A vállalat új szpotja párkapcsolatként mutatja be a felhasználók és telefonok közötti viszonyt, ám a reklám inkább kelt fura hatást, mintsem ébreszt vásárlási szándékot.
A Google március végén új szintre emelte a Pixel telefonok kampányát, amely során több szpotot és bemutató videót is közzétettek. Az egyes videók a telefonok különböző jellemzőit mutatják be, így például a 100-szoros zoom előnyeit, vagy épp Google AI integrációját.
A Moving On névre keresztelt szpot viszont egészen más szemszögből fogja meg a telefonváltás történetét. Manapság egyre ritkább, hogy a felhasználók 4-5 évig használják ugyanazt az okostelefont , hiszen ezek elavulnak, nem kapnak új frissítéseket, vagy épp az akkumulátoruk adja meg magát. Az évek teltével pedig egyre inkább kirajzolódik az emberben, hogy mit is szeretne egy új eszköztől: gyorsaságot, letisztultságot, könnyű használatot.
A telefonnal eltöltött idő pedig különösen fontosnak számít, hiszen szinte minden adatunkat ezeken a kis eszközökön tároljuk, ahogyan a napi kommunikáció és munkavégzés során is elengedhetetlen a jelenlétük – legalábbis a legtöbb esetben. Épp ezért az eszközök az emberek életének egyre több területén vannak jelen, és a nap egyre nagyobb részében támaszkodunk az egyes funkcióira.
Az ember és a telefonja közti kapcsolat pedig épp emiatt egyre személyesebbé válik, amit csak tovább tetéznek a Sirihez hasonló robotasszisztensek, melyek úgy válaszolnak a felhasználónak, mintha valódi emberek lennének. A tárgyak és az emberek közti kapcsolatot pedig a Google most egy egészen különös reklámban mutatja be, ráadásul mindezt a régi telefon szemszögéből – mintha csak egy ex szemüvegén keresztül ismernénk meg egy szakítás körülményeit.
A szpot során egy fiatal hölgy és telefonja történetét ismerhetjük meg. A telefon narrációjában a néző megtudja, hogy a párosuk mindenhová együtt ment: bulizni, nyaralni, de még akár a mosdóba is. Ám egyszer a kapcsolatuk elkezdett megromlani, és a lány új irányokba kezdett tekinteni. Új telefont szerzett be, amitől teljesen kivirágzott, sőt az új eszközről – a Google Pixel 10-ről – még a barátainak is mesélt.
A régi, elavult telefonok leváltása a Pixel 10 széria kampányainak középpontjába került. Bár ezt a gondolatiságot először az iPhone telefonok kifigurázására használták, mostanra már kiterjesztették minden vetélytársra az eszmét.
A Google az érdekes reklám kapcsán arra azonban nem számított, hogy a történetvezetés és a szpot hátterében álló gondolat mennyire elviheti a figyelmet magáról a termékről. A Pixel 10 ugyanis csak a szpot felénél tűnik fel, a neve pedig kizárólag a reklám legvégén, szöveges formában jelenik meg. Tehát a reklámot nem aktív figyelemmel nézők számára semmit sem mond a videó – vagyis nem tudják őket megszólítani. A szpot pedig kifejezetten messziről indít, különösen egy olyan világban, ahol az internetezők figyelemtartománya már az 5 másodpercet sem éri el.
A vállalat ötlete egyébként nem egyedülálló, 2019-ben Jexi – Túl okos telefon címmel jelent meg egy amerikai vígjáték, aminek története azt mutatta be, hogy egyre jobban függővé válnak az okoseszközöket használók.
Az egyre nagyobb reklámzajban a marketingcsapatok igyekeznek valami szokatlannal, valami egyedivel előállni, hogy felhívják a nézők figyelmét a termékre, ám olykor visszaüt az ötlet. Nem volt ez másképp most sem, hiszen mind a szaksajtó, mind a felhasználók némileg értetlenül álltak a kampány előtt.
A Pixel 10 kampánya egyszerre mutatja be a történetmesélés erejét, és azt, hogy miért nem szabad a terméket ennyire háttérben hagyni. A figyelemfelkeltés ugyanis nem elég arra, hogy a nézőkből fogyasztók vagy vásárlók legyenek: meg kell őket győzni, és jól érthetően be kell mutatni, hogy mit nyernek a termékkel. A szpot pedig ezekre túl kevés figyelmet fordított, így inkább csak a fura stalker reklámként utalnak rá az internetezők.
A Google nem először alkot szokatlan tartalmakat, hogy promózza termékeit. Korábban a 2003-as Igazából szerelem című film sztárjaival készítettek karácsonyi szpotot, meglátogatva a jól ismert helyszíneket. Még előtte a Pixel 10 indulásakor több olyan reklámmal debütált a telefon, melyek célja az iPhone és az Apple kifigurázása volt.