A Flamborin fájdalomcsillapító éppúgy szól kisbabáknak, mint idős hölgyeknek, és ezt az életen át tartó folytonosságot a márka AI-jal ábrázolta. Nem könnyű kitűnni a fájdalomcsillapítók tengeréből, a szpotra minimum az egyértelmű AI-megjelenítés miatt felkapjuk a fejünket: működik vagy visszatetszést vált ki?
Fájdalomcsillapítót reklámozni nem könnyű: a gyógyszerreklámoknak számos szabálynak meg kell felelniük, ami eléggé behatárolja a lehetőségeket, plusz a téma sem olyan sokféleképpen feldolgozható, így elég egyformák is ezek a szpotok. A Richter Gedeon hirdetése ilyen szempontból kitűnik a tömegből: a tematika megszokott, de mégis sikerült egyedi módon megvalósítani, ráadásul rákapcsolódtak a trendre, miszerint a felhasználók szeretik az AI segítségével kideríteni, hogyan is fognak kinézni idősebb korukban.
A karakterek mesterségesebbek, ami részint pozitívum, hiszen egyértelművé teszi az eszközhasználatot, részint sokakat elidegeníthet. A megjelenítés egyébként esztétikus, a célközönség és az üzenet pedig egyetemes: kisbabakortól idős korig szól a termék, a szpot a folytonosságot fejezi ki. Ilyen értelemben a megvalósítás releváns és briliáns, miután AI-jal valóban megmutathatja azt, hogy valakit egy életen át elkísérhet a gyógyszer, és ehhez nem kellett több színészt, valamint maszkmesterek hadát bevetni vagy utómunkálatokat végezni.
Másrészről kérdés, hogyha vizuálisan ennyire egyértelmű az AI használata, vajon a néző a technológiára figyel-e, vagy az üzenetre. Az enyhe mesterségesség miatt ellehetetlenül az érzelmi kapcsolódás vagy így is hat az egyetemes üzenet? Elhisszük egy gép által generált arcnak, hogy elmulasztja a fájdalmunkat?
Reklámítélet: szerinted működik a Flamborin reklámja? Szavazz!
Ha szívesen szavazol, nézd meg ezt is: az OTP Bank generációs sztereotípiákra reflektál új kampányában, Nyáry Luca szövegeivel a fiatalokat célozzák.