Cikksorozatunk első részében áttekintettük a legismertebb futballklub-tulajdonos celebeket, valamint megnéztük, ki milyen módon vesz részt klubja működésében és mindennapjaiban. A második részben azt vizsgáltuk meg tüzetesebben, mi vezeti arra a híres embereket, hogy csapatokba fektessék a pénzüket, továbbá a két fél közötti együttműködés potenciális előnyeit és hátrányait is közelebbről szemügyre vettük. A tanulság pedig egyszerű: nem a befolyás, hanem a hitelesség a pozitív megítélés titkos összetevője. A témával kapcsolatban lapunk Szabados Gábor sportközgazdásszal beszélgetett.
A szakember szerint a nemzetközi ismeretséggel bíró celebek manapság olyan óriási jövedelemmel rendelkeznek, hogy a pénzüket már befektetési alapokban is tartják, amelyeknek kezelőin keresztül könnyedén kapcsolatba kerülhetnek különféle beruházásokkal, mint például futballklubokkal.
„Ez az egyértelmű kisebbség nem klubirányítasi céllal érkezik a csapatokhoz, ráadásul sokszor az sem garantált, hogy az adott személynek bármi beleszólása lett volna a kiválasztásba.”
Hozzátette, aki saját arcával erőteljesebben megjelenik az együttes felületein, azoknál tudatos döntés is állhat a háttérben.
Teljesen egyértelmű, hogy a sport óriási üzlet, olyan mértékű médiafigyelmet kap, amely a celebek és sportolók figyelmét sem kerüli el. Jó szinergiákat lehet kihasználni ezzel a figyelemmel, ezt remekül látni a Wrexhamnél is, ahol olyan mértékben sikerült ezt véghez vinni, ami mind az észak-amerikai tulajoknak, Ryan Reynoldsnak és Rob McElhenney-nek, mind a klubnak előnyös.
A két szórakoztatói iparág, a sport és Hollywood találkozásának „eredménye” persze az adott személytől is függ. A két híres amerikai színész, Will Ferrell (a Los Angeles FC kisebbségi tulaja) és Matthew McConaughey (Austin FC) által csúcsra járatott házi influenszeri és ceremóniamesteri szerepkör ugyan nem jár sok felelősséggel, de ebből mégis profitál a hírnevük.
„Will Ferrell és Matthew McConaughey esetében erősen érződik a saját imázs építése, inkább a celeb emeli fel a klubot, mint fordítva, azonban mindkettejüknél látni a kötődést. De Ed Sheeran és az Ipswich Town esetében is igaz ez, megvan a helyi kapcsolat, van mögötte valódi történet, így hiteles az emberek szemében.”
Ryan Reynoldsék wrexhami kalandja már merőben komolyabb vállalkozás, ugyanis többségi részesedések miatt nemcsak névlegesen, de a gyakorlatban is – az elmúlt években a feljutásokat sorra halmozó – walesi klub tulajdonosai, döntéshozói.
„Akár valódi befolyással bírnak a csapat működésére, akár nem, a klubokhoz csapódó hírességek megítélése sok tényezőn múlhat. Ami viszont leginkább számít a szurkolók szemében, hogy mennyi időt és energiát hajlandóak a csapatra áldozni. Ha erre a válasz a »nem eleget«, vagy annak valamelyik szinonimája, akkor bizony senki ne számítson valódi szimpátiára a közönség részéről, főleg ha nem amerikai, hanem angol futballpiramisban szereplő klubról van szó, ahol még a harmad- és negyedosztályú gárdák is szenvedélyes közönséggel rendelkeznek.”
Ilyesfajta látványosan visszás kapcsolatról egyelőre nem tudni, ám a celebtulajokat bemutató cikkünkben már pedzegettük, hogy például a kisebbségi tulajnak számító Tom Brady szereplése a Birmingham Citynél nem minden szurkoló tetszését nyerte el.
Minden attól függ, mennyire tűnik hitelesnek a dolog, amilyen szerepet felvállalsz, annak kell hiteles megfelelni. Soha nem szabad elfejteni, hogy amikor az átlagember futballmeccset néz, nem feltétlenül látja, ki a tulaj és szponzor. A szurkolót csak az érdekli, ami a pályán történik, aki a klubszékben ül, az kevésbé érdekes, egészen addig, amíg rosszul nem szerepel a csapat, mert akkor viszont könnyen bűnbak válhat belőle.
