Olvasónk Angliából küldött fotót egy újságos állványról, amelyen a napilapok látványa elsőre egészen meghökkentő. A brit napilapok címlapján ugyanis valami egészen más jelent meg, mint amit az ember egy álmos hétfő reggelen várna.
Egy Angliában élő olvasónk fotót küldött szerkesztőségünknek egy brit Tesco áruházból, ahol az újságos polc előtt állva szokatlan dologra lett figyelmes. A képen több brit napilap – köztük a Daily Mirror és a Daily Express – friss példányai sorakoznak, ám a megszokott címlapok helyett mindegyiken ugyanaz a grafika látható.
A napilapok első oldalát ugyanis egy reklám foglalja el. A borítón egy kézzel írt üzenet szerepel: „Need anything from Tesco?”, vagyis magyarul nagyjából „Szükséged van valamire a Tescóból?”.
A fotó alapján a reklám több különböző újság példányán is megjelent, így a klasszikus címlapok – amelyek rendszerint a nap legfontosabb híreit emelik ki – gyakorlatilag eltűntek az újságos állványról. A jelenség nem véletlen: a Tesco nemrég új kampányt indított a brit piacon. Az áruházlánc több mint három évtizede használja az „Every Little Helps” szlogent, amely 1993 óta a márka egyik legismertebb üzenete. A mostani marketingkampány azonban egy új kérdéssel egészíti ki a jól ismert jelmondatot: „Need Anything From Tesco?”
A vállalat korábban hangsúlyozta, hogy nem teljes arculatváltásról van szó. Az Every Little Helps továbbra is a Tesco alapüzenete marad, az új kampány pedig inkább egy közvetlenebb hangvételű megszólítás a vásárlók felé.
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!