{"id":9224,"date":"2025-04-08T02:45:16","date_gmt":"2025-04-08T02:45:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/9224\/"},"modified":"2025-04-08T02:45:16","modified_gmt":"2025-04-08T02:45:16","slug":"la-france-ce-pays-de-petits-vieux-edito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/9224\/","title":{"rendered":"La France, ce pays de petits\u2026 vieux? [Edito]"},"content":{"rendered":"<p>&#13;<br \/>\n\tEt si la France n\u2019\u00e9tait plus le pays des familles nombreuses mais celui des foyers minuscules et avait abandonn\u00e9 ces ch\u00e8res t\u00eates blondes au profit des cheveux blancs? La question, que NielsenIQ a r\u00e9cemment abord\u00e9e lors d\u2019une conf\u00e9rence intitul\u00e9e \u00abCh\u00e9rie, on a r\u00e9tr\u00e9ci le foyer \u00bb, peut faire sourire \u2013ou grincer des dents\u2013 mais elle m\u00e9rite d\u2019\u00eatre pos\u00e9e. Car derri\u00e8re cette formule un brin provocante, se cache une r\u00e9alit\u00e9 bien tangible : la France vieillit.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n\tAu 1er janvier 2025, la population fran\u00e7aise est estim\u00e9e \u00e0 68,6 millions d\u2019habitants. Et pourtant, en 2024, seulement 663000 b\u00e9b\u00e9s ont vu le jour. Soit le plus faible nombre de naissances depuis 1945. Moins d\u2019enfants, plus de solitude: apr\u00e8s l\u2019\u00e8re du babyboom, la France entre dans l\u2019\u00e8re du solo-boom. En cinq ans seulement, les foyers de cinq personnes ou plus ont chut\u00e9 de pr\u00e8s de 10%, pendant que ceux compos\u00e9s d\u2019une seule personne ont bondi de 11%. R\u00e9sultat: 71% des m\u00e9nages fran\u00e7ais sont d\u00e9sormais constitu\u00e9s d\u2019une ou deux personnes. Un basculement majeur. Le couple se fragilise, les familles s\u2019effritent, les seniors restent seuls chez eux. Et c\u2019est toute la soci\u00e9t\u00e9 qui doit s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle donne.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n\tUn enjeu invisible mais colossal, en particulier pour le secteur de la grande distribution. Car trois foyers solos ne compensent pas la consommation d\u2019une famille de cinq personnes. Cela remet tout en cause (ou presque): formats, volumes, offres promotionnelles, composition des produits\u2026 Les marques doivent largement repenser leur strat\u00e9gie. Chez nos solos, le temps pass\u00e9 en <a title=\"cuisine : actualit\u00e9s marques, distribution et consommateurs\" href=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/marche-maison\/ameublement-equipements-cuisine\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"\" class=\"lien-contextuel\">cuisine<\/a> diminue, le repas familial devient l\u2019exception. Pas \u00e9tonnant que le pr\u00eat-\u00e0-manger cartonne, \u00e0 l\u2019image du pr\u00eat-\u00e0-porter en son temps : simple, rapide, individualis\u00e9. Une transformation alimentaire qui bouscule les habitudes autant que les rayons. Autre particularit\u00e9: les petites familles sont surtout urbaines, donc diff\u00e9remment \u00e9quip\u00e9es. Puisque les lave-vaisselle y sont moins nombreux, la vente de produits aff\u00e9rents est tr\u00e8s logiquement sous-repr\u00e9sent\u00e9e (31% des petites familles n\u2019en ach\u00e8tent pas, selon NielsenIQ). Mais, \u00e0 l\u2019inverse, le r\u00e9tr\u00e9cissement des surfaces habit\u00e9es favorise l\u2019essor du \u00abmicro-ondable \u00bb. M\u00eame raisonnement pour les produits surgel\u00e9s, puisque les \u00ab solos \u00bb ont moins de cong\u00e9lateurs que les autres! En revanche, ils ont plus d\u2019animaux domestiques et ach\u00e8tent davantage de petfood que les autres foyers. Et comme ils consacrent moins de temps \u00e0 la famille, ils font plus de sport et sont plus enclins \u00e0 consommer des produits avec un apport en prot\u00e9ines. On le voit, dans l\u2019alimentaire comme dans le non-alimentaire, cette \u00e9volution soci\u00e9tale modifie les attentes des consommateurs.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n\tIl est temps d\u2019accepter la r\u00e9alit\u00e9 : la France change de visage. Et, avec elle, c\u2019est toute une fili\u00e8re \u2013alimentaire, industrielle, servicielle\u2013 qui doit se r\u00e9inventer. Formats \u00e0 repenser, offre \u00e0 ajuster, ton \u00e0 affiner. Fini les habitudes d\u2019un autre temps: comme un nouveau paradoxe d\u2019un monde qui raffole d\u2019injonctions contradictoires, la consommation de masse (un truc de \u00abvieux\u00bb) laisse petit \u00e0 petit sa place \u00e0 une consommation solo pour un public\u2026 qui vieillit. <\/p>\n<p class=\"editoTitleType1 editoTitleType1--lagoon is-uppercase\">S\u00e9lectionn\u00e9 <b>pour vous<\/b><\/p>\n<p>                                                                            <a class=\"editoCardType21__link editoCardType21__containerImage\" href=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/decouvrez-le-palmares-de-la-7eme-edition-du-grand-prix-essec-des-industries-de-la-consommation-responsable,460125\" data-xiti-name=\"460125\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>                                                                                                                                                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/placeholder.jpg\" data-original=\"\/mediatheque\/4\/8\/0\/000632084_256x170_c.jpg\" alt=\"D\u00e9couvrez le palmar\u00e8s de la 7\u00e8me \u00e9dition du Grand Prix Essec des Industries de la Consommation Responsable\"\/><\/p>\n<p>                            <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&#13; Et si la France n\u2019\u00e9tait plus le pays des familles nombreuses mais celui des foyers minuscules et&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9225,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[11,313,1011,27,12,25],"class_list":{"0":"post-9224","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-france","8":"tag-actualites","9":"tag-entreprises","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-news","13":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114300054632276639","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9224\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}