Az MLSZ ugyan hivatalosan még nem jelentette, de piaci forrásaink szerint eldőlt, hogy az MTVA mintegy 6,5 milliárd forintért szerezte meg az NB I közvetítési jogait a következő, 2026/27-es szezonra. Az áprilisban kiírt pályázaton az MTVA mellet elindult a Sport TV-t birtokló AMC, valamint a Network4 is. A Sport TV a második körbe már nem jutott be, a másik két versenyző viszonyt nem nyújtott be pályázatot. Információink szerint az MTVA azért, mert a kormányváltás után még nem volt hivatalos aláíró, míg a Network4 fordulónként két meccset közvetített volna, de a második szakaszban már csak a teljes csomagra lehetett pályázni.
Piaci alapú működésben bíznak
A fenti információk birtokában megkerestük Borsány-Gyenes Andrást, aki az egyik legrégebbi szereplő a hazai sporttelevíziózásban, jelenleg pedig a Network4 Media Group elnök-vezérigazgatója. A téma szakértőjétől azt kértük, hogy mondja el, szerinte hogyan változik meg a sportközvetítések piaca a következő időszakban.
„Nincs könnyű helyzetben a szövetség, hiszen korántsem megszokott, hogy alig két hónappal az NB I-es bajnoki rajt előtt még nem volt megállapodás a közvetítési jogokról” – kezdte Borsány-Gyenes András az Indexnek.
Az elmúlt években nem kellett valódi piaci versenyben értékesíteni a terméket, a helyzet ugyanis egyértelmű volt. Most azonban várhatóan egyre inkább piaci alapúbb működés veszi kezdetét, ami hosszabb távon a magyar labdarúgásnak is előnyére válhat. Az új kormányzat részéről egyértelmű elvárás, hogy a rendszer piaci logika mentén működjön. Bár a korábbi, hibásnak tartott mechanizmusoktól szeretnének megszabadulni, de mind a kormány, mind az MLSZ tisztában volt azzal, hogy a rendelkezésre álló rövid idő miatt felelős döntést kell hozni, ezért születhetett meg a megállapodás.
Úgy tudjuk, hogy a felek hosszabb távú szerződést kötöttek, de 2027 elejéig mindkét oldal ki tud belőle lépni. A nemzetközi példákon jól látszik, hogy egyre több bajnokság esetében oszlanak meg a közvetítési jogok különböző jogtulajdonosok között, ami Borsány-Gyenes szerint itthon is járható út lehet.
„Angliában és Németországban ez már megszokott, de például itthon mi is a TV2 Csoporttal közösen közvetítjük a Premier League-et, ahogy a Sport TV és az RTL is a Bajnokok Ligáját. El tudok képzelni az NB I esetében is a jövőben egy hasonló megoldást” – jelentette ki a Network4 Media Group vezetője.
Nagyobb lesz a verseny
Sajtóértesülések szerint az MTVA az elmúlt években szezononként mintegy 10 milliárd forintot fizetett az NB I közvetítési jogaiért. Borsány-Gyenes szerint ugyanakkor ez jelentősen meghaladta a csomag piaci értékét. „Mi azt gondoljuk, hogy a jelenlegi formájában a valós piaci értéke ennek az összegnek a negyede és az ötöde között lehet” – fogalmazott.
A Network4 vezére és több médiaipari szereplő úgy kalkulál, hogy az MTVA a jövőben is jelen lesz a sportjogok piacán, de kevésbé aktívan, mint eddig, így számukra is lehetőség nyílhat újabb jogok megszerzésére. Azt gondolják, hogy az M4 elsősorban a kiemelt eseményekre, például az olimpiára, a futball-világbajnokságra fókuszál majd, de például az már nem evidens, hogy a labdarúgó-válogatott mérkőzései a közmédián maradnak.
A legértékesebb sportjogok Magyarországon:
Elit kategória: NB I, Bajnokok Ligája, Premier League, selejtezők a magyar válogatott részvételével, olimpia, futball-világbajnokság és Európa-bajnokság
Kiemelt kategória: La Liga, Bundesliga, Serie A
Az egyéb sportágak esetében:
Elit kategória: dartsversenyek, Formula–1, MotoGP, kézilabda, NFL
Kiemelt kategória: tradicionális magyar labdajátékok, kerékpár, tenisz, atlétika
A Fradi és a Liverpool verhetetlen a képernyőn
A 18–59-es kereskedelmi célcsoporton, valamint a teljes lakosság körében is nagyjából megegyező a trend, miszerint a Network4, valamint a TV2 sportcsatornái növelik a közönségarányukat, miközben az AMC két sportadójának részesedése lassan, de azért csökkenőben van. A teljességhez azt érdemes hozzátenni, hogy a Spíler1 és a Spíler2 a szó klasszikus értelmében nem nevezhetőek sportcsatornáknak, ugyanis a néhány sportjogon (Premier League, La Liga, szaúdi liga, UEFA nemzetközi válogatott meccsek, FA-kupa) kívül dokureality műsorokat sugároznak.
