\n Napok \u00f3ta Szoboszlai Dominik \u00f6lt\u00f6z\u00e9ke uralja a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t. M\u00e9mek, vicces posztok \u00e9s m\u00e1rkakommunik\u00e1ci\u00f3s reakci\u00f3k tucatjai \u00e9p\u00fcltek a v\u00e1logatott csapatkapit\u00e1ny k\u00fcl\u00f6nleges szettj\u00e9re. Azonban egy ponton a j\u00e1t\u00e9kos \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9ge bejelentette: jogi l\u00e9p\u00e9seket tesznek azokkal a c\u00e9gekkel szemben, amelyek enged\u00e9ly n\u00e9lk\u00fcl kereskedelmi c\u00e9lokra haszn\u00e1lt\u00e1k fel a futballista k\u00e9pm\u00e1s\u00e1t. Nyilv\u00e1n sz\u00e1m\u00edt az organikus terjed\u00e9s egy m\u00e1rka sz\u00e1m\u00e1ra, de hol van a hat\u00e1ra annak, hogy fel\u00fclj\u00f6n egy trendre? Szab\u00f3 B\u00e9l\u00e1t, a Magyar Telekom m\u00e1rka- \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s igazgat\u00f3j\u00e1t k\u00e9rdezt\u00fck.<\/p>\n
Szoboszlai Dominik, a Liverpool FC k\u00f6z\u00e9pp\u00e1ly\u00e1sa \u00e9s a magyar labdar\u00fag\u00f3-v\u00e1logatott csapatkapit\u00e1nya nemr\u00e9giben hazat\u00e9rt<\/a>, hogy a nemzeti csapattal k\u00e9sz\u00fclj\u00f6n a k\u00f6vetkez\u0151 m\u00e9rk\u0151z\u00e9sekre. Az MLSZ \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett, Telkibe meg\u00e9rkez\u0151 j\u00e1t\u00e9kosok fot\u00f3i k\u00f6z\u00fcl azonban kiemelkedett a csapatkapit\u00e1ny szokatlan \u00f6lt\u00f6z\u00e9ke.<\/p>\n A f\u00e9nyk\u00e9p \u00e9s annak \u00fajra\u00e9rtelmez\u00e9se t\u00f6bb hazai oldalon is visszak\u00f6sz\u00f6nt m\u00e9mek form\u00e1j\u00e1ban. T\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a Trollfoci \u00e9s a Parasznya SE<\/a> oldala sem maradhatott ki a tr\u00e9f\u00e1lkoz\u00e1sb\u00f3l.\u00a0Emellett azonban t\u00f6bb v\u00e1llalat is r\u00e1csatlakozott a vicces posztokra:<\/p>\n ezekben az esetekben azonban val\u00f3j\u00e1ban b\u00fajtatott rekl\u00e1mok sz\u00fclettek a tr\u00e9f\u00e1lkoz\u00e1sb\u00f3l.<\/p>\n A jelens\u00e9g els\u0151 r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre hasonl\u00f3nak t\u0171nhet\u00a0az ut\u00f3bbi hetekb\u0151l ismer\u0151s,\u00a0a rolleres \u00e9s a ny\u00fal eset\u00e9hez<\/a>, \u00e9s az\u00a0Aldi is gyakran reag\u00e1l a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban \u00e9ppen uralkod\u00f3 tartalmakra<\/a>, de\u00a0egy fontos k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g van Szoboszlai Dominik \u00fcgy\u00e9ben: a neve \u00e9s szem\u00e9lye \u00f3ri\u00e1si marketing\u00e9rt\u00e9ket k\u00e9pvisel, hiszen egy vil\u00e1gszerte ismert focist\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3. A sportol\u00f3val glob\u00e1lis m\u00e1rk\u00e1k m\u0171k\u00f6dnek egy\u00fctt, ami\u00e9rt\u00a0jelent\u0151s \u00f6sszegeket fizetnek, mik\u00f6zben m\u00e1rka sz\u00e1m\u00e1ra etikai szempontb\u00f3l is kock\u00e1zatos felhaszn\u00e1lni egy ismert szem\u00e9ly AI-jal manipul\u00e1lt fot\u00f3it.