\n A gyors\u00e9ttereml\u00e1nc a v\u00e1gy \u00e9s a h\u0151n \u00e1h\u00edtott jutalom megtestes\u00edt\u0151jek\u00e9nt a londoni maraton c\u00e9lvonala ut\u00e1n bukkant fel \u2013 nem plak\u00e1tokon, hanem a fut\u00f3k kez\u00e9ben.<\/p>\n
A Z gener\u00e1ci\u00f3hoz egyre t\u00f6bb trend k\u00f6thet\u0151: ezek olykor internetes m\u00e9mk\u00e9nt, m\u00e1skor val\u00f3di aktiv\u00e1ci\u00f3k\u00e9nt jelennek meg. Az elm\u00falt \u00e9vekben a fut\u00e1s is t\u00faln\u0151tt a sport kateg\u00f3ri\u00e1j\u00e1n<\/a>, \u00e9s kultur\u00e1lis jelens\u00e9gg\u00e9 v\u00e1lt a gener\u00e1ci\u00f3 k\u00f6r\u00e9ben.<\/p>\n Fut\u00f3klubok alakultak<\/a>, mik\u00f6zben sokan kezdtek tudatos \u00e9letm\u00f3dr\u00f3l \u00e9s fut\u00e1sr\u00f3l posztolni a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban. Ahogy a k\u00f6nyves k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gekn\u00e9l a BookTok v\u00e1lt meghat\u00e1roz\u00f3v\u00e1<\/a>, \u00fagy a fut\u00f3kn\u00e1l ink\u00e1bb a Strava-k\u00e9perny\u0151fot\u00f3k domin\u00e1lnak: a felhaszn\u00e1l\u00f3k megosztj\u00e1k, hol \u00e9s mennyi id\u0151 alatt teljes\u00edtettek egy adott t\u00e1vot, amit m\u00e1sok k\u00e9s\u0151bb megpr\u00f3b\u00e1lhatnak megd\u00f6nteni.<\/p>\n Az ilyen tartalmak j\u00f3l k\u00f6r\u00fclhat\u00e1rolhat\u00f3 c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get t\u00f6m\u00f6r\u00edtenek, megsz\u00f3l\u00edt\u00e1suk pedig k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen fontos a sportszergy\u00e1rt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra<\/a>. Ugyanakkor id\u0151nk\u00e9nt m\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k is k\u00e9pesek hitelesen kapcsol\u00f3dni ehhez a vil\u00e1ghoz.<\/p>\n Ilyen volt a Burger King is, amely a vil\u00e1g egyik legismertebb fut\u00f3esem\u00e9ny\u00e9n, a londoni maratonon \u2013 eg\u00e9szen pontosan annak c\u00e9lvonal\u00e1n\u00e1l \u2013 \u00e9p\u00edtette fel leg\u00fajabb kamp\u00e1ny\u00e1t<\/a>.<\/p>\n Jutalomhambi<\/p>\n A maraton teljes\u00edt\u00e9se komoly kih\u00edv\u00e1s: a r\u00e9sztvev\u0151knek 42,195 kilom\u00e9tert kell lefutniuk<\/a>, ha szeretn\u00e9k \u00e1t\u00e9lni Pheidippid\u00e9sz legend\u00e1s fut\u00e1s\u00e1nak modern megfelel\u0151j\u00e9t. Erre \u00e9p\u00edtett a Whopper of a Finish kamp\u00e1ny is, amely a Whoppert a t\u00f6k\u00e9letes maraton ut\u00e1ni jutalomk\u00e9nt mutatta be.<\/p>\n A Burger King UK<\/a> kamp\u00e1ny\u00e1t a BBH London k\u00e9sz\u00edtette, \u00e9s a m\u00e1rka \u201eFoodfillment\u201d platformj\u00e1nak r\u00e9szek\u00e9nt futott. A koncepci\u00f3 egyszer\u0171 volt: kev\u00e9s \u00e9rz\u00e9s \u00e9r fel egy maraton befejez\u00e9s\u00e9vel \u2013 tal\u00e1n csak az els\u0151 ut\u00e1na elfogyasztott falat. A m\u00e1rka arra az egyre er\u0151sebb kultur\u00e1lis jelens\u00e9gre reag\u00e1lt, hogy a fut\u00f3k t\u00f6megesen osztj\u00e1k meg a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban a verseny ut\u00e1ni \u201ejutalomkaj\u00e1t\u201d, amely sokszor \u00e9ppen hamburger form\u00e1j\u00e1ban jelenik meg.