A hír, bár egyáltalán nem váratlan, mégis túlzások nélkül földrengésszerű az iparágban. Tim Cook 2011 óta, azaz kereken 15 éve irányította az Apple-t, miután maga a legendás alapító, Steve Jobs nevezte ki utódjául. Cook az évek során az Apple történelmének leghosszabb ideig szolgáló vezérigazgatója lett, a szeptemberi váltás után viszont nem hagyja el teljesen Cupertinót: az Apple igazgatótanácsának executive chairmanje, azaz ügyvezető elnöke lesz, ahol többek között a vállalat globális politikai kapcsolatait fogja egyengetni, és segíti Ternus zökkenőmentes átállását is.
„Életem legnagyobb kiváltsága volt az Apple vezérigazgatójának lenni, és hogy rám bízták egy ilyen rendkívüli vállalat vezetését. Teljes lényemmel szeretem az Apple-t” – fogalmazott a vállalat által kiadott hivatalos közleményben Tim Cook. Utódjáról, John Ternusról szuperlatívuszokban nyilatkozott: „John mérnöki elmével, újítói lélekkel és olyan szívvel rendelkezik, amivel tisztességesen és becsületesen tud vezetni. Egy igazi látnok, aki az elmúlt 25 évben megszámlálhatatlan sok dolgot tett hozzá az Apple-höz. Kétségtelen, hogy a legmegfelelőbb személy arra, hogy az Apple-t a jövőbe vezesse.”
John Ternus a kinevezése kapcsán kiemelte: „Mély hálával tölt el ez a lehetőség. Miután szinte egész karrieremet az Apple-nél töltöttem, szerencsésnek mondhatom magam, hogy Steve Jobs alatt dolgozhattam, és hogy Tim Cook volt a mentorom. Megtiszteltetés elvállalni ezt a szerepet, és megígérem, hogy azokkal az értékekkel és azzal a vízióval fogok vezetni, amelyek már fél évszázada meghatározzák ezt a különleges helyet.”
A Tim Cook-éra mérlege: 350 milliárdból négybillió dollár
Bár sok ős-Apple rajongó az évek során gyakran a szemére vetette Cooknak, hogy hiányzik belőle a „jobs-i innovációs őrület”, az üzleti számokkal egyszerűen nem lehet vitatkozni. Vezetése alatt az Apple piaci kapitalizációja nagyjából 350 milliárd dollárról egészen elképesztő, négybillió (4000 milliárd) dollárra nőtt, ami több mint 1000 százalékos emelkedés.
Ugyan a Jobs utáni első években sokan temették az Apple-t az „új termékek hiánya” miatt, Cook a csendes építkezés stratégiáját választotta. Az ő vezetése alatt dobta piacra a vállalat az Apple Watchot és az AirPods-t – amelyekkel az Apple lényegében egymaga teremtette meg és sajátította ki a viselhető okoseszközök piacát –, majd egy harmadik kategóriában, a kiterjesztettvalóság-headsetek piacán is forradalmit alkottak az Apple Vision Próval.
Cook emellett gigantikus birodalmat épített a szolgáltatásokból: az iCloud, az Apple Pay, az Apple News, az Apple Fitness és az Apple Music mára egy évi 100 milliárd dolláros üzletággá nőtte ki magát (ami önmagában is felérne egy Fortune 40-es vállalattal). Az ő nevéhez fűződik továbbá a saját tervezésű Apple Silicon chipekre (az M-szériára) való történelmi átállás is, amely új aranykort hozott a Mac-ek történetében.
Mindemellett pedig Cook volt az, aki az Apple döntéshozatalának középpontjába emelte a magánélet védelmét, a környezetvédelmet (2015 óta több mint 60 százalékkal csökkentették a szénlábnyomukat), valamint az egyenlőséget és az akadálymentesítést.
Egy totális átalakulás első lépcsőfoka
Ahogy azt korábbi cikkünkben is részletesen elemeztük, a mostani CEO-váltás csupán a jéghegy csúcsa, az Apple ugyanis története egyik legkomplexebb átszervezésén megy keresztül, minek előjelei már hónapokkal ezelőtt megmutatkoztak. Jeff Williams operatív igazgató (COO) – aki Jony Ive dizájner után az utolsó olyan komoly bástya volt, aki még a Jobs-korszakot kötötte össze a Cook-érával – a közelmúltban befejezte pályafutását a cégnél. Williams távozásával Tim Cook lényegében felszámolt egy köztes vezetői szintet, amivel előkészítette a terepet a fiatalabb generáció, és elsősorban John Ternus számára.