<\/p>\n Sok brand akart egy szeletet a figyelemtort\u00e1b\u00f3l, \u00e1m a focista senki sz\u00e1m\u00e1ra nem adott enged\u00e9lyt a k\u00e9phez. A manipul\u00e1lt fot\u00f3k mind Szoboszlai Dominik miatt kaptak figyelmet \u2013 a neve \u00e9rt\u00e9k, vagyis\u00a0jogtalan el\u0151nyh\u00f6z jutottak a v\u00e1llalatok. S\u0151t, a\u00a0fogyaszt\u00f3k\u00a0sz\u00e1m\u00e1ra \u00fagy is t\u0171nhetett sok esetben, hogy valamilyen partners\u00e9g \u00e1ll fenn a brand \u00e9s a focista k\u00f6z\u00f6tt. Az ilyen megmozdul\u00e1sok ez\u00e9rt etikailag \u00e9s szakmailag is kifog\u00e1solhat\u00f3ak, mik\u00f6zben a val\u00f3di partners\u00e9gben \u00e1ll\u00f3 brandekre negat\u00edv hat\u00e1ssal lehet minden ilyen kamp\u00e1ny, hiszen \u0151k nem keveset fizettek a jogok\u00e9rt.<\/p>\n jogi l\u00e9p\u00e9seket tettek<\/p>\n Szoboszlai \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9ge, az EM Sports v\u00e9g\u00fcl k\u00f6zlem\u00e9nyben tudatta, hogy a vicces, nem kereskedelmi c\u00e9l\u00fa tartalmak ellen nincs kifog\u00e1suk, ugyanakkor elfogadhatatlannak tartj\u00e1k, hogy gazdas\u00e1gi t\u00e1rsas\u00e1gok a j\u00e1t\u00e9kos k\u00e9peit vagy az azok alapj\u00e1n k\u00e9sz\u00edtett AI-gener\u00e1lt fot\u00f3kat saj\u00e1t term\u00e9keik \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1saik n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lj\u00e1k.<\/p>\n Tiszt\u00e1ban vagyunk azzal, hogy Szoboszlai Dominik k\u00f6zszerepl\u0151, \u00edgy a r\u00f3la megjelen\u0151, nem kereskedelmi c\u00e9lb\u00f3l \u2013 gyakran humoros form\u00e1ban \u2013 felhaszn\u00e1lt k\u00e9pekkel kapcsolatban semmilyen kifog\u00e1sunk nincs. Sokkal ink\u00e1bb pozit\u00edvan \u00e9rt\u00e9kelj\u00fck a Dominik ir\u00e1nt ilyen m\u00f3don is megnyilv\u00e1nul\u00f3 szeretetet. Ugyanakkor nem elfogadhat\u00f3, hogy gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9get folytat\u00f3 t\u00e1rsas\u00e1gok az \u00e1ltaluk forgalmazott term\u00e9kek vagy az \u00e1ltaluk ny\u00fajtott szolg\u00e1ltat\u00e1sok n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben, bizonyos m\u00e1rk\u00e1kkal \u00f6sszekapcsolva, kereskedelmi c\u00e9llal haszn\u00e1lj\u00e1k fel Dominik f\u00e9nyk\u00e9peit, illetve az eredeti fot\u00f3i alapj\u00e1n gener\u00e1lt AI-k\u00e9peket. Az elm\u00falt napokban egyetlen c\u00e9g sem k\u00e9rt t\u0151l\u00fcnk enged\u00e9lyt az eml\u00edtett f\u00e9nyk\u00e9pek vagy az azok alapj\u00e1n gener\u00e1lt AI-k\u00e9pek kereskedelmi c\u00e9l\u00fa felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1ra, ez\u00e9rt a k\u00e9pek jogellenes felhaszn\u00e1l\u00e1sa kapcs\u00e1n a sz\u00fcks\u00e9ges jogi l\u00e9p\u00e9seket megtett\u00fck, \u00e9s a j\u00f6v\u0151ben is meg fogjuk tenni. T\u00f6bb, \u00e1ltalunk megkeresett piaci szerepl\u0151 azonnal pozit\u00edvan reag\u00e1lt, \u00e9s megsz\u00fcntette a jogellenes \u00e1llapotot, amit ez\u00faton is k\u00f6sz\u00f6n\u00fcnk<\/p>\n \u2013\u00a0fogalmazott Esterh\u00e1zy M\u00e1ty\u00e1s<\/a>, az EM Sports tulajdonosa.