Február 23-án kiadott elemzésében az Omdia a 2025-ös európai okostelefon-piacról adott áttekintést. Ebből kiderül, hogy a 134,2 millió darabos éves forgalom 1%-ot zsugorodott az előző évhez képest, ennek ellenére a Honornak sikerült betörnie az ötödik helyre, az Apple pedig rekordmagas, 27%-os piaci részesedést ért el Európában. A kontinens országaiban (Oroszország nélkül) a Samsung Galaxy A56 volt a legnépszerűbb készülék 2025-ben, második az iPhone 16 lett, harmadik a Galaxy A16. Megjegyzi az Omdia, hogy új Galaxy A0x híján a Samsung tavalyi éve nehézkesen indult. Érdekes, hogy bár a dél-korai cég maradt a vezető gyártó volumen tekintetében 46,6 millió darab leszállított telefonnal, prémium szegmensbeli kínálatából egyedül a Galaxy S25 Ultra képviselteti magát a TOP 10-ben, míg az Apple összes iPhone Pro és Pro Max modellje ott van a legnépszerűbb tíz között. De hiába harmadik legnagyobb gyártó a Xiaomi eladott darabszám tekintetében, idén ők is kimaradtak a tíz legnépszerűbb készülék közül, 2024-ben még befért egy Redmi Note.
2024 és 2025 tíz legnépszerűbb telefonja Európában (Oroszország nélkül) (forrás: Omdia) [+]
A Samsung nem könyvelhetett el éves növekedést, az Apple pedig +6%-os YoY teljesítményével rekordot döntött: 36,9 millióra növelte eladásait, így az európai piac 27%-át tudhatja már magáénak. Az iPhone-ok iránt az Omdia adatai szerint mind a fogyasztók, mind a vállalkozások kiemelten érdeklődnek az öreg kontinensen. A világ többi piacához képest az EU-ban kiemelkedő az iPhone 16e teljesítménye is, ezt a piackutató annak tudja be, hogy Európában nem maradhatott az Apple kínálatában a kötelező USB-C szabályozás miatt az iPhone 14.
A harmadik legnagyobb márka Európába a Xiaomi maradt, 21,8 millió darabos eladásait a Redmi és Poco telefonokkal együtt tudta elérni. A Redmi sorozat húzza fel a Xiaomi számait, de a piaci részesedés így is visszaesett 1%-ot éves viszonylatban, a piackutató szerint a Xiaomi új kiskereskedelmi és ökoszisztéma-portfólió bővítési stratégiája 2025 végén érte el Európát, így ennek hatásai még nem láthatók.
Az európai mobiltelefon-piac (Oroszország nélkül) alakulása éves szinten (forrás: Omdia) [+]
Negyedik helyen maradt a Motorola, és drasztikus ugrás van a leszállított készülékek számában. A Motorola 5%-ot zsugorodott 7,7 millió eladott telefonnal, lendületet a márka a második félévben tudott szerezni, és kulcsfontosságú piacain – Lengyelország, Olaszország, Spanyolország, UK – kétszámjegyű éves növekedést tudtak összeszedni a karácsonyi szezon negyedévében.
Új belépő a Honor a lista ötödik helyén, 4%-os növekedéssel és 3,8 millió eladott okostelefonnal Európában. A piackutatás szerint a megfizethető X-széria iránti kereslet volt a legnagyobb, a Honor pedig értékesítési partnerein keresztül tudta megvetni lábát Európában, ami hosszú távon jó alapot nyújt a márka prémium ambícióihoz is.
A legnagyobb szereplők megoszlása az európai mobilpiacon (forrás: Omdia) [+]
A többi márkát egyben jelzi az Omdia kimutatásában, és a szöveges elemzés kiemeli a kínai Vivo, a brit Nothing, valamint a holland Fairphone márkákat, melyek kétszámjegyű növekedést tudtak elérni az összesített szegmens 17%-os zsugorodásában. Bár az európai okostelefon-piac a világpiac 10,8%-át teszi ki, hatalmas a prémium szegmens szerepe, ami hosszú távon vonzóvá teszi sok gyártó számára Európát. Az errefelé történő terjeszkedés viszont kihívásokkal teli, és hosszú távú, következetes stratégiát igényel, a 2026-os év pedig a memóriaárakkal kapcsolatos aggodalmak miatt még nehezebb lehet. Az Omdia a legnagyobb márkák esetén úgy látja, méretük okán kevésbé vannak kitett helyzetben, a kisebbek esetén viszont mint a gyártónak, úgy az értékesítési partnereiknek is meg kell találniuk és ki kell hangsúlyozniuk azokat a kulcsfontosságú megkülönböztető jegyeket a termékeknél, melyek befolyásolni tudják a vásárlási folyamatot, majd hatékonyan meg is tudják tartani az ügyfeleket.