<\/p>\n A kamp\u00e1ny k\u00fcl\u00f6nlegess\u00e9ge az autentikuss\u00e1gban rejlett: a rekl\u00e1mokban nem modellek vagy profi sportol\u00f3k szerepeltek, hanem val\u00f3di maratonfut\u00f3k, akiket k\u00f6zvetlen\u00fcl a c\u00e9lba \u00e9rkez\u00e9s ut\u00e1n fot\u00f3ztak le. A k\u00e9peken izzadt, kimer\u00fclt, f\u00f3liatakar\u00f3ba burkol\u00f3zott emberek l\u00e1that\u00f3k, kez\u00fckben egy Whopperrel. A dokumentarista st\u00edlus\u00fa fot\u00f3kat az a Sophie Green k\u00e9sz\u00edtette, aki brit szubkult\u00far\u00e1kat bemutat\u00f3 munk\u00e1ir\u00f3l ismert.<\/p>\n A k\u00e9pek tudatosan szak\u00edtottak a hagyom\u00e1nyos sportrekl\u00e1mok steril vil\u00e1g\u00e1val: nem heroikus lass\u00edt\u00e1sokat vagy t\u00f6k\u00e9letes testeket mutattak, hanem val\u00f3di emberi reakci\u00f3kat. Az i-re a pontot pedig azzal tett\u00e9k fel, hogy az elk\u00e9sz\u00fclt fot\u00f3kon bemutatt\u00e1k azt is, hogy mennyi id\u0151 alatt v\u00e9geztek:\u00a0na nem a t\u00e1vval, hanem a h\u0151n \u00e1h\u00edtott hamburgerrel. A Burger King a kamp\u00e1nyt er\u0151s aktiv\u00e1ci\u00f3val is megt\u00e1mogatta; a londoni maraton napj\u00e1n a befut\u00f3k ingyenes Whoppert kaptak bizonyos \u00e9ttermekben, ha felmutatt\u00e1k az \u00e9rm\u00fcket.<\/p>\n Ismer\u0151s a t\u00f6rt\u00e9net?<\/p>\n A kamp\u00e1ny az\u00e9rt is \u00e9rdekes, mert j\u00f3l mutatja, mennyire megv\u00e1ltozott a sport \u00e9s a fast food kapcsolata. Kor\u00e1bban egy gyors\u00e9ttereml\u00e1nc nehezen tudott volna hitelesen kapcsol\u00f3dni egy maratonhoz. Ma azonban az emberek sokkal laz\u00e1bban gondolkodnak az egyens\u00falyr\u00f3l: a kem\u00e9ny munka ut\u00e1n belef\u00e9r egy burger, s\u0151t sokak sz\u00e1m\u00e1ra \u00e9ppen ez a jutalom.<\/p>\n Ez a jelens\u00e9g Magyarorsz\u00e1gon sem ismeretlen. Az egyik legismertebb hazai p\u00e9lda Kenderesi Tam\u00e1s<\/a> legend\u00e1s \u201esajtbureszes\u201d megsz\u00f3lal\u00e1sa volt a 2016-os ri\u00f3i olimpia ut\u00e1n. Miut\u00e1n bronz\u00e9rmet nyert 200 m\u00e9ter pillang\u00f3n, a fiatal \u00fasz\u00f3 a kamer\u00e1k el\u0151tt azt mondta: \u201eElf\u00e1radtam, r\u00e1m f\u00e9rne p\u00e1r sajtburesz.\u201d A mondat azonnal m\u00e9mm\u00e9 \u00e9s marketinges aranyb\u00e1ny\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt<\/a>.