A Coca-Cola csoport és a Coca-Cola HBC Magyarország a Gazdasági Versenyhivatal eljárása nyomán átfogó edukációs kampányt indít a PET-palackok újrahasznosításáról.
A cégek egy időre azt is vállalták, hogy nem használják a Naturaqua termékeknél a „100%-ban újrahasznosítható” kifejezést.
hirdetés
X
A GVH még 2024 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Coca-Cola több vállalkozásával szemben a Naturaqua ásványvizekhez kapcsolódó zöld állítások miatt.
A versenyhatóság azt vizsgálta, hogy a címkéken és a kereskedelmi kommunikációban szereplő, többek között a „Hasznosíts újra 100%-ban újrahasznosítható PET palack vagyok” állítások megtéveszthették-e a fogyasztókat.
A cégek az eljárás során igazolták, hogy a vizsgált palackok, kupakok és címkék technikai értelemben valóban teljes mértékben újrahasznosíthatók.
A GVH problémája azonban éppen az volt, hogy a kommunikáció ezt az egyetlen kedvező tulajdonságot emelte ki, miközben nem tért ki a termék és a csomagolás környezeti terheire. Ráadásul a vizsgált időszakban Magyarországon a PET-palackok tényleges újrahasznosítási aránya messze elmaradt a 100 százaléktól.
A versenyhatóság szerint ezért felmerült, hogy a kommunikáció a valóságosnál „zöldebb” képet sugallt a teljes termékről. A Coca-Cola vállalkozásai ennek kezelésére részletes kötelezettségvállalási csomagot nyújtottak be, amelyet a GVH javaslatai alapján tovább bővítettek.
Ennek részeként Magyarországon jelentős költségvetésű reklámkampány indul a korábban is használt „Hasznosíts újra” szlogenre építve.
A kampány nem egyszerűen a Coca-Cola termékeire koncentrál majd: a cél a fogyasztók tájékoztatása arról, hogyan tudják a gyakorlatban elősegíteni a PET-palackok újrahasznosítását, és milyen környezetvédelmi, illetve fenntarthatósági szempontokat érdemes figyelembe venniük.
A cégek emellett meghatározott ideig nem hivatkoznak a Naturaqua termékek kapcsán arra, hogy azok „100%-ban újrahasznosíthatók”.
A GVH Versenytanácsa a vállalásokat érdeminek és előremutatónak találta, különösen az edukációs kampány várható társadalmi és környezeti hatásait értékelte. Mivel a kampány várhatóan valamennyi palackozott italra kiterjedő ismereteket ad majd, a hatásai túlmutathatnak a Naturaqua és a Coca-Cola termékein is.
A versenyhatóság végül jogsértés megállapítása nélkül zárta le az eljárást, ugyanakkor kötelezte a vállalkozásokat a vállalt intézkedések teljesítésére. Ezek végrehajtását később utóvizsgálatban ellenőrzi.
Ezzel a GVH mindhárom, 2024-ben indított „PET-palackos” eljárását lezárta. A Coca-Cola ügye előtt a Fonte Viva Kft. és a Szentkirályi Magyarország Kft. ellen folytatott eljárások is hasonló edukációs és korrekciós vállalásokkal zárultak.
Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!