Gyártás a Haier kínai üzemében – Fotó: CN-STR / AFP
Több mint 40 százalékos leépítésre készül az Electrolux Olaszországban a szakszervezetek szerint, a svéd cég európai gyártása így erősen visszaszorul, mivel már korábban közölte, hogy az év végén Magyarországon is bezárja a jászberényi gyárát.
Számokban: az Electroluxnak öt gyártóegysége van Olaszországban 4500 alkalmazottal, ez most 1700-zal csökkenhet.
Magyarországon 600 dolgozót küldenek el a gyárbezárás kapcsán, nálunk csak a kereskedelmi egység marad meg.A társaság részvényeinek árfolyama 2021-ben volt a csúcson, azóta értéke 75 százalékot esett.A legutóbbi, idei első negyedéves adatok szerint 266 millió svéd korona (8,7 milliárd forint) volt az üzemi szintű veszteség csoportszinten.Bár Európában az utóbbi időben már nem teljesít kimondottan rosszul a társaság, újabban az Egyesült Államok húzza le az eredményét, a vámok és az ottani visszaeső kereslet miatt.
Felülnézet: a háztartási gépek európai piaca többéves csökkenés után 2025-ben már növekedett, és például a Fortune Business Insights előrejelzése szerint 2032-ig évi átlagos 6 százalékos bővülés előtt áll.
Az európai piaci helyzet azonban sokban hasonlít a személyautókéhoz: a hagyományos nagy vezető márkák ugyan még uralják az eladásokat, de a kínai szereplők alacsonyabb bázisról gyorsan növekednek.A piac legnagyobb szereplői között három európai van, a német BSH (Bosch- Siemens) és a Miele, illetve a svéd Electrolux. Fontos szereplő még az amerikai Whirlpool és a dél-koreai LG, illetve a Samsung.A kínai Midea és Haier azonban egyre népszerűbb.
Tágabb kontextus: az Electrolux legfőbb problémája az, hogy Európában drágább energiával, szigorúbb környezetvédelmi szabályokkal és magasabb munkaerőköltséggel gyárt, mint kínai versenytársai odahaza.
Az európai kereslet gyenge, az árverseny erős, emiatt a nyereségtermelő képesség visszaesett.Három stratégiai irány között próbál egyensúlyozni a vállalat: a prémium szegmensbe pozicionálja a termékeit (innováció, formatervezés, energiahatékonyság), óriási költségcsökkentő programot visz végig, ennek részeként visszafogja európai gyártását, és beszállítói integrációra törekszik az ázsiai szereplőkkel.A prémium pozicionálás jól reagál az európai vásárlók igényeire, akik egyre inkább okos és energiatakarékos készülékeket keresnek, azonban az előny kezd elfogyni, mert a kínai gyártók gyorsan zárkóznak fel minőségben.Az Egyesült Államokban az Electrolux sikertelenül próbálta felvásárolni a GE-Appliances-t, a céget a kínai Haier szerezte meg. Ezek után a Mideával lépett stratégiai szövetségre, és egyesíti vele az ottani gyártást és értékesítést.
Kövess minket Facebookon is!