A múlt heti nézettségi toplisták nemcsak a győzteseket mutatják meg, hanem azt is, hogy a nézők egyre tudatosabban választanak: mást néznek szórakozásért, és mást, ha tájékozódni szeretnének.
Szórakoztatásban stabil a TV2 fölénye
A szórakoztató műsorok piacán a TV2 egyértelműen dominálta a múlt hetet – derül ki a PORT cikkéből. A kereskedelmi szempontból kiemelt, 18–59 éves célcsoportban a hét legnézettebb műsora a Séfek séfe fináléja lett, 376 ezer nézővel és 28,7 százalékos közönségaránnyal.
A műsor nemcsak a döntővel teljesített kiemelkedően: az évad során folyamatosan növelte a nézettségét, az utolsó héten átlagosan 337 ezer nézőt és 26,1 százalékos közönségarányt hozott ebben a célcsoportban. A teljes lakosság körében pedig epizódonként 642 ezer néző követte.
Ezzel szemben az RTL azonos idősávban futó sorozata, a Pokoli rokonok jelentős lemaradásba került: a kereskedelmi célcsoportban átlagosan 214 ezer nézőt és 15 százalékos közönségarányt ért el, míg a teljes lakosság körében 458 ezer nézőt és 14,3 százalékos közönségarányt. Talán nem meglepő, hogy az RTL úgy döntött: a sorozat a második évaddal lezárul.
A különbség nemcsak számokban mérhető: a TV2 képes volt napi szintű nézői szokást kialakítani, amit az RTL ebben az idősávban nem tudott megtörni.
Hétvégi show-hatás: tömegek a képernyő előtt
A teljes lakosság körében a hét legnézettebb műsora A Nagy Duett lett, 726 ezer nézővel és 24,9 százalékos közönségaránnyal.
Ez a teljesítmény nemcsak egy műsor sikerét jelzi, hanem a TV2 hétvégi stratégiájának hatékonyságát is: a csatorna a hétköznapokat a reality-vel, a vasárnapot pedig nagyszabású show-val uralta.
Az RTL egyetlen komolyabb ellenpontja A mi kis falunk volt, amely szombaton 266 ezer nézővel és 21 százalékos közönségaránnyal megelőzte a Kincsvadászok VIP-t (165 ezer néző, 13,3 százalék). A teljes lakosság körében is az RTL sorozata bizonyult erősebbnek (550 ezer vs. 485 ezer néző), de ez csak a toplista középmezőnyére volt elegendő.
Hírműsorokban egyértelmű RTL-előny
A hírműsorok piacán viszont fordított a helyzet. Az RTL Híradó mindkét vizsgált célcsoportban megelőzte a Tényeket.
A kereskedelmi célcsoportban az RTL Híradót átlagosan 227 ezren nézték, 22,4 százalékos közönségaránnyal, míg a Tényeket 190 ezren követték, 18,9 százalékos aránnyal. A teljes lakosság körében még nagyobb a különbség: 622 ezer néző áll szemben 541 ezerrel.
Külön figyelemre méltó a trend:
a két műsor közötti különbség egy hét alatt 48 ezerről 81 ezer nézőre nőtt, ami gyorsan változó hírfogyasztási preferenciákra utal.
Toplisták
A rangsorok szerkezete jól tükrözi a piac kettéosztottságát.
A kereskedelmi célcsoportban az élmezőnyt szinte teljesen a Séfek séfe epizódjai uralják, mellettük jelenik meg A Nagy Duett és később több RTL Híradó-adás. A teljes lakosság körében árnyaltabb a kép: itt már több hírműsor is az élmezőnybe kerül, miközben a szórakoztató tartalmak továbbra is dominánsak.
A lista alsóbb részében az RTL üzleti reality-je, a Cápák között a kereskedelmi célcsoportban a 34., a teljes lakosság körében pedig a 47. helyen végzett, ami visszafogottabb teljesítmény a korábbi évadokhoz képest.
Tartalomalapú verseny
A főműsoridős közönségarányok összességében a TV2 fölényét mutatják:
a csatorna 21,1 százalékos heti eredményt ért el a kereskedelmi célcsoportban, míg az RTL 14,4 százalékkal a második helyen végzett.
A számok azonban nem egyoldalú piacot jeleznek, hanem specializálódó versenyt. A TV2 a tömegszórakoztatásban, az RTL pedig az információs tartalmakban erős. A nézők pedig egyre kevésbé csatornákhoz, sokkal inkább műsortípusokhoz kötődnek. Ez a működés rövid távon kiegyensúlyozott versenyt, hosszabb távon pedig még élesebb tartalmi specializációt vetít előre a magyar televíziós piacon.