Avec l\u2019ouverture du monde de La Reine des Neiges, Disneyland Paris acc\u00e9l\u00e8re sa transformation. Une strat\u00e9gie immersive qui red\u00e9finit les priorit\u00e9s du parc et bouscule ses symboles.<\/p>\n
\u00c0 Disneyland Paris, l\u2019arriv\u00e9e du land consacr\u00e9 \u00e0 \u00ab\u00a0La Reine des Neiges\u00a0\u00bb a marqu\u00e9 un tournant. D\u00e8s l\u2019ouverture, des milliers de visiteurs se sont press\u00e9s<\/a> pour d\u00e9couvrir cet univers, certains patientant plus de quatre heures. \u00ab\u00a0Depuis 7\u00a0heures, on est devant les portes\u00a0\u00bb, confiait une visiteuse, impatiente de plonger dans l\u2019univers de son Disney pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n Mais malgr\u00e9 un lancement spectaculaire, un d\u00e9tail a frapp\u00e9\u00a0: Mickey Mouse \u00e9tait absent. \u00ab\u00a0Mickey existe toujours, mais il n\u2019a pas le droit d\u2019aller partout\u00a0\u00bb, confirme Marie Poussel, notre envoy\u00e9e sp\u00e9ciale. Dans ce nouveau monde, tout est pens\u00e9 pour rester fid\u00e8le \u00e0 l\u2019univers de Frozen. Impossible, par exemple, de croiser la c\u00e9l\u00e8bre souris dans un fjord.<\/p>\n Longtemps figure centrale du parc, Mickey s\u2019est peu \u00e0 peu effac\u00e9 face \u00e0 des franchises plus r\u00e9centes. Port\u00e9e par des films aux succ\u00e8s plan\u00e9taires, comme \u00ab\u00a0La Reine des Neiges\u00a0\u00bb qui s\u2019est impos\u00e9e comme un moteur d\u2019attractivit\u00e9. \u00ab\u00a0Il fallait cr\u00e9er un monde o\u00f9 les fans pouvaient vivre Frozen en vrai\u00a0\u00bb, explique Michel Den Dulk, responsable cr\u00e9atif chez Disney Imagineering.<\/p>\n Ce virage ne date pas d\u2019hier. Depuis les ann\u00e9es 2000, Disneyland Paris a d\u00e9velopp\u00e9 un second parc tourn\u00e9 vers les grandes licences<\/a> du cin\u00e9ma, de Pixar \u00e0 Marvel. Objectif\u00a0: plonger les visiteurs au c\u0153ur des films. \u00ab\u00a0Le visiteur n\u2019est plus dans les coulisses, il est dans le film\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Marie Poussel.<\/p>\n Cette logique immersive s\u2019est renforc\u00e9e au fil des ann\u00e9es. Le parc Walt Disney Studios a amorc\u00e9 sa transformation en \u00ab\u00a0Adventure World\u00a0\u00bb, structur\u00e9 en zones enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9es \u00e0 chaque univers. Et le succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 au rendez-vous\u00a0: en vingt ans, la fr\u00e9quentation du parc a progress\u00e9 de 159\u00a0%.<\/p>\n Dans les boutiques aussi, le basculement est visible, les nouveaux h\u00e9ros ont pris le dessus\u00a0: \u00ab\u00a0Ce n\u2019est pas Mickey qui se vend, mais les jouets Frozen\u00a0\u00bb, observe une visiteuse.<\/p>\n