A húsgolyó-rajongók örülhetnek: a fogyasztói visszajelzésekre reagálva júniusban érkeznek a viccből bejelentett Chupa Chups nyalókák.
Április elsején megannyi brand viccelődött, és a lehető legkülönfélébb ötleteket mutatták be, melyekkel egész nap szórakoztatták a fogyasztókat.
Nem volt ez másképp az IKEA esetében sem, a svéd vállalat ugyanis több országban is bejelentette, hogy a Chupa Chups közreműködésével megalkotják a húsgolyós nyalókát. A poént külföldön és itthon egyaránt elsütötte az áruház, az internet népe pedig mindenhol vevő volt a szokatlan ötletre – vagyis vevők lettek volna rá, ha ténylegesen vásárolható lett volna.
A viccből megalkotott kampány idővel egyre nagyobb médiavisszhangot kapott; több hazai és külföldi oldal is beszámolt a különös együttműködésről. Az IKEA pedig két héttel az áprilisi tréfa után hivatalosan bejelentette, hogy valóra váltják a viccet, és ténylegesen elkészítik a húsgolyós édességet.
Az Ingka Group – az IKEA tulajdonosa – oldalán egy rövid cikkben számoltak be először arról, hogy idén júniusban valóban elérhető lesz több országban is az édesség, amit a Chupa Chups segítségével alkottak meg. A bejelentés mellett megjegyezték, hogy az nyalóka nem IKEA termék, és nem is lesz megvásárolható: helyette világszerte több üzletükben ingyen fogják osztogatni a vásárlóknak.
A nyalóka ráadásul igazi különlegesség lesz, ugyanis mindössze 1 millió darabot készítenek belőle, ami 25 ország üzletei között oszlik majd meg. Az egyébként 32 országban jelenlévő vállalat különlegességét így nem lehet kipróbálni Japánban, Indiában, Szerbiában, Horvátországban, Romániában, Szlovéniában, de még az IKEA valódi otthonában, Svédországban sem.
Az IKEA azonnal felkeltette az érdeklődésünket, amikor az ikonikus svéd húsgolyó ihlette nyalóka megalkotására invitáltak. A Chupa Chups-nál mindig is szem előtt tartottuk, hogy meglepjük és örömet szerezzünk az embereknek – ez része az „Örök móka” szellemiségünknek. Így ez a limitált kiadású nyalóka játékos tisztelgésünk egy olyan íz előtt, amelyet az emberek világszerte az IKEA-val társítanak, egy olyan újragondolt módon, ahogyan azt csak a Chupa Chups tudja megadni
– mondta Martin Hofling, a Chupa Chups globális marketingmenedzsere.
Löllipöp
Az együttműködés – amire az egész világ felfigyelt – alighanem az egyik legsikeresebb áprilisi tréfává vált idén. A sikerhez pedig több tényező is hozzájárult, hogy kiemelkedjen a napon, amikor minden brand igyekezett kitűnni. Két világszerte ismert, régóta működő brand lépett együttműködésre, így mindkét márka kedvelői egy helyre összpontosultak – ez már önmagában jelentős tábort jelent. Bár a humor adott volt a napon, arra talán senki sem számított, hogy épp a húsgolyókat célozza majd az áprilisi tréfa, amivel meglepetést is okoztak, ezzel pedig tovább emelték a posztot kísérő figyelmet.
A különös kombináció pedig alighanem sokakban elindított egyfajta kérdést: vajon milyen is lehet a valóságban az íze? Ahogyan azt már megtudtuk Don Drapertől a Mad Men sorozat ikonikus jelenetében, a fogyasztók kíváncsisága és fantáziája határtalan. A kitalált termék láttán diskurzus indult, ami csak fokozta a posztok látogatottságát – most pedig a vállalat kiszolgálja az igényt, amit ő maga teremtett.
Nem utolsó sorban fontos az időzítés is. Az IKEA Singapore és a Lidl Nederland a bolondok napi tréfájukat követően szinte azonnal bejelentette, hogy a nagy érdeklődés miatt valóra váltja a poént. A nyalóka esetében viszont két hetet vártak, hogy tovább vigyék az eredeti ötletet. Ezzel elérték, hogy az eredeti poszt látogatottsága is megnövekedjen – hiszen sokan visszakeresték, hogy honnan indult a történet –, miközben újra rájuk terelődött az internet figyelme. Ezzel a húzással alighanem bármilyen másik két hetes kampányt maguk mögé tudnak utasítani: ráadásul a termékek júniusi osztogatásakor újra, immár harmadik alkalommal figyelnek fel a fogyasztók a brandre.
Azt pedig szintén nem szabad elfelejteni, hogy az ingyen, áruházakban osztogatott termékek óriási tömegeket tudnak becsalogatni: ráadásul aki elmegy egy IKEA-ba, bizonyára vásárolni is fog, akár jutott neki nyalóka, akár nem.