<\/p>\n A fejlem\u00e9nyek hat\u00e1s\u00e1ra t\u00f6bb v\u00e1llalat t\u00f6r\u00f6lte kor\u00e1bbi posztj\u00e1t; k\u00f6zt\u00fck az\u00a0eMAG\u00a0is. B\u00e1r a v\u00e1llalattal nem vett\u00e9k fel a kapcsolatot Szoboszlai Dominik jogi k\u00e9pvisel\u0151i, k\u00f6zlem\u00e9nyt is kiadtak az \u00fcgy kapcs\u00e1n:<\/p>\n A k\u00e9pet sz\u00e1nd\u00e9kosan \u00fagy szerkesztett\u00fck meg \u00e9s v\u00e1gtuk meg, hogy az \u00e9rintett szem\u00e9ly arca ne legyen tiszt\u00e1n l\u00e1that\u00f3 vagy felismerhet\u0151. A k\u00e9pet \u00e1ltal\u00e1nos \u00e9letm\u00f3d-\/stock-jelleg\u0171 illusztr\u00e1ci\u00f3k\u00e9nt haszn\u00e1ltuk fel egy ny\u00e1ri f\u00e9rfiruh\u00e1zati kollekci\u00f3 n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re. A kreat\u00edv anyag f\u00f3kusz\u00e1ban kiz\u00e1r\u00f3lag a term\u00e9kek \u00e1lltak, nem pedig egy konkr\u00e9t szem\u00e9ly. Ugyanakkor, mivel az eMAG a legteljesebb m\u00e9rt\u00e9kben tiszteletben tartja a szem\u00e9lyis\u00e9gi jogokat, \u00e9s minden esetben arra t\u00f6rekszik, hogy elker\u00fclje a mag\u00e1nszem\u00e9lyekr\u0151l k\u00e9sz\u00fclt, beazonos\u00edthat\u00f3 k\u00e9pek megfelel\u0151 enged\u00e9ly n\u00e9lk\u00fcli felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1t, j\u00f3hiszem\u0171s\u00e9gb\u0151l \u00fagy d\u00f6nt\u00f6tt\u00fcnk, hogy elt\u00e1vol\u00edtjuk a bejegyz\u00e9st \u00e9s a k\u00e9pet a csatorn\u00e1inkr\u00f3l.<\/p>\n A Bubbles \u00f6nkiszolg\u00e1l\u00f3 mosoda szint\u00e9n egy AI \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett k\u00e9ppel csatlakozott a t\u00e9m\u00e1hoz, ahol maga Szoboszlai nem l\u00e1tsz\u00f3dott, de minden n\u00e9z\u0151 tudta, kire is utal a v\u00e1llalat.<\/p>\n A jogi h\u00e1tt\u00e9r fejteget\u00e9se ut\u00e1n pedig reag\u00e1ltak is egy \u00fajabb k\u00e9ppel, ahol az eredeti modell k\u00fclsej\u00e9n v\u00e1ltoztattak, a ruh\u00e1it pedig elt\u00fcntett\u00e9k.<\/p>\n A DHL pedig t\u00f6r\u00f6lte posztj\u00e1t, amelyben a saj\u00e1t munkaruh\u00e1iba \u00f6lt\u00f6ztette a sportol\u00f3t.<\/p>\n A m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra az ilyen trendek \u00e9s t\u00e9m\u00e1k lehet\u0151s\u00e9get teremtenek arra, hogy bekapcsol\u00f3djanak a besz\u00e9lget\u00e9sbe, n\u00f6velj\u00e9k el\u00e9r\u00e9s\u00fcket \u00e9s nem utols\u00f3sorban k\u00f6zvetlenebb viszonyt teremtsenek a felhaszn\u00e1l\u00f3kkal.\u00a0De ez fokozott \u00f3vatoss\u00e1ggal \u00e9rdemes kezelni.<\/p>\n Emellett p\u00e9ld\u00e1ul a\u00a0Magyar Rend\u0151rs\u00e9g posztja m\u00e9g elfogadhat\u00f3:\u00a0csak a viccre \u00e9p\u00edtett \u00e9s nem szolg\u00e1ltat\u00e1st vagy term\u00e9ket rekl\u00e1mozott.