{"id":855076,"date":"2026-04-08T09:35:17","date_gmt":"2026-04-08T09:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/855076\/"},"modified":"2026-04-08T09:35:17","modified_gmt":"2026-04-08T09:35:17","slug":"le-method-dressing-est-il-devenu-un-meilleur-outil-de-promotion-pour-les-films-que-les-bandes-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/855076\/","title":{"rendered":"Le \u00ab\u00a0method dressing\u00a0\u00bb est-il devenu un meilleur outil de promotion pour les films\u2026 que les bandes-annonces\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Quelque chose de vieux, quelque chose de neuf, quelque chose de pr\u00eat\u00e9, quelque chose de bleu\u2026 Si cette vielle coutume anglaise pour les mariages<\/a> est connue de tous, c\u2019est aussi ce qui a guid\u00e9 le choix des tenues de l\u2019actrice Zendaya<\/a> lors des avant-premi\u00e8res de son dernier film \u00ab\u00a0The Drama\u00a0<\/a>\u00bb.<\/p>\n

Car sur un tapis rouge<\/a>, on le sait, rien n\u2019est laiss\u00e9 au hasard. Ni les poses, ni les mots, ni (surtout) les v\u00eatements<\/a>. Depuis quelques ann\u00e9es, une pratique s\u2019impose avec de plus en plus d\u2019\u00e9vidence dans les avant-premi\u00e8res. Le \u00ab\u00a0method dressing\u00a0\u00bb ou comprendre le fait de s\u2019habiller en \u00e9cho direct \u00e0 son r\u00f4le, \u00e0 l\u2019univers du film ou au personnage que l\u2019on incarne. Une strat\u00e9gie visuelle pens\u00e9e comme une extension du r\u00e9cit, mais aussi comme un possible outil marketing redoutable.<\/p>\n

\"ZendayaZendaya pour \u00ab\u00a0The Drama\u00a0\u00bb\u2002-\u00a0Massimo Insabato, Cyril Pecquenard, Xavier Collin, Dia Dipasupil<\/p>\n

Parmi les reines de ce cosplay cin\u00e9matographique, comment ne pas citer Margot Robbie notamment pour Barbie\u00a0ou Hurlevent, ou Zendaya pour Dune, Challenger, ou The Drama, plus r\u00e9cemment.<\/p>\n

Une promo qui passe par l\u2019image\u2026 et les v\u00eatements<\/p>\n

Pendant longtemps, la promotion d\u2019un film reposait sur un m\u00e9canisme bien rod\u00e9\u00a0: affiches, bande-annonce et interviews. Mais \u00e0 l\u2019heure des r\u00e9seaux sociaux, un autre langage s\u2019impose\u00a0: celui de l\u2019image et de la viralit\u00e9. Et dans ce nouveau syst\u00e8me, le v\u00eatement devient un outil cl\u00e9. Pour Gloria Despioch, consultante en strat\u00e9gie de marque, le ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019inscrit dans une transformation plus large des usages. \u00ab\u00a0Cette pratique s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e apr\u00e8s le Covid, surtout avec les r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Sans eux, \u00e7a n\u2019aurait pas du tout le m\u00eame impact\u00a0\u00bb, analyse-t-elle. Au-del\u00e0 de la simple visibilit\u00e9, le method dressing permet surtout d\u2019\u00e9tendre l\u2019exp\u00e9rience du film.<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, les fans ne veulent pas seulement voir un film, ils veulent vivre une exp\u00e9rience, se sentir proches des personnages.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

R\u00e9sultat\u00a0: les acteurs deviennent eux-m\u00eames des extensions du r\u00e9cit.<\/p>\n

\"CastingCasting de \u00ab\u00a0Dune 2\u00a0\u00bb\u2002-\u00a0Phil Lewis, Anthony Behar<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce qu\u2019on voit, ce n\u2019est pas tellement un look \u00e0 proprement parler, c\u2019est une prolongation finalement de la production du film elle-m\u00eame\u00a0\u00bb, explique Thomas Zylberman, styliste pour le bureau Tendance Carlin Cr\u00e9ative.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie d\u2019autant plus efficace qu\u2019elle s\u2019adapte aux nouveaux modes de consommation. \u00ab\u00a0On est sur un outil marketing un peu 360. \u00c0 l\u2019aide des v\u00eatements, l\u2019univers continue d\u2019\u00eatre impos\u00e9 aux gens\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Gloria Despioch. \u00ab\u00a0Zendaya appara\u00eet dix minutes dans\u00a0Dune 2<\/a> mais ses looks ont fait tellement de buzz que les gens ont voulu aller voir le film pour \u00e7a\u00a0\u00bb, souligne-t-elle.<\/p>\n