<\/p>\n A reakci\u00f3 szinte azonnali volt. A Zing Burger k\u00fcl\u00f6n akci\u00f3val reag\u00e1lt, a Burger King pedig nyilv\u00e1nosan megh\u00edvta Kenderesit \u00e9s az olimpikonokat egy burgerre. A \u201esajtburesz\u201d pillanatok alatt beker\u00fclt a popkult\u00far\u00e1ba, a m\u00e1rk\u00e1k pedig pontosan \u00e9rezt\u00e9k, hogy<\/p>\n egy spont\u00e1n, emberi mondat sokkal er\u0151sebben m\u0171k\u00f6dik, mint egy el\u0151re meg\u00edrt rekl\u00e1msz\u00f6veg.<\/p>\n A t\u00f6rt\u00e9net k\u00e9s\u0151bb tov\u00e1bb \u00e9p\u00fclt: a Zing egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9st k\u00f6t\u00f6tt Kenderesivel, saj\u00e1t hamburgert neveztek el r\u00f3la, s\u0151t j\u00f3t\u00e9konys\u00e1gi kamp\u00e1nyt is kapcsoltak hozz\u00e1. A \u201eKenderesi Sajtburesz\u201d egyszerre lett marketingterm\u00e9k \u00e9s t\u00e1rsadalmi \u00fcgy, hiszen az elad\u00e1sokb\u00f3l a paralimpiai sportot t\u00e1mogatt\u00e1k.<\/p>\n Hasonl\u00f3 hazai p\u00e9lda a Szoboszlai Dominikhoz k\u00f6thet\u0151 Lay\u2019s<\/a> vagy McDonald\u2019s-kamp\u00e1ny<\/a> is. Ezekben szint\u00e9n az a k\u00fcl\u00f6n\u00f6s ellentmond\u00e1s figyelhet\u0151 meg, amikor egy \u00e9lsportol\u00f3 nem egy klasszikusan eg\u00e9szs\u00e9ges term\u00e9ket rekl\u00e1moz.<\/p>\n A fenti p\u00e9ld\u00e1k j\u00f3l mutatj\u00e1k, hogy a brandeknek \u00e9rdemes k\u00e9szenl\u00e9tben \u00e1llniuk a nagy sportesem\u00e9nyek idej\u00e9n, mert olykor a semmib\u0151l \u00e9rkezik egy mindent els\u00f6pr\u0151 kultur\u00e1lis pillanat. M\u00e1skor pedig \u00e9ppen a k\u00e1rment\u00e9s v\u00e1lik sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9 \u2013 erre t\u00f6k\u00e9letes p\u00e9lda Cristiano Ronaldo<\/a> 2020-as, \u00fcd\u00edt\u0151italokkal kapcsolatos sajt\u00f3t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3s esete. Az idei futball-vil\u00e1gbajnoks\u00e1g m\u00e9g od\u00e9bb van, de szinte biztos, hogy a torna sor\u00e1n is \u00e9rkeznek majd olyan spont\u00e1n megsz\u00f3lal\u00e1sok vagy v\u00e1ratlan momentumok, amelyekre a m\u00e1rk\u00e1k azonnal megpr\u00f3b\u00e1lnak majd r\u00e1kapcsol\u00f3dni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A gyors\u00e9ttereml\u00e1nc a v\u00e1gy \u00e9s a h\u0151n \u00e1h\u00edtott jutalom megtestes\u00edt\u0151jek\u00e9nt a londoni maraton c\u00e9lvonala ut\u00e1n bukkant fel \u2013…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":106364,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[5926,44,42,40,43,41,9887,833,121,120,125,122,124,123],"class_list":["post-106363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tudomany-es-technologia","tag-burger-king","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-maraton","tag-marcomm","tag-science","tag-science-technology","tag-technologia","tag-technology","tag-tudomany","tag-tudomany-es-technologia"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116603116912661731","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}