Tom Brady találkozik a Birmingham City játékosaival a Wrexham elleni harmadosztályú mérkőzés előtt 2024. szeptember 16-án
Fotó: Catherine Ivill – AMA / Getty Images
De milyen célokkal mehetnek végbe az ehhez hasonló üzletek? Szabados Gábor szerint a cél mindig a győztes-győztes helyzet megteremtése, ahol mindkét fél jól jár az együttműködéssel.
„Az adott klubtól és celebtől is függhet a haszon mértéke. Egy kisebb csapatot pusztán a nevével képes felemelni egy nagyobb név, a Wrexham esetében mind a két fél jól járt. A Ryan Reynolds–Rob McElhenney-párosnak ráadásul újdonsült népszerűséget hozott. Ellenben Ed Sheeran sokkal inkább használja a részesedését az Ipswich építésére, látszik, hogy nem akarja magát előtérbe tolni.”
A nagy menetelést a Welcome to Wrexham című sorozaton keresztül tudták követni az érdeklődők. A jövőben ezen újhullámos (rész)tulajdonosok minden bizonnyal nem tűnnek el, sőt celebek nélkül is látványos trendként terjedt a tulajdonosi struktúrák globalizálódása. A Premier League-ben alig találni angol tulajdonosokat (a 20 élvonalbeli együttes közül csupán négy rendelkezik angol többségi befektetőkkel), de egész Európában megfigyelhető ez a diverzifikálódás, a legnagyobb ligáktól a kisebbekig találni olyan klubokat, ahol nem európai csoportok irányítják a csapatokat.
Magyarországon sem volt ez újkeletű ötlet, gondoljunk csak a magyar származású amerikai üzletember, George F. Hemingway birtokolta Budapest Honvédre (2006–2019), vagy a belga Roderick Duchatelet-féle Újpestre (2011–2024). A két patinás fővárosi klub irányítását magyar befektetők vették át, viszont az elmúlt években a Zalaegerszeg és a Debrecen is tulajdonosváltáson esett át, ahol előbbi argentin, utóbbi pedig brit kézbe került.
– magyarázta lapunknak a sportközgazdász, aki szerint gazdaságilag jobban megéri egy olcsóbb csapatot megvenni, mint a Manchester Cityből egy aprócska darabot kiszakítani.
A jövőben várhatóan még több hasonló példa lesz, és egy-egy nagyobb sikertörténet tovább erősítheti ezt a trendet. A show-biznisz és a sport világa egyre inkább összefonódik, bár nem biztos, hogy minden hollywoodi sztár érdekeltté válik a sportban, az irány mégis egyértelmű:
a folyamat nem fordul vissza, és egyre természetesebb lesz a hírességek jelenléte, még ha a hitelesség kérdése továbbra is fontos marad.
Ami pedig hazánkat illeti, nem kell hirtelen azt várni, hogy a tévében látott celebek egyik napról a másikra többségi klubrészesedést vásárolnak és sorozatokat készítenek annak mindennapjairól. Bár előfordult már, hogy egy-egy személy kisegítette szeretett egyesületét, például Schäfer András a 2024 végén megszűnés ellen küzdő Szombathelyi Haladást támogatta meg saját zsebből.
„Kevés olyan híresség van, aki megengedhetné magának, hogy komoly befektetőként meg tudna jelenni egy magyar csapatnál, mint annak valódi vezetője” – zárta rövidre Szabados Gábor.
Na de mint kisebbségi tulajdonos?
Az már a jövő zenéje.
A futballklub-tulajdonos celebeket bemutató cikkünket alább tekinthetik meg.
(Borítókép: Az Austin FC kisebbségi tulajdonosa, Matthew McConaughey a US Open Cup döntője előtt a Q2 Stadionban 2025. október 1-jén, Austinban, Texas államban. Omar Vega/USSF/Getty Images)
Ismerd meg a magyar labdarúgás hősének emlékezetes pillanatait!
Folytassa, Mister!
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!