Brut\u00e1lis vesztes\u00e9ggel z\u00e1rta a 2025-\u00f6s \u00e9vet a fideszes m\u00e9diaterm\u00e9kek jelent\u0151s r\u00e9sz\u00e9t \u00f6sszefog\u00f3 Mediaworks Zrt. A v\u00e1llalat a kor\u00e1bbi \u00e9vekben felhalmozott nyeres\u00e9g\u00e9nek k\u00e9tharmad\u00e1t \u00e9gette el az idei 14,1 milli\u00e1rdos hi\u00e1nnyal. A hatalmas vesztes\u00e9get jelent\u0151s r\u00e9szben az okozta, hogy a t\u00e1rsas\u00e1g valami\u00e9rt sz\u00fcks\u00e9g\u00e9t l\u00e1tta k\u00f6zel 11 milli\u00e1rd forinttal le\u00e9rt\u00e9kelni a kiad\u00f3i jogokat \u00e9s a brandeket \u00f6sszefog\u00f3 \u00fagynevezett vagyoni \u00e9rt\u00e9k\u0171 jogait. R\u00e1ad\u00e1sul ez nem is a jelenlegi helyzetet mutatja: a m\u00e9rleget sz\u0171k k\u00e9t h\u00e9ttel a v\u00e1laszt\u00e1sok el\u0151tt \u00e1ll\u00edtott\u00e1k \u00f6ssze.<\/p>\n
Ak\u00e1r n\u0151hetett is volna a nyeres\u00e9g<\/p>\n
Ha a bev\u00e9teli adatokat n\u00e9zz\u00fck, akkor a kor\u00e1bbi korm\u00e1nym\u00e9dia nem z\u00e1rt rossz \u00e9vet. A Mediaworks Zrt. \u00e1rbev\u00e9tele megk\u00f6zel\u00edtette a 60 milli\u00e1rd forintot, ami b\u0151 2,5 milli\u00e1rddal m\u00e9g magasabb is az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbin\u00e1l. B\u00e1r a lapok elad\u00e1s\u00e1b\u00f3l \u00e9s a nyomdai tev\u00e9kenys\u00e9gb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9tel cs\u00f6kkent, ezt messze ellens\u00falyozni tudta, hogy az online platformokhoz \u00e9s hirdet\u00e9sekb\u0151l is t\u00f6bb folyt be, mint 2024-ben.<\/p>\n
Val\u00f3j\u00e1ban a m\u0171k\u00f6d\u00e9si k\u00f6lts\u00e9gekn\u00e9l sem volt drasztikus v\u00e1ltoz\u00e1s. Kicsit t\u00f6bbet k\u00f6lt\u00f6ttek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szolg\u00e1ltat\u00e1sokra \u00e9s a tov\u00e1bb\u00e9rt\u00e9kes\u00edtett \u00e1rukra, illetve nagyj\u00e1b\u00f3l k\u00e9tmilli\u00e1rd forinttal n\u0151tt a b\u00e9rekre \u00e9s j\u00e1rul\u00e9kokra kifizetett \u00f6sszeg, de ez alapj\u00e1n m\u00e9g javulhatott is volna a t\u00e1rsas\u00e1g eredm\u00e9nye.<\/p>\n
Ehhez k\u00e9pest a 2024-ben kimutatott 321 milli\u00f3s ad\u00f3zott nyeres\u00e9g tavaly 14,1 milli\u00e1rdos vesztes\u00e9gbe fordult.<\/p>\n
A hatalmas hi\u00e1nyt alapvet\u0151en k\u00e9t dolog okozta. Egyr\u00e9szt az, hogy 2024-ben a c\u00e9gnek volt k\u00f6zel egymilli\u00e1rd forint egy\u00e9b bev\u00e9tele, aminek eredet\u00e9re nem t\u00e9rtek ki a besz\u00e1mol\u00f3ban, mik\u00f6zben az id\u00e9n ugyanezen a soron csak 180 milli\u00f3s \u00f6sszeg szerepelt. A fontosabb azonban, hogy a v\u00e1llalat kimutatott k\u00f6zel 16 milli\u00e1rd forint egy\u00e9b r\u00e1ford\u00edt\u00e1st.<\/p>\n
Le\u00e9rt\u00e9kelt m\u00e1rkanevek<\/p>\n
A dolog itt v\u00e1lik \u00e9rdekess\u00e9, mert ilyen nagys\u00e1grend\u0171 egyedi t\u00e9telek nem s\u0171r\u0171n fordulnak el\u0151 besz\u00e1mol\u00f3kban. \u00c9ppen ez\u00e9rt megpr\u00f3b\u00e1ltuk kider\u00edteni, hogy mib\u0151l eredhetett a 16 milli\u00e1rdos eredm\u00e9nycs\u00f6kkent\u0151 t\u00e9tel.<\/p>\n
B\u00e1r a Mediaworks mostani besz\u00e1mol\u00f3ja t\u00fals\u00e1gosan nem r\u00e9szletezi, hogy min buktak ekkor\u00e1t tavaly, de a kor\u00e1bbi \u00e9ves jelent\u00e9sekb\u0151l \u00e9s egy\u00e9b dokumentumokb\u00f3l \u00fagy t\u0171nik, hogy<\/p>\n
