\n L\u2019enseigne remplace notamment son menu McSmart \u00e0 5 euros par le McDeal au m\u00eame prix, mais pr\u00e9sent\u00e9 comme plus g\u00e9n\u00e9reux. Elle baisse aussi le prix de certaines versions du menu Best-Of. Un effort de \u00abplusieurs dizaines de millions d\u2019euros\u00bb.<\/p>\n
McDonald\u2019s relance la guerre du pouvoir d\u2019achat.\u00a0L\u2019enseigne de restauration rapide<\/a>\u00a0fait \u00e0 partir de ce mardi 5 mai un effort sur les prix et l\u2019offre de plusieurs menus, annonce-t-elle au Figaro, alors que les automobilistes font face \u00e0\u00a0la flamb\u00e9e des prix des carburants<\/a>\u00a0et que les r\u00e9percussions de la guerre au Moyen-Orient\u00a0font craindre une acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019inflation<\/a>.<\/p>\n La cha\u00eene de fast-food propose ainsi le McDeal, un nouveau menu \u00e0 5 euros\u00a0qui remplace le McSmart, lanc\u00e9 en 2023<\/a>. L\u2019enseigne s\u2019\u00e9tait attir\u00e9 les foudres des habitu\u00e9s en le modifiant en janvier\u00a0: le deuxi\u00e8me burger avait \u00e9t\u00e9 retir\u00e9, remplac\u00e9 par un dessert jug\u00e9 moins g\u00e9n\u00e9reux. Le McDeal reprend la m\u00eame formule (un burger, une petite frite, une petite boisson et un petit dessert) mais avec de nouveaux sandwichs (b\u0153uf, poulet ou poisson) offrant plus de quantit\u00e9\u00a0: ceux au b\u0153uf ont deux steaks, ceux au poulet deux filets.<\/p>\n McDo baisse et bloque par ailleurs le prix de certaines recettes de son embl\u00e9matique menu Best-Of, qui repr\u00e9sente une transaction sur trois en restaurant. Avec un Double Cheese, un McChicken ou un Filet-O-Fish, ce menu est d\u00e9sormais factur\u00e9 au prix fixe de 7,50 euros, contre 7,95 euros \u00e0 10,60 euros auparavant selon les restaurants (libres de fixer la plupart de leurs prix). Enfin, le Happy Meal, pour les enfants, reste \u00e0 4 euros mais se voit enrichi de nouvelles options dont le retour des nuggets.<\/p>\n Menus \u00e0 5 euros<\/p>\n La plupart des grandes enseignes de restauration rapide avaient d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 des offres \u00e0 petit prix, souvent \u00e0 5 euros, entre 2022 et 2023. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, la guerre en Ukraine provoquait une forte inflation et le secteur constatait une baisse de ses ventes. En rognant leurs marges sur quelques produits d\u2019entr\u00e9e de gamme, les cha\u00eenes misent ainsi sur du volume pour s\u2019y retrouver et esp\u00e8rent surtout garder leurs habitu\u00e9s les plus pr\u00e9caires le temps que la crise passe.<\/p>\n Mais ces faibles marges sont difficilement tenables sur le long terme, d\u2019o\u00f9 les changements sur le menu McSmart en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. Dans les ann\u00e9es 2010, le menu McFirst (4,95 euros) avait suivi la m\u00eame logique, remani\u00e9 plusieurs fois avant d\u2019augmenter son prix puis de dispara\u00eetre. McDonald\u2019s chiffre cette fois-ci \u00e0 \u00abplusieurs dizaines de millions d\u2019euros\u00bb cet effort pr\u00e9vu pour durer au moins jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n Concurrence sur le poulet<\/p>\n Un sondage Ifop command\u00e9 par l\u2019enseigne* \u00e9tablit que 48% des Fran\u00e7ais estiment ces offres \u00e0 petit prix \u00abn\u00e9cessaires pour aller au restaurant\u00bb.\u00a0\u00abL\u2019inqui\u00e9tude est grande parmi nos clients\u00bb, affirme Jo Sempels, pr\u00e9sident de McDonald\u2019s France, dans un communiqu\u00e9. Il constate que \u00ables sorties en famille, les quelques derniers plaisirs que s\u2019autorisaient encore des millions de Fran\u00e7ais, se rar\u00e9fient. C\u2019est un signal que nous ne pouvons ignorer.\u00bb<\/p>\n Les g\u00e9ants du fast-food font aussi face \u00e0 la concurrence de cha\u00eenes venues des quartiers populaires, \u00e0 l\u2019instar de Master Poulet,\u00a0m\u00e9diatis\u00e9e apr\u00e8s son affrontement avec le maire de Saint-Ouen<\/a>, qui vend un poulet entier grill\u00e9 \u00e0 7,50 euros. Chez McDonald\u2019s ou Burger King, le prix moyen d\u2019un menu classique tourne autour des 10 euros.<\/p>\n
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