„Olyan tartalmak készülnek, amelyek könnyen megérthetők és átérezhetők más kultúrájú emberek számára is. Elég, ha csak az Élősködők című filmre vagy a Squid Game című sorozatra gondolunk, amelyek bármelyik országban jelen lévő társadalmi témákat és problémákat dolgoznak fel. A különlegességük abban rejlik, hogy a koreai szemléletnek megfelelően vannak becsomagolva, de a koreai kultúra terjedésében hatalmas szerepe van az államnak is, amely nagyon aktívan támogatja a kulturális tevékenységeket. A siker kulcsa, és ezt tudom tanácsolni más országoknak is, hogy keressék meg a saját kultúrájukban az eredően fontos elemeket, és kreatívan csomagolják újra, mutassák meg a világnak” – mondta az Indexnek Yu Hye Rong, a Koreai Kulturális Központ igazgatója, amikor arról kérdeztük, hogy mi a koreai kultúra egyértelmű globális sikerének titka.
Az igazgató kiemelte, hogy a koreai kultúra terjedése nem most kezdődött, miközben a világban egyre népszerűbbé válnak – a zene és filmek mellett – a szépségápolási termékeik is.
A magyarok komolyan veszik
Yu Hye Rong szerint Magyarországot elég korán elérte a koreai hullám, mivel már a 2000-es években népszerűvé vált A palota ékköve című sorozat. Tapasztalatai szerint a magyarok nagyon nyitottan állnak más kultúrákhoz, sok kérdést tesznek fel.
Nagyon komolyan veszik más kultúrák megismerését, a kulturális eseményeken mindig azt látom, hogy átérzik és ténylegesen megértik, miről van éppen szó. Magyarországon nagyon pozitív reakciókat váltott ki a koreai gasztronómia is, de ebben sokat segítenek a hasonlóságok. Például a koreai konyha is előszeretettel használ fokhagymát, paprikát
– fűzte hozzá.
A vezetőt a Koreai Kulturális Központ stratégiájáról is kérdeztük. Kiemelte, hogy idén már 7. alkalommal rendezték meg a budapesti KoreaOn Fesztivált, amely 2026-ban 17 ezer látogatót vonzott. Szerinte a fesztivál sikere azon múlott, hogy nagyon sokszínű programmal várták a látogatókat. Színpadi előadásokkal, gasztronómiával, de még a Magyarországon működő koreai cégek is képviseltették magukat.
„A fesztivál különlegessége, hogy nemcsak egyetlen aspektusát mutatta be a koreai kultúrának, hanem a hagyományostól egészen napjainkig, a modern kultúráig nagyon sok témát érintett. Ami még fontossá teszi ezt az eseményt, az az, hogy magyarok is aktívan részt vettek a koreai kultúra bemutatásában” – tette hozzá. Az igazgatónő szerint a stratégiaalkotáskor figyelembe kell venniük, hogy már van egy alaptudás, megértés a koreai kultúrával kapcsolatban. Az általa vezetett intézmény egyik fő feladatának tartja, hogy még magasabb szintre emeljék az emberek ismereteit, miközben élményeket is biztosítanak az érdeklődők számára.
Tarol a szépségápolás és a gasztronómia
A korai szépségápolás és a gasztronómia népszerűsége is rohamosan emelkedik. Például Magyarországon 2024-ről 2025-re 56 százalékkal nőtt a szépségápolási termékek importja. A koreai gasztronómiához kötődő termékek esetén 200 százalékos emelkedés történt egy év alatt. „A cél, hogy minél több olyan eseményt hozzunk létre, amely ezekhez kapcsolódik” – mondta az igazgató, hozzátéve, hogy a Koreai Kulturális Központ másik stratégiai célja, hogy a kultúrájuknak a médiumok (például a Netflix) által nem reprezentált részeit is bemutassák, a modern művészetektől a jazzig.
Yu Hye Ronggal arról is beszélgettünk, hogy a 2025-ös adatok alapján Magyarországon az 5. legjelentősebb külföldi befektető Dél-Korea volt. Jelenleg 200 és 300 közé tehető azoknak a koreai vállalatoknak a száma, amelyek Magyarországon jelenleg is aktívak.
Az igazgatónő szerint jelentős előrelépés, hogy a Korean Air légitársaság már közvetlen járatokat is biztosít Magyarország és Dél-Korea között. Úgy látja, a Magyarországon működő vállalatoknak is érdeke, hogy a Koreai Kulturális Központon keresztül bemutathassák, hogy ők is részesei a koreai kultúrának, és nem csak a termékek eladása a céljuk.
Termálfürdő és esti fény
Az igazgatónőt arról is kérdeztük, hogy milyen kép él a koreaiak fejében Magyarországról.
Nem kifejezetten részletes a tudásuk Magyarországról, turisztikai szempontból viszont sokat tudnak Budapestről, amelyet az esti fényeiről és termálfürdőiről ismernek. Nemrég látogattak el ide népszerű koreai hírességek, akik nagy sikerű sorozatot visznek a YouTube-on. Gyakorlatilag már minden nap van közvetlen járat Szöul és Budapest között, ezek a tényezők mind nagyon fontosak a turizmus szempontjából. De idén nyílik például egy gyár Dunavarsányban, amely hűtött koreai termékeket fog készíteni, húsos batyut, amit mandunak hívnak. Napról napra egyre ismertebb lesz Magyarország a koreaiak körében, miközben mindkét ország szempontjából fontos gazdasági és kereskedelmi lépések és jelentős növekedés szemtanúi lehetünk
– fogalmazott, hozzátéve, hogy a két ország történelmében jelentős párhuzamokat lát, sok hasonlóságot, például abban is, ahogyan a magyarok és a koreaiak a családi értékekre tekintenek.
Érdekesség, hogy a koreai Hang Kang után épp egy magyar író, Krasznahorkai László kapta meg az irodalmi Nobel-díjat. Az igazgatónő abban bízik, hogy a koreai irodalom legalább olyan népszerű lesz a világban, mint a film, a zene vagy a szépségápolási termékek. Azt reméli, hogy hamarosan Dél-Korea lehet a Budapesti Nemzetközi Könyvfesztivál díszvendége.
(Borítókép: Yu Hye Rong, a Koreai Kulturális Központ igazgatója 2026. június 30-án. Fotó: Németh Kata / Index)
Itt állítsa be, hogy az Index az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ismerd meg a film mögött álló művészek történeteit és szerezd be a Hogyan tudnék élni nélküled? kulisszakönyvét!
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!