Michel Gondry díjnyertes rendező egy 25 évvel ezelőtti Kylie Minogue videoklipet értelmezett újra a Chanel legújabb reklámjához.
A divat és film találkozása mindig különleges teret ad a kreatív kísérletezésnek, Michel Gondry Oscar-díjas író és rendező pedig a Chanel új kampányvideójában engedte szabadjára a fantáziáját.
Gondry, aki már több díjnyertes projekt mellett ikonikus Nespresso kampányokon is dolgozott, most Margot Robbie főszereplésével készített reklámot. Az eredmény egy látványos, nosztalgikus alkotás lett, ami mintha a Tenet című filmet idézné.
A luxusmárkák kilépve a klasszikus hirdetések világából egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek arra, hogy reklámfilmjeik önálló műalkotásként is megállják a helyüket. Ezt példázza a Chanel 25 kézitáska promója is, amely nemcsak a terméket mutatja be, hanem történetet is mesél.
A videó ugyanis Kyle Minogue 25 évvel ezelőtti, Come Into My World című dalának klipjét értelmezi újra – amit annak idején szintén Gondry rendezett. A két alkotás közti kapcsolatot pedig nem is kell magyarázni, hiszen a Chanel reklámjában fel is csendül az énekesnő száma, egyértelművé téve az utalást.
A történet egy párizsi utcán játszódik, ahol Margot Robbie több változata jelenik meg egymás mellett. A karakterek eltérő útvonalakon, különböző helyzetekben jelennek meg, egyvalami azonban közös bennük: mindegyiküknél ott van a Chanel 25 táska.
A sokszorozás többféleképpen értelmezhető, ám a rendező alighanem a modern nő különböző szerepeire utal: dolgozik, szórakozik, utazik. Az eltérő útvonalakon haladó karakterek ezt a sokszínűséget jelenítik meg, miközben a stílus állandóságát a táska testesíti meg, amely minden élethelyzetben változatlanul jelen van.
A videó érdekessége, hogy Kylie Minogue is feltűnik benne, tudatosan utalva a múltra azok számára, akik ismerték a kampány ihletéül szolgáló klipet – amelyben Minogue a klip elején egyébként pont egy kézitáskát hagy el, amit egy később megjelenő énje vesz fel.
Történetmesélés és látványvilág
Az elmúlt években több luxusmárka is alkotott a Chanel kampányához hasonlót. Az egyik ilyen a Dior Natalie Portmannel készült Miss Dior kisfilmje, amely különböző élethelyzetekben mutatja be a színésznőt.
A Chanelhez hasonlóan a Dior is a női lét sokszínűségét mutatja be, erős narratívára, romantikus, filmszerű történetmesélésre építve. A luxusmárka itt is azt az életérzést emeli ki, amit a terméken keresztül szeretne átadni.
Ide sorolható még a Gucci Bloom kampány, ami szintén erős vizuális elemekre épített. A reklám ebben az esetben is inkább egy absztrakt műalkotás, mint termékpromóció, ám az előbbiekhez hasonlóan rendkívül gazdag látványvilággal mutatja be a női sokszínűséget. A főszereplők ráadásul nemcsak a különböző élethelyzeteket, hanem az eltérő életkorokat is szimbolizálják, kiemelve az illat inkluzivitását.
Hasonlóan egyedi és ötletes reklámot korábbanWes Anderson is készített, többek között a Prada és a H&M számára. Anderson nem csak azt mutatta meg, hogy nem csak filmeket képes létrehozni a megszokott stílusában, hanem azt is, hogy a kiszámíthatatlan történetmesélés a reklámokban is kifizetődik.