\n Dossier rugby business – le march\u00e9 des maillots de rugby est en essor, dans le sillage des All Blacks, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, et du Stade toulousain, sur le plan national. Les plateformes et les marques les plus connues en sont plus que jamais des acteurs cl\u00e9s.\n <\/p>\n
Longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme un simple produit d\u00e9riv\u00e9 destin\u00e9 aux supporters les plus fid\u00e8les, le maillot de rugby est devenu un v\u00e9ritable levier \u00e9conomique, en termes de rentr\u00e9es d\u2019argent mais aussi de repr\u00e9sentation populaire. Port\u00e9 par la mondialisation des marques, l\u2019explosion du e-commerce et la puissance des grandes nations, le march\u00e9 mondial des v\u00eatements de rugby a chang\u00e9 d\u2019\u00e9chelle ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
En 2024, le march\u00e9 mondial des v\u00eatements de rugby \u00e9tait ainsi \u00e9valu\u00e9 \u00e0 1,34 milliard de dollars am\u00e9ricains (soit 1,1 milliard d\u2019euros), d\u2019apr\u00e8s IMARC Group. Selon les projections, il pourrait atteindre 2,84 milliards de dollars am\u00e9ricains (2,41 milliards d\u2019euros) d\u2019ici 2033, soit une croissance annuelle moyenne de plus de 8 %. Dans cet essor, les All Blacks, \u00e9videmment, tiennent une part pr\u00e9pond\u00e9rante. \u00c0 ce sujet, une sorte d\u2019omerta plane au-dessus du nombre de ventes de maillots de la mythique s\u00e9lection \u00e0 la foug\u00e8re : aucun chiffre officiel ne circule concernant le volume exact, mais les tuniques estampill\u00e9es All Blacks repr\u00e9senteraient environ 18 % du segment licenci\u00e9 du march\u00e9 mondial. Autrement dit, parmi tous les maillots de rugby licenci\u00e9s vendus dans le monde, pr\u00e8s d\u2019un sur cinq serait un maillot All Blacks (toutes tailles, toutes versions confondues).<\/p>\n
Les Blacks, un maillot sur cinq\u2026<\/p>\n
Selon un rapport de la F\u00e9d\u00e9ration n\u00e9o-z\u00e9landaise de rugby, les All Blacks g\u00e9n\u00e8rent environ 100 millions de dollars n\u00e9o-z\u00e9landais par an (un peu plus de 50 millions d\u2019euros) gr\u00e2ce aux seules ventes de produits d\u00e9riv\u00e9s. Afin d\u2019exploiter au mieux ce filon, la F\u00e9d\u00e9ration n\u00e9o-z\u00e9landaise de rugby et Fanatics, plateforme num\u00e9rique sp\u00e9cialis\u00e9e dans le sport et leader mondial des produits d\u00e9riv\u00e9s sportifs sous licence, avaient sign\u00e9 un partenariat historique en juillet 2024 : \u00ab\u00a0D\u00e8s aujourd\u2019hui, les fans des All Blacks, des Black Ferns et des autres \u00e9quipes nationales du monde entier pourront acheter des produits d\u00e9riv\u00e9s, o\u00f9 qu\u2019ils soient\u00a0\u00bb, s\u2019\u00e9tait alors r\u00e9jouie la NZRU. Ce partenariat \u00e0 long terme, qui s\u2019\u00e9tend jusqu\u2019\u00e0 la Coupe du monde de rugby masculin 2027 ainsi qu\u2019\u00e0 la Coupe du monde de rugby f\u00e9minine de 2029, offre aux fans une gamme de produits d\u00e9riv\u00e9s \u00ab\u00a0Teams in Black\u00a0\u00bb, notamment le maillot officiel Adidas 2024 des All Blacks et des Black Ferns, la r\u00e9plique officielle du maillot, les v\u00eatements d\u2019entra\u00eenement et un large assortiment de produits sous licence couvrant diverses cat\u00e9gories. Fanatics, qui compte des bureaux et des sites de production r\u00e9partis dans plus de quatre-vingts pays et livre dans plus de quatre-vingts pays, est un acteur cl\u00e9 du march\u00e9 : il est \u00e9galement li\u00e9 \u00e0 la RFU anglaise, \u00e0 Rugby Australia, au Tournoi des 6 Nations et aux Lions britanniques et irlandais, mais aussi \u00e0 la NFL, \u00e0 la NBA, au Paris Saint-Germain, \u00e0 l\u2019UEFA ou encore \u00e0 la Formule 1. Les All Blacks, champions du monde du merchandising avec une valeur de marque estim\u00e9e \u00e0 282 millions de dollars (environ 240 millions d\u2019euros), ne pouvaient trouver meilleur alli\u00e9.<\/p>\n
Les maillots best-sellers du Top 14 #25\/26<\/p>\n
1. Toulouse –\u00a0Maillot domicile<\/strong> 2. UBB –\u00a0Maillot ext\u00e9rieur<\/strong> 3. Racing 92 –\u00a0Maillot domicile<\/strong> 4. Toulon –\u00a0Maillot domicile<\/strong> 5. Stade fran\u00e7ais –\u00a0Maillot ext\u00e9rieur<\/strong> 8 millions de rentr\u00e9es pour Toulouse<\/p>\n Au-del\u00e0 de la Nouvelle-Z\u00e9lande, l\u2019Europe domine largement ce secteur (43 % du march\u00e9), port\u00e9e par des pays historiquement ancr\u00e9s dans la culture rugby comme la France, l\u2019Angleterre ou l\u2019Irlande. \u00c0 moyen terme, les \u00c9tats-Unis pourraient-ils changer la donne ? En octobre 2024, USA Rugby a conclu un partenariat avec Macron, faisant de la marque italienne son fournisseur officiel de v\u00eatements de sport pour les USA Eagles. Avec la perspective de la Coupe du monde 2031 organis\u00e9e au pays de l\u2019Oncle Sam, les perspectives de d\u00e9veloppement sont r\u00e9elles.