a vesztes\u00e9g nagy r\u00e9sz\u00e9t a v\u00e1llalat m\u00e1rkaneveinek \u00e9s kiad\u00f3i jogainak drasztikus le\u00e9rt\u00e9kel\u00e9se okozta.<\/p>\n
A tegnap k\u00f6zz\u00e9tett \u00e9ves jelent\u00e9sben mind\u00f6ssze annyi szerepel, hogy 10,8 milli\u00e1rd forint \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9st sz\u00e1moltak el. Ez azt jelenti, hogy valami\u00e9rt \u00fagy \u00edt\u00e9lt\u00e9k meg: bizonyos eszk\u00f6zeik ennyivel kevesebbet \u00e9rnek, mint kor\u00e1bban gondolt\u00e1k. Az \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9s pedig l\u00e9nyeg\u00e9ben teljes eg\u00e9sz\u00e9ben az \u00fagynevezett vagyoni \u00e9rt\u00e9k\u0171 jogokn\u00e1l \u00e9s szellemi term\u00e9kekn\u00e9l jelentkezett.<\/p>\n
Saj\u00e1t sz\u00e1mviteli politik\u00e1j\u00e1ban a Mediaworks azt \u00edrja, hogy az ezekbe a kateg\u00f3ri\u00e1kba sorolhat\u00f3 kiad\u00f3i jogok \u00e9s brandek eset\u00e9ben minden \u00e9vben elv\u00e9geznek egy \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9s tesztet. Indokl\u00e1suk szerint az\u00e9rt d\u00f6nt\u00f6ttek \u00edgy, mert a kiad\u00f3i jogok \u00e9s brandek \u00e9rt\u00e9ke nem v\u00e1ltozik az id\u0151 ar\u00e1ny\u00e1ban, azokra hasznos \u00e9lettartam nem \u00e1llap\u00edthat\u00f3 meg megb\u00edzhat\u00f3an. \u00cdgy pedig \u00e9rt\u00e9kcs\u00f6kken\u00e9st sem lehet r\u00e1juk elsz\u00e1molni, ehelyett \u00e9vente \u00e9rdemes megvizsg\u00e1lni a piaci helyzetet, \u00e9s az alapj\u00e1n a m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s jogok \u00e9rt\u00e9k\u00e9t.<\/p>\n
Ez arra utal, hogy a 10,8 milli\u00e1rdos le\u00edr\u00e1s is a brandek \u00e9rt\u00e9k\u00e9t \u00e9rinthette. Ezt er\u0151s\u00edtik azok a dokumentumok is, amelyeket a kor\u00e1bbi \u00e9vekben adott le a c\u00e9gb\u00edr\u00f3s\u00e1gra a csoport. A Mediaworks az elm\u00falt \u00e9vekben rengeteg c\u00e9get olvasztott mag\u00e1ba, \u00e9s az ilyen \u00fcgyletekn\u00e9l el\u0151fordult, hogy a besz\u00e1mol\u00f3ban k\u00f6zz\u00e9tettn\u00e9l r\u00e9szletesebb lelt\u00e1rt is adtak a n\u00e1luk felhalmozott vagyonr\u00f3l. Egy 2019-es \u00fcgylethez csatolt irathalmazban p\u00e9ld\u00e1ul t\u00e9telesen felsorolt\u00e1k, hogy a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e9diaterm\u00e9keikhez kapcsol\u00f3d\u00f3 m\u00e1rkaneveket \u00e9s kiad\u00f3i jogokat milyen \u00e9rt\u00e9ken tartj\u00e1k nyilv\u00e1n. Ezt mutatja a lenti grafikon.<\/p>\n
Persze 2018 el\u00e9g r\u00e9g volt, \u00e9s az\u00f3ta voltak is v\u00e1ltoz\u00e1sok. P\u00e9ld\u00e1ul 2022-ben \u00e9s 2023-ban is sz\u00e1moltak m\u00e1r el \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9st a brandekre, nagyj\u00e1b\u00f3l 2,7 milli\u00e1rd forint \u00e9rt\u00e9kben. Ezzel p\u00e1rhuzamosan ugyanakkor beolvasztott\u00e1k a v\u00e1llalatba az Origo kiad\u00f3j\u00e1t, amely 5 milli\u00e1rd forintot dobott az ilyen jelleg\u0171 jogok \u00e9rt\u00e9k\u00e9n, majd eladt\u00e1k a Nemzeti Sportot, ami pedig sz\u00e1zmilli\u00f3kkal cs\u00f6kkenthette. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben azonban \u00edgy is egy\u00e9rtelm\u0171en az l\u00e1tszik, hogy<\/p>\n