A színfalak mögött ráadásul az Apple stratégiája is radikálisan átalakul, aminek első lépéseként véget vetnek az őszi bemutatók eddigi egyeduralmának. A cég szakít a jól megszokott „évi egy nagy bumm” stratégiájával, és átáll a kétciklusos termékpremierekre: az őszi szezon a jövőben megmarad a Pro modellek és az összehajtható újdonságok játszóterének, míg a tavasz a standard iPhone-ok és az olcsóbb „e” szériák ideje lesz. Ez a strukturális váltás egyben egy tudatos felkészülés is az iPhone közelgő 20. születésnapjára. Bár a tavalyi kísérleti modellként funkcionáló iPhone Air eladásai csúfosan besültek – olyannyira, hogy a gyártását vissza is kellett fogni –, a vállalat számára ez a telefon egy kötelező áldozat volt. Az Apple ugyanis élesben, ezen a készüléken tesztelte azokat a forradalmi miniatürizálási technológiákat, amelyek a 2026-os hajlítható, és a 2027-es, állítólag ívelt üveggel és kijelző alatti kamerával érkező jubileumi csúcsmodell alapjait jelentik majd.
Ennek értelmében tehát idén szeptemberben három új iPhone-t mutathat be az Apple: az iPhone 18 Prót, az iPhone 18 Pro Maxot és a forradalmian új, összehajtható iPhone Foldot (vagy nevezzék majd bárminek is); alap iPhone 18 idén nem érkezik. Annak megjelenésére 2027 tavaszán érdemes számítani, az iPhone 18e-vel egyidőben.
De kicsoda John Ternus?
Ternus kinevezése egyértelmű üzenet arra, hogy az Apple visszatéri a jobsi gyökerekhez, így a vállalat jövőjét előreláthatólag ismét a mérnöki precizitás és a hardveres innováció fogja meghatározni. Ahogy arra a hivatalos közleményben is kitértek az érintettek, Ternus nem kívülről érkezett, egyike azon kevés Apple-alkalmazottaknak, akik tulajdonképpen a teljes ranglétrát megmászták. Gépészmérnöki diplomával a zsebében még 2001-ben csatlakozott az Apple-höz, majd 2013-ban a hardverfejlesztésért felelős alelnök lett, 2021-ben pedig már ő irányította a teljes részleget.
Az ő nevéhez – és a csapata munkájához – fűződik a Macek történelmi, Apple Siliconra való átállása, a MacBook Neo brutális sikere, a ProMotion-kijelzők bevezetése az iPadekbe, valamint a legújabb AirPods fülhallgatók piacra dobása, amelyek immár vény nélkül kapható hallókészülékként is funkcionálnak. Emellett Ternus volt a motorja az Apple környezetvédelmi törekvéseinek hardveres fronton: az ő javaslatára vezette be az Apple a 100 százalékban újrahasznosított alumíniumvázakat és a 3D-nyomtatott titántokok használatát a legújabb Apple Watchok esetében.
Az pedig már csak a hab a tortán, hogy az elmúlt években karizmatikus és határozott előadásmódja miatt az Apple Eventek egyik legfontosabb arcává is előlépett, mi több, a jövőben Tim Cook helyett most már biztosan ő fogja az összes bemutatót tartani.
A kérdés már csak az, hogy az a Ternus, aki az elmúlt két évtizedben megállás nélkül tökéletesítette az Apple meglévő hardvereit, képes lesz-e egy stabil lábakon álló, de a jelenleginél (is) innovatívabb vállalatot faragni az Apple-ből. A válaszra szeptember elsejéig biztosan várnunk kell, de egy dolog biztos: az Apple ezzel belépett a harmadik korszakába. Steve Jobs megálmodta, Tim Cook világbirodalommá tette, John Ternus pedig most megkapja a lehetőséget, hogy az egészet újra feltalálja.
(Borítókép: Tim Cook 2024-ben. Fotó: Justin Sullivan/Getty Images)
5 könyv
Több mint 600 meghökkentő, érdekes és tanulságos történet!
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!