<\/p>\n Et la France, dans tout \u00e7a ? Si la Coupe du monde 2023 avait vu les donn\u00e9es flamber, avec plus de 200 000 maillots produits par le Coq Sportif \u2013 soit quatre fois plus que sur une ann\u00e9e classique \u2013, les chiffres habituels sont moindres pour les clubs de Top 14. Et on est \u00e9videmment tr\u00e8s loin des t\u00e9nors du ballon rond, le PSG en t\u00eate, qui aurait vendu plus de 2,5 millions de maillots sur l\u2019ann\u00e9e 2025. Sans surprise, le Stade Toulousain est la locomotive du march\u00e9 fran\u00e7ais. En 2024, 20 000 maillots avaient \u00e9t\u00e9 \u00e9coul\u00e9s par le club aux 24 Brennus \u2013 soit autant qu\u2019un club de foot comme le Stade Rennais \u2013 pour un chiffre d\u2019affaires boutique de 8 millions d\u2019euros. Au fil des ann\u00e9es, le club haut-garonnais a professionnalis\u00e9 sa strat\u00e9gie : multiplication des points de vente, collections sp\u00e9ciales (centenaire, \u00e9ditions limit\u00e9es), exploitation des succ\u00e8s sportifs et valorisation de ses stars. D\u2019autres clubs populaires parviennent \u00e0 activer ce levier, qui est autant un vecteur de notori\u00e9t\u00e9 qu\u2019une source d\u2019argent. \u00c0 titre d\u2019exemple, l\u2019Usap vend entre 4 000 et 5 000 maillots par saison pour environ 1,5 million d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en merchandising. \u00ab\u00a0L\u2019Usap est dans le top 6 des clubs de rugby fran\u00e7ais qui vendent le plus de maillots\u00a0\u00bb, avait d\u2019ailleurs situ\u00e9 Lionel P\u00e9rez, distributeur d\u2019Adidas France, \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2024, sur les ondes d\u2019Ici Roussillon.<\/p>\n Les marques phares du march\u00e9 sont d\u2019ailleurs \u00e0 l\u2019aff\u00fbt : comme r\u00e9v\u00e9l\u00e9 dans Midi Olympique d\u00e9but f\u00e9vrier, Bordeaux-B\u00e8gles devrait prochainement \u00eatre habill\u00e9 par Adidas tandis que l\u2019Aviron Bayonnais pourrait passer \u00ab\u00a0chez\u00a0\u00bb Nike. Les supporters suivent \u00e9videmment tout \u00e7a de pr\u00e8s et ne manqueront s\u00fbrement pas de se presser dans les boutiques : d\u2019apr\u00e8s IMARC Group, le commerce physique domine encore le march\u00e9 avec 62,8 % de parts de march\u00e9 en 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dossier rugby business – le march\u00e9 des maillots de rugby est en essor, dans le sillage des All…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":822986,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1416],"tags":[1011,27,70921,89785,479,1468,60],"class_list":{"0":"post-822985","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-rugby","8":"tag-fr","9":"tag-france","10":"tag-midi-olympique","11":"tag-midol-mag","12":"tag-rugby","13":"tag-rugby-football","14":"tag-sports"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116288481379008449","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/822985","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=822985"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/822985\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/822986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=822985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=822985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=822985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Hommage<\/strong>
Pour la collection de cette saison, les designers de chez Nike n\u2019ont pas rat\u00e9 leur coup avec un maillot hommage \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration1985-1986 que les fans se sont arrach\u00e9s.
Ventes estim\u00e9es 45 000 \u00e0 60 000<\/strong><\/p>\n
En mode football<\/strong>
Fid\u00e8le \u00e0 la couleur Bordeaux d\u2019origine, cette saison les Italiens de Kappa ont choisi un design r\u00e9solument football en adptant des lignes verticales .
Ventes estim\u00e9es 30 000 \u00e0 45 000<\/strong><\/p>\n
Iconique<\/strong>
En mati\u00e8re de design, on ne fait pas plus efficace que les traditionnelles bandes Ciel et Blanc du Racing 92. L\u00e0 aussi les cr\u00e9ateurs de chez Nike se sont appuy\u00e9 sur l\u2019histoire du club francilien.
Ventes estim\u00e9es 25 000 \u00e0 35 000<\/strong><\/p>\n
Rouge intense<\/strong>
Un rouge dominant, des scapulaires sublim\u00e9s donnent de l\u2019\u00e9clat aux guerriers du pilou-pilou. Un succ\u00e8s jamais d\u00e9menti chez les Varois qui peuvent aux aussi compter sur un rayonnement qui d\u00e9passe les limites de leur seul d\u00e9partement.
Ventes estim\u00e9es 20 000 \u00e0 30 000<\/strong><\/p>\n
Originelles<\/strong>
Les Soldats roses ont ressorti les couleurs originelles du Stade fran\u00e7ais aux premi\u00e8res heures de la pr\u00e9sidence de Max Guazzini. En mode rouge et bleu et avec le retour des fameux \u00e9clairs.
Ventes estim\u00e9es 15 000 \u00e0 25 000<\/strong><\/p>\n