Le stylisme, nouveau terrain de jeu<\/p>\n

Derri\u00e8re ces apparitions ultra travaill\u00e9es, le r\u00f4le du stylisme<\/a> devient central. Mais contrairement \u00e0 l\u2019image d\u2019une cr\u00e9ativit\u00e9 totalement libre, la r\u00e9alit\u00e9 est bien plus complexe. Pour Thomas Zylberman, le method dressing marque avant tout une transformation des r\u00f4les. \u00ab\u00a0La fronti\u00e8re entre mode et costume de sc\u00e8ne a compl\u00e8tement vol\u00e9 en \u00e9clats\u00a0\u00bb, observe-t-il. \u00ab\u00a0Ce qu\u2019on voit sur les tapis rouges, ce n\u2019est pas vraiment un look. C\u2019est une prolongation de la production du film\u00a0\u00bb. Autrement dit, le stylisme ne se contente plus d\u2019habiller une star, il participe \u00e0 raconter une histoire.<\/p>\n

Ce brouillage des fronti\u00e8res ouvre aussi de nouvelles perspectives cr\u00e9atives. \u00ab\u00a0Il y a quelque chose d\u2019assez stimulant dans ces allers-retours entre la pop culture, le cin\u00e9ma et la mode\u00a0\u00bb, explique-t-il. Les maisons de luxe s\u2019impliquent de plus en plus, comme avec la maison Saint Laurent<\/a> qui \u00e9tait \u00e0 la coproduction notamment d’\u00ab\u00a0Emilia Perez<\/a>\u00a0\u00bb de Jacques Audiard.<\/p>\n

\"MargotMargot Robbie pour \u00ab Hurlevent \u00bb\u2002-\u00a0Christopher Khoury, Phil Lewis, Anthony Harvey<\/p>\n

Mais cette cr\u00e9ativit\u00e9 reste encadr\u00e9e. Gloria Despioch le rappelle\u00a0: \u00ab\u00a0Derri\u00e8re, il y a des contrats, des marques, des enjeux \u00e9conomiques. Tout est tr\u00e8s orchestr\u00e9\u00a0\u00bb. M\u00eame constat du c\u00f4t\u00e9 de Thomas Zylberman\u00a0: \u00ab\u00a0On est dans quelque chose de tr\u00e8s n\u00e9goci\u00e9. Entre la production, la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et les maisons de luxe, il y a un vrai bras de fer\u00a0\u00bb. R\u00e9sultat, le method dressing oscille en permanence entre terrain d\u2019expression et outil marketing calibr\u00e9.<\/p>\n

Une arme redoutable\u2026 mais pas sans limites\u00a0?<\/p>\n

Si le method dressing s\u2019impose comme un levier puissant, il n\u2019est pas sans risques. D\u2019abord, celui de la saturation. \u00ab\u00a0Il peut y avoir un ph\u00e9nom\u00e8ne de too much\u00a0\u00bb, pr\u00e9vient Thomas Zylberman. \u00c0 force d\u2019incarner un personnage jusque dans les moindres d\u00e9tails, l\u2019acteur peut s\u2019y retrouver enferm\u00e9. \u00ab\u00a0Il devient tr\u00e8s difficile de se d\u00e9tacher d\u2019une image quand on l\u2019a autant incarn\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n

M\u00eame inqui\u00e9tude du c\u00f4t\u00e9 de Gloria Despioch, qui pointe un basculement plus large. \u00ab\u00a0L\u2019image prend le pas sur le fond\u00a0\u00bb, affirme-t-elle. Dans un monde o\u00f9 l\u2019attention se joue en quelques secondes, le visuel devient parfois plus important que le contenu lui-m\u00eame. D\u2019o\u00f9 une question centrale\u00a0: le v\u00eatement est-il en train de remplacer les outils traditionnels de promotion\u00a0?<\/p>\n

Pour Thomas Zylberman, la r\u00e9ponse d\u00e9pend du public. \u00ab\u00a0Pour la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/a>, oui. Un look, c\u2019est une autre forme de viralit\u00e9\u00a0\u00bb. Gloria Despioch va dans le m\u00eame sens\u00a0: \u00ab\u00a0Une incarnation sur tapis rouge va faire plus parler qu\u2019une bande-annonce\u00a0\u00bb. Car dans certains cas de promotion de film, les looks sont plus m\u00e9morables et viraux que les bandes-annonces, outil autrefois tr\u00e8s attendu par le public. Reste que le cin\u00e9ma continue de naviguer entre deux mod\u00e8les. \u00ab\u00a0L\u2019industrie doit r\u00e9pondre \u00e0 la fois aux anciens codes et aux nouveaux\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Thomas Zylberman.<\/p>\n

Entre storytelling visuel et promotion classique, le method dressing ne remplace donc pas encore totalement les formats traditionnels. Mais une chose est s\u00fbre\u00a0: sur les tapis rouges, le v\u00eatement n\u2019est plus un d\u00e9tail.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quelque chose de vieux, quelque chose de neuf, quelque chose de pr\u00eat\u00e9, quelque chose de bleu\u2026 Si cette…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":855077,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1354],"tags":[92610,7207,650,58,59,2081,1346,1011,27,50081,1360,938,20995,5896,40106],"class_list":["post-855076","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-films","tag-actualites-sorties-cinema","tag-barbie","tag-cinema","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-film","tag-films","tag-fr","tag-france","tag-margot-robbie","tag-movies","tag-reseaux-sociaux","tag-tapis-rouge","tag-tempo","tag-zendaya"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116368411408626836","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/855076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=855076"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/855076\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/855077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=855076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=855076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=855076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}