\n Trop tax\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, Shein et Temu ont pli\u00e9 bagage\u2026 pour mieux se jeter sur l\u2019Europe. A coup de millions d\u2019euros de budget pub et marketing, ces marques d\u2019ultra fast fashion foncent droit sur les Fran\u00e7ais, fans de mode low cost !\n <\/p>\n
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Persona non grata aux \u00c9tats-Unis, les marques chinoises d\u2019ultra fast fashion Shein et Temu font les frais de la politique douani\u00e8re instaur\u00e9e par le pr\u00e9sident Donald Trump. D\u00e9sormais, les colis chinois qui entrent sur le territoire am\u00e9ricain sont tax\u00e9s entre 120 et 145% de leur valeur. Ces tarifs douaniers, qui doublent d\u00e9sormais le prix des produits, font chuter leurs ventes. Exactement l\u2019effet escompt\u00e9 par Donald Trump !<\/p>\n
Alors chass\u00e9s d\u2019un c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Atlantique, Shein<\/a> et Temu, contraints de trouver un nouveau terrain de jeu pour \u00e9couler leurs produits, s\u2019installent en force… en Europe, et particuli\u00e8rement en France. Selon les donn\u00e9es exclusives de Sensor Tower relay\u00e9es par Reuters, les d\u00e9penses publicitaires de Shein et Temu ont connu la plus forte hausse en France et au Royaume-Uni par rapport aux autres pays europ\u00e9ens. En un mois, Shein a gonfl\u00e9 son budget pub de 35% et Temu de 40% en France<\/strong>. Sur un an, la hausse atteint 45% pour Shein et 20% pour Temu. Pendant ce temps, aux \u00c9tats-Unis, elles coupent les robinets\u00a0: -31% pour Shein et -19% pour Temu sur les r\u00e9seaux sociaux entre mars et avril 2025. Les deux entreprises se concentrent d\u00e9sormais sur la fid\u00e9lisation de leur client\u00e8le am\u00e9ricaine actuelle, qui repr\u00e9sente 28% des ventes de Shein en 2023.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Des ventes en hausse de 178% pour Temu et de 58% pour Shein<\/p>\n Le choix de miser sur la France n\u2019a rien d’un hasard. Nos concitoyens sont des fans des deux marques<\/a>. La preuve ? En 2024, selon l\u2019Observatoire \u00e9conomique de l’Institut fran\u00e7ais de la mode (IFM), 19,9% des Fran\u00e7ais ont achet\u00e9 des produits de mode sur Shein et 6,6% sur Temu. Entre 2023 et 2024, les ventes en valeur de Shein ont augment\u00e9 de 58%, selon les donn\u00e9es publi\u00e9es par l\u2019application de shopping Joko, tandis que celles de Temu, qui livre deux millions de Fran\u00e7ais chaque mois, ont explos\u00e9 de 178% sur la m\u00eame p\u00e9riode. Sur les douze derniers mois, les Fran\u00e7ais ont au total d\u00e9pens\u00e9 4,8 milliards d’euros chez Shein et Temu<\/strong>, avec une r\u00e9partition respective de 3 et 1,8 milliards, avance le pan\u00e9liste Circana. En valeur, le trio Amazon, Shein et Temu totalise \u00e0 lui seul 24% des ventes en ligne au cours du premier trimestre 2025.<\/p>\n \u00c0 lire aussi :
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