{"id":925704,"date":"2026-05-11T12:40:17","date_gmt":"2026-05-11T12:40:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/925704\/"},"modified":"2026-05-11T12:40:17","modified_gmt":"2026-05-11T12:40:17","slug":"kad-merad-decroche-un-nouveau-contrat-publicitaire-juteux-avec-grand-frais-lenseigne-dont-raffolent-les-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/925704\/","title":{"rendered":"Kad Merad d\u00e9croche un nouveau contrat publicitaire juteux avec Grand Frais, l\u2019enseigne dont raffolent les Fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"

Il y a des alliances que l’on n’aurait pas forc\u00e9ment vues venir. Kad Merad<\/a>, acteur culte du cin\u00e9ma fran\u00e7ais, est connu dans le milieu pour une chose presque aussi rare que ses C\u00e9sars : il ne fait pas de publicit\u00e9.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ou plut\u00f4t, il ne la faisait pas. Car l’enseigne Grand Frais a r\u00e9ussi l\u00e0 o\u00f9 beaucoup auraient abandonn\u00e9, en convainquant l’interpr\u00e8te de Bienvenue chez les Ch’tis<\/a> et compagnon de Julia Vignali<\/a>, de se pr\u00eater au jeu d’une campagne publicitaire taill\u00e9e sur mesure,<\/strong> construite autour de son propre personnage public et de son humour l\u00e9gendaire.\u00a0<\/p>\n

Un coup de ma\u00eetre pour une marque qui, campagne apr\u00e8s campagne, est en train de s’imposer comme l’une des r\u00e9f\u00e9rences de la communication publicitaire en France, avec des budgets pourtant bien inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de ses concurrents directs.<\/p>\n

Kad Merad, un choix audacieux qui a failli ne jamais avoir lieu<\/strong><\/p>\n

Tout commence par un aveu de l’agent de l’acteur : \u00ab\u00a0Kad Merad ne fait pas de pub.\u00a0\u00bb <\/strong>De quoi d\u00e9courager n’importe quelle agence. Mais Gilles Fichteberg, cofondateur de Rosa Paris, l’agence derri\u00e8re les campagnes Grand Frais depuis cinq ans, a insist\u00e9 comme il l\u2019a indiqu\u00e9 dans les colonnes de Influencia<\/a>. Et le script a tout chang\u00e9. \u00ab\u00a0Celui qui a l’habitude de cr\u00e9er des personnages farfelus adore Grand Frais, collectionne les sacs et accepte en lisant le script qu’il trouve compl\u00e8tement dingue\u00a0\u00bb, raconte-t-il.\u00a0<\/p>\n

Le r\u00e9sultat, c’est \u00ab\u00a0Incognito\u00a0\u00bb : un film publicitaire dans lequel Kad Merad joue son propre r\u00f4le<\/strong>, celui d’une star fatigu\u00e9e d’\u00eatre reconnue partout o\u00f9 elle va, et encha\u00eene les d\u00e9guisements pour tenter de faire ses courses tranquillement dans son enseigne favorite. Un concept qui repose sur l’autod\u00e9rision de l’acteur, parsem\u00e9 de clins d’\u0153il \u00e0 certains de ses personnages embl\u00e9matiques.<\/p>\n

Pour mettre en images ce sc\u00e9nario, Rosa Paris a fait appel au r\u00e9alisateur Jean-Baptiste Saurel (Big Productions), dont le pedigree en mati\u00e8re de publicit\u00e9 d\u00e9cal\u00e9e n’est plus \u00e0 d\u00e9montrer. \u00ab\u00a0Nous \u00e9tions s\u00fbrs qu’il \u00e9tait le bon\u00a0\u00bb, confirme Gilles Fichteberg. C\u00f4t\u00e9 Grand Frais, le CMO & CCO T\u00e9o Julien Seneor souligne aupr\u00e8s de Influencia ce qui rend cette collaboration si rare : \u00ab\u00a0Pour la premi\u00e8re fois on lui demande de jouer son propre r\u00f4le dans une pub<\/strong>. Kad Merad a cette capacit\u00e9 \u00e0 jouer son r\u00f4le avec autod\u00e9rision, il est g\u00e9nial.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Une saga publicitaire qui tutoie les sommets, un mod\u00e8le \u00e9conomique qui fascine<\/strong><\/p>\n

En 2022, le premier film de Rosa Paris pour Grand Frais, \u00ab\u00a0La bande de copains qui fait ses courses\u00a0\u00bb ,\u00a0 s’\u00e9tait class\u00e9 sixi\u00e8me spot pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Fran\u00e7ais<\/strong> selon le palmar\u00e8s Ipsos relay\u00e9 par J\u2019ai un pote dans la com. Le deuxi\u00e8me opus, \u00ab\u00a0Fenouils\u00a0\u00bb, construit sur fond de Lionel Richie et Whitney Houston, avait grimp\u00e9 jusqu’\u00e0 la quatri\u00e8me place en 2024 rappelle de son c\u00f4t\u00e9 Gilles Fichteberg.\u00a0<\/p>\n

Autant de performances d’autant plus remarquables que, comme le rappelle T\u00e9o Julien Seneor, \u00ab\u00a0il y a de tr\u00e8s grands annonceurs comme Leclerc, Lidl qui investissent deux \u00e0 cinq fois plus que nous<\/strong>\u00ab\u00a0. Le dispositif m\u00e9diatique autour d'\u00a0\u00bbIncognito\u00a0\u00bb est \u00e0 la hauteur de l’ambition. En effet, le 10 mai au soir, des teasings \u00ab\u00a0rdv ce soir\u00a0\u00bb se voyaient diffus\u00e9s sur TF1 avant que les formats de 85 secondes et 30 secondes ne se retrouvent r\u00e9v\u00e9l\u00e9s en prime time.\u00a0<\/p>\n

D\u00e8s le lendemain, la campagne avec Kad Merad a envahi les plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video, Disney+, ainsi que toutes les cha\u00eenes en replay et le r\u00e9seau cin\u00e9ma pour six semaines. Une strat\u00e9gie 360 orchestr\u00e9e par WPP visant \u00e0 exposer pr\u00e8s de 90 % de l’audience \u00e0 la campagne.<\/p>\n

\n Hits & People en continu\n <\/p>\n

\n Public Radio\n <\/p>\n

Mentionn\u00e9s dans cet article<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il y a des alliances que l’on n’aurait pas forc\u00e9ment vues venir. Kad Merad, acteur culte du cin\u00e9ma…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":925705,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1359],"tags":[58,59,1011,27,45535,973,1834],"class_list":{"0":"post-925704","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-people","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-kad-merad","13":"tag-people","14":"tag-publicite"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116555994035100353","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/925704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=925704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/925704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/925705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=925704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=925704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=925704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}