Fotó: Network4 Media Group
Fotó: Network4 Media Group
Elmondható, hogy a teljes lakosság körében továbbra is az NB I a legnépszerűbb futballbajnokság (3,65 százalékos közönségarány, vagyis a tévénézők adott százaléka). Ehhez nyilván hozzájárul az a tény is, hogy a közmédia csatornáin láthatók a mérkőzések. A hazai ligához mérhető hasonló kaliberű focijog még a Bajnokok Ligája (2,3 százalék), valamint az angol Premier League (1,8 százalék). Az előbbi a kereskedelmi célcsoportban (18–59-es korosztály) megelőzi az NB I-et, az utóbbi pedig Szoboszlai Dominik felbukkanása óta tör előre. A Bajnokok Ligája esetében kizárólag a ligaszakasz mérkőzéseit vettük figyelembe, és csak azokat a találkozókat, amelyeket a Sport1 és a Sport2 sugárzott. Az RTL+ streamingfelületén elérhető közvetítések nem hasonlíthatók közvetlenül a lineáris televíziós közvetítésekhez.
Az előző szezon top 5 legnézettebb NB I-es mérkőzése a teljes lakosság körében:
1. ETO FC Győr–Ferencváros, 358 747 néző, 728 799 elérés (akik legalább egy percre belenéztek)
2. Puskás Akadémia–Ferencváros, 268 771 néző, 652 435 elérés
3. Ferencváros–Paksi FC, 265 821 néző, 627 309 elérés
4. Újpest–Ferencváros, 256 123 néző, 690 585 elérés
5. Debrecen–Ferencváros, 254 809 néző, 587 425 elérés
Az előző szezon top 5 legnézettebb Premier League-mérkőzése a teljes lakosság körében:
1. Liverpool–Manchester City, 278 513 néző, 542 165 elérés
2. Liverpool–Arsenal, 261 154 néző, 436 644 elérés
3. Liverpool–Manchester United, 249 830 néző, 453 200 elérés
4. Manchester City–Liverpool, 233 847 néző, 443 828 elérés
5. Bournemouth–Liverpool, 232 474 néző, 454 433 elérés
Érdekesség, hogy a húsz legnézettebb mérkőzés között az NB I-ben a Ferencváros találkozóit találjuk, míg a Premier League esetében a Liverpool összecsapásait. A Bajnokok Ligája ligaszakaszában a Newcastle–Barcelona volt a legnépszerűbb, valamivel több mint 150 ezres nézettséggel.
Több sportcsatornát is elbírna a magyar piac
Magyarországon is egyre nagyobb a streamingszolgáltatók térnyerése, az emberek kezdik elfogadni, hogy plusztartalmakért fizetniük kell.
„A tévénézők öt éve még azt gondolták, hogy Netflix-előfizetéssel mindent láthatnak, de mára ez az illúzió megdőlt, rájöttek, hogy ez egy a sok streamingszolgáltató közül. Ma már itthon is kezd a streaming és a televízió összecsúszni, összeérni, előbbi a fiatalabb korosztály körében egyre népszerűbb” – jegyzi meg Borsány-Gyenes, akinek a cége a streamingiparban is erős szereplő, hiszen övék a legtöbb sportágat közvetítő hazai streamingszolgáltatás, a Net4+ is.
A streaming nézettségének mérése ugyanakkor továbbra is komoly kihívást jelent. Egy YouTube-tartalom megtekintési száma például nem vethető össze közvetlenül egy televíziós műsor nézettségével, teljesen más fogyasztási szokásokat tükröz. Egyelőre nincs olyan egységes, nemzetközileg elfogadott mérési rendszer, amely a két platform teljesítményét közös alapra helyezné
– tudtuk meg a Network4 vezetőjétől.
Borsány-Gyenes szerint a Network4 sportportfóliója jelenleg rendkívül erős, ráadásul több kiemelt közvetítési joguk a 2030-as évek elejéig biztosan náluk marad. Időről időre felmerül a kérdés, hogy egy Magyarország méretű piacon szükség van-e ennyi sportcsatornára, a médiaszakember szerint azonban a válasz egyértelműen igen. Hasonló méretű országokban ennél jóval több sportcsatorna működik életképesen. Szerbiában például 21, Koszovóban 20, Horvátországban 19, de például Szlovákiában és Szlovéniában is 17, Csehországban 16, míg nálunk „csak” kilenc.
Jelenleg a Network4 mellett a TV2 Csoport, az AMC Networks és az MTVA is jelentős szereplője a hazai sportközvetítési piacnak, miközben a közvetítési jogokért folytatott verseny várhatóan a következő években tovább erősödik. Ez végső soron a nézők számára is kedvező lehet, hiszen nagyobb választékot, intenzívebb versenyt és magasabb színvonalú közvetítéseket eredményezhet.
(Borítókép: Simek Péter labdarúgó, Horváth Zsolt dr. visszavonult labdarúgó, csatár, civil életben jogász, játékosügynök, sportágszakértő és Székely Dávid csatornaigazgató, műsorvezető [b-j] az M4 Sport televíziós csatorna műsorában az MTVA Kunigunda útjai gyártóbázis 2. számú tv-stúdiójában 2020. június 27-én. Fotó: Zih Zsolt / MTI)
Itt állítsa be, hogy az Index az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ismerd meg a magyar labdarúgás hősének emlékezetes pillanatait!
Folytassa, Mister!
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!