e0 1.000 m2 environ selon les villes, se fera \u00ab\u00a0de mani\u00e8re progressive\u00a0\u00bb, ont indiqu\u00e9 Shein et la SGM dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
Dans un premier temps, l’offre, essentiellement \u00ab\u00a0hivernale\u00a0\u00bb, sera \u00ab\u00a0sensiblement identique\u00a0\u00bb dans les BHV concern\u00e9s, a pr\u00e9cis\u00e9 \u00e0 l’AFP le porte-parole de Shein en France, Quentin Ruffat. Puis \u00ab\u00a0\u00e0 partir de d\u00e9but avril\u00a0\u00bb, elle int\u00e9grera plus \u00ab\u00a0de r\u00e9f\u00e9rences saisonni\u00e8res\u00a0\u00bb et des produits \u00ab\u00a0en phase avec les pr\u00e9f\u00e9rences observ\u00e9es localement\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Shein sera d\u00e9sormais responsable des commandes et du choix des assortiments, la SGM conservant la gestion des vendeurs, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous allons changer de mod\u00e8le d’exploitation\u00a0\u00bb, le BHV devant percevoir \u00ab\u00a0une commission \u00e0 la vente\u00a0\u00bb, a indiqu\u00e9 vendredi au Figaro Fr\u00e9d\u00e9ric Merlin. Et si l’exp\u00e9rimentation Shein \u00ab\u00a0ne marche pas dans un an, on arr\u00eatera.\u00a0\u00bb<\/p>\n
A Paris, elle n’a pas encore port\u00e9 ses fruits, malgr\u00e9 5.000 visiteurs quotidiens, a reconnu M. Merlin en janvier devant le S\u00e9nat. <\/p>\n
– \u00ab\u00a0Succ\u00e8s populaire\u00a0\u00bb –<\/p>\n
Les clients ont notamment eu \u00ab\u00a0l’impression\u00a0\u00bb d’y trouver des prix plus \u00e9lev\u00e9s qu’en ligne, \u00e0 tort, selon M. Ruffat, qui envisage des \u00ab\u00a0op\u00e9rations commerciales\u00a0\u00bb en r\u00e9gion et promet un \u00ab\u00a0choix plus large\u00a0\u00bb, avec des grandes tailles, de la mode pour enfants, etc.<\/p>\n
Quelque 95% des clients fran\u00e7ais de la plateforme Shein vivent en dehors de Paris, Lyon et Marseille, insiste-t-il, revendiquant \u00ab\u00a025 millions d’utilisateurs uniques\u00a0\u00bb et un \u00ab\u00a0succ\u00e8s populaire\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le partenariat avec la SGM a suscit\u00e9 une lev\u00e9e de boucliers \u00e0 l’automne parmi les commer\u00e7ants et une partie de la classe politique, dont l’ancien ministre de la Transition \u00e9cologique et maire d’Angers, Christophe B\u00e9chu (Horizons), qui ne s’exprime pas \u00e0 ce stade, selon la mairie, sollicit\u00e9e mardi par l’AFP.<\/p>\n
Oppos\u00e9 \u00e0 l’arriv\u00e9e de Shein dans des lieux portant son nom, le groupe Galeries Lafayette a rompu son contrat avec la SGM concernant sept magasins de province, rebaptis\u00e9s BHV. <\/p>\n
Une centaine de marques (Guerlain, Dior, Sandro, etc…) ont quitt\u00e9 le grand magasin parisien, protestant contre le partenariat avec Shein ou des retards de paiements. <\/p>\n
Faut-il s’attendre \u00e0 de nouvelles contestations en province, en pleine campagne pour les \u00e9lections municipales ? \u00ab\u00a0Le but de ce partenariat c’est de montrer qu’on peut avoir un impact positif\u00a0\u00bb sur les autres marques comme sur la \u00ab\u00a0revitalisation des centres-villes\u00a0\u00bb, r\u00e9pond Quentin Ruffat, assurant vouloir attirer \u00ab\u00a0une client\u00e8le jeune\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0connect\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Sollicit\u00e9e par l’AFP, la mairie de Limoges a rappel\u00e9 ne pouvoir \u00ab\u00a0interdire l’implantation d’un commerce, en dehors d’exceptions tr\u00e8s encadr\u00e9es\u00a0\u00bb. Le maire DVD Emile Roger Lombertie \u00ab\u00a0en appelle donc \u00e0 la responsabilit\u00e9 des consommateurs\u00a0\u00bb pour \u00ab\u00a0apporter un soutien aux marques fran\u00e7aises et europ\u00e9ennes du secteur de l’habillement, en grave souffrance depuis plusieurs ann\u00e9es\u00a0\u00bb. <\/p>\n
Fond\u00e9e en 2012 en Chine et d\u00e9sormais bas\u00e9e \u00e0 Singapour, Shein cristallise les tensions autour de la r\u00e9gulation du commerce en ligne.<\/p>\n
La semaine derni\u00e8re, l’Union europ\u00e9enne a ouvert une enqu\u00eate contre la plateforme dans l’affaire des poup\u00e9es sexuelles d’apparence enfantine.<\/p>\n
En France, l’Etat fran\u00e7ais r\u00e9clame le blocage de sa marketplace, r\u00e9serv\u00e9e aux vendeurs tiers, apr\u00e8s avoir \u00e9chou\u00e9 \u00e0 obtenir une interdiction totale du site. La justice doit se prononcer le 19 mars.<\/p>\n
publi\u00e9 le 24 f\u00e9vrier \u00e0 12h18, AFP<\/p>\n
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