a vagyoni \u00e9rt\u00e9k\u0171 jogok soron kimutatott eddigi 12 milli\u00e1rd k\u00f6r\u00fcli \u00e9rt\u00e9k nagyon nagy r\u00e9szben a kor\u00e1bbi korm\u00e1nym\u00e9dia kiad\u00f3i jogait \u00e9s m\u00e1rkaneveit takarta.<\/p>\n
Ezeket \u00edrt\u00e1k most le, ha nem is null\u00e1ra, de a kor\u00e1bbi \u00e9rt\u00e9k\u00fck t\u00f6red\u00e9k\u00e9re.<\/p>\n
M\u00e1r a v\u00e1laszt\u00e1sok el\u0151tt d\u00f6nt\u00f6ttek<\/p>\n
Az id\u0151z\u00edt\u00e9s is k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen \u00e9rdekes, hiszen biztosra vehet\u0151, hogy a Mediaworks bev\u00e9telei sz\u00e1mottev\u0151 r\u00e9sz\u00e9r\u0151l lemondhat a korm\u00e1nyv\u00e1lt\u00e1st k\u00f6vet\u0151en. A c\u00e9g egyik legfontosabb hirdet\u0151je eddig az \u00e1llam volt, a j\u00f6v\u0151ben azonban er\u0151sen meglep\u0151 lenne, ha ebb\u0151l az ir\u00e1nyb\u00f3l \u00e9rdemi bev\u00e9telre sz\u00e1m\u00edthatn\u00e1nak. Emiatt el\u00e9g j\u00f3 es\u00e9llyel a szervezet karcs\u00fas\u00edt\u00e1s\u00e1ra lesz sz\u00fcks\u00e9g, ami lapbez\u00e1r\u00e1sokkal is j\u00e1rhat. Egy ilyen terv magyar\u00e1zhatn\u00e1 a mostani \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9st, hiszen ha nem adnak ki egy lapot, akkor annak a kiad\u00f3i jogai \u00e9s a m\u00e1rkaneve sem \u00e9r l\u00e9nyeg\u00e9ben semmit.<\/p>\n
Ami egy kicsit furcsa, hogy a besz\u00e1mol\u00f3 szerint a brandek \u00e9rt\u00e9kveszt\u00e9s\u00e9r\u0151l m\u00e1r a v\u00e1laszt\u00e1sok el\u0151tt d\u00f6nt\u00f6ttek. Az \u00e9ves jelent\u00e9s mindig december 31-i \u00e1llapotot mutat, elvileg azonban, ha egy adott v\u00e1llalat m\u0171k\u00f6d\u00e9si k\u00f6rnyezet\u00e9ben valami nagyon fontos v\u00e1ltoz\u00e1s k\u00f6vetkezik be az \u00e9v v\u00e9ge \u00e9s a besz\u00e1mol\u00f3 m\u00e1jus v\u00e9gi lead\u00e1sa k\u00f6z\u00f6tt, akkor ezt fel szokt\u00e1k t\u00fcntetni a jelent\u00e9sben. Itt azonban nem ez t\u00f6rt\u00e9nt. A m\u00e9rleg elvileg k\u00e9t h\u00e9ttel a v\u00e1laszt\u00e1sok el\u0151tt k\u00e9sz\u00fclt el, azaz a Mediaworksn\u00e9l m\u00e9g a NER buk\u00e1sa el\u0151tt hat\u00e1roztak a le\u00e9rt\u00e9kel\u00e9sr\u0151l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Brut\u00e1lis vesztes\u00e9ggel z\u00e1rta a 2025-\u00f6s \u00e9vet a fideszes m\u00e9diaterm\u00e9kek jelent\u0151s r\u00e9sz\u00e9t \u00f6sszefog\u00f3 Mediaworks Zrt. A v\u00e1llalat a kor\u00e1bbi…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118700,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[33],"tags":[1444,89,38,35,37,44,42,40,43,41,38273,2273,9131,34,36,3037,39],"class_list":["post-118699","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hirek","tag-egyperces","tag-fidesz","tag-focimek","tag-headlines","tag-hirek","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-markanev","tag-media","tag-mediaworks","tag-news","tag-top-stories","tag-vallalat","tag-vezeto-hirek"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116660872354382067","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118699","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118699"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118699\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}