Az ismert gyorséttermi márka ezúttal Brazíliában alkotott maradandót azzal, hogy a fogyasztók saját ruháit alakította át különleges módon.
A Lola\TBWA brazil ügynökség szerint két igazán egyedi dolog van a világon, amit nem lehet tökéletesen lemásolni: a stílust és a titkos recepteket.
Éppen ezért a KFC számára megalkották az egyik legeredetibb, és egyben egyik legfurcsább kampányt, ami gyorsétteremhez köthető. A Tailor Made Couture során ugyanis a ropogós bundát értelmezték újra, ruha formában. A koncepció alapja, hogy a KFC nem csak egyedi ízvilágot, de egyedi öltözékeket is képes létrehozni.
A márka Brazíliában, São Bernardo do Campóban valósította meg limitált idejű aktivációját, aminek keretein belül a fogyasztók saját ruhái válhattak örök exkluzív darabbá. Az éttermekben közepes kosarat vásárlók egy része ugyanis lehetőséget kapott, hogy részt vegyen a márka által kínált átalakításban.
A kiválasztott szerencsések egy ruhadarabot kellett leadjanak egy meghatározott helyszínen, amit legkésőbb három héttel később, immár ˝kirántva˝ kaphatnak kézhez. A brand táskákat, kalapokat, de akár kabátokat és nadrágokat is újraálmodott a meglepő dizájnnal, ami az ikonikus rántott csirkét idézi.
A március 27. és 29. között futott kampányhoz tartozó átalakításokat ráadásul kézzel végezték egy speciális anyag felhasználásával, hogy a lehető legjobban imitálják a rántott hús külsejének tapintását és kinézetét. Az időszak és a helyszín sem véletlen, ugyanis a márciusban megrendezett brazil divathét során egy külön műtermet szenteltek arra, hogy a szélesebb közönség megismerje a munkafolyamatot és lássa, hogy miként is készülnek el az exkluzív darabok.
A márka így a legerősebb motívumát tudta teljesen más szemszögből megmutatni. A kampány negatívuma azonban, hogy nem tudtak vele tömegeket megszólítani, hiszen a brazil piacon is mindössze néhány kiválasztott élhetett a lehetőséggel. Azok viszont, akik részesei lehettek az aktivációnak, aligha felejtik el az egyik legegyedibb megoldást, amit a KFC valaha véghez vitt.
A kampány pedig jól bemutatja, hogy miként is változik a globális márkák kommunikációja: szem előtt tartják a kisebb közösségeket, hogy különleges eseményeken keresztül kapcsolódjanak a legnagyobb rajongóikkal.