<\/p>\n A szem\u00e9lyes m\u00e1rka m\u00f6g\u00f6tt munka van<\/p>\n Az eset kapcs\u00e1n megkerest\u00fck a Magyar\u00a0Telekomot, hiszen a v\u00e1llalatnak is akt\u00edv szerz\u0151d\u00e9se van a focist\u00e1val,\u00a0jelenleg is fut k\u00f6z\u00f6s kamp\u00e1nyuk<\/a>.<\/p>\n Dominik amellett, hogy kiv\u00e9teles sportol\u00f3, kultur\u00e1lis ikon is. Az, hogy egy karakteres pillanata \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9letre kelt, egy\u00e1ltal\u00e1n nem meglep\u0151. Ez egyszer\u0171en azt mutatja, hogy ma \u0151 az egyik leger\u0151sebb hivatkoz\u00e1si pont a k\u00f6zbesz\u00e9dben, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban<\/p>\n \u2013 fogalmazott k\u00e9rd\u00e9s\u00fcnkre\u00a0Szab\u00f3 B\u00e9la<\/a>, a v\u00e1llalat m\u00e1rka- \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s igazgat\u00f3ja.<\/p>\n Ez nem az els\u0151 \u00e9s alighanem nem is az utols\u00f3 eset, amikor a v\u00e1llalatok meggondolatlanul \u00fclnek fel egy sokakat megmozgat\u00f3 trendre. Ahogyan arra Szab\u00f3 is r\u00e1mutatott, a probl\u00e9m\u00e1t itt az jelentette, hogy a Szoboszlair\u00f3l k\u00e9sz\u00fclt k\u00e9pet enged\u00e9ly n\u00e9lk\u00fcl haszn\u00e1lt\u00e1k fel a v\u00e1llalkoz\u00e1sok saj\u00e1t maguk n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00e9s\u00a0egy\u00e9rtelm\u0171 \u00fczleti haszonhoz jutottak.\u00a0A szakember elmondta, hogy mivel r\u00e9g\u00f3ta dolgoznak a focist\u00e1val, j\u00f3l tudj\u00e1k,<\/p>\n mennyi tudatoss\u00e1g, k\u00f6vetkezetess\u00e9g \u00e9s munka \u00e1ll a szem\u00e9lyes m\u00e1rk\u00e1ja m\u00f6g\u00f6tt.<\/p>\n Szab\u00f3 nem tartja meglep\u0151nek, hogy az emberek kultur\u00e1lis momentumokhoz akarnak kapcsol\u00f3dni \u2013 amely olykor m\u00e9mek form\u00e1j\u00e1ban testes\u00fcl meg. Egy m\u00e1rka megsz\u00f3lal\u00e1sa azonban \u00fczleti d\u00f6nt\u00e9s is egyben, ez\u00e9rt teljesen m\u00e1s felel\u0151ss\u00e9gi k\u00f6rben kell azt \u00e9rtelmezni.<\/p>\n R\u00e1ad\u00e1sul a legt\u00f6bb esetben er\u0151ltetett bejegyz\u00e9sek sz\u00fclettek.\u00a0<\/p>\n Ez nem tesz k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151v\u00e9<\/p>\n A mostani eset nem csak a jogi h\u00e1tt\u00e9r miatt fontos. Egyre n\u00e9pszer\u0171bbek \u2013 m\u00e9g a glob\u00e1lis brandek eset\u00e9ben is \u2013 a reakci\u00f3posztok.<\/p>\n Egy aktu\u00e1lis trendhez kapcsol\u00f3dni ma m\u00e1r k\u00f6nny\u0171, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen egy olyan korszakban, ahol a kreat\u00edv eszk\u00f6z\u00f6k mindenki sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151k. A trendek ugyanakkor term\u00e9szet\u00fckn\u00e9l fogva mindenkit ugyanabba az ir\u00e1nyba h\u00faznak, ez\u00e9rt ritk\u00e1n \u00e9p\u00edtenek val\u00f3di megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151s\u00e9get. M\u00e1snapra m\u00e1r nem is eml\u00e9ksz\u00fcnk ezekre az instant reakci\u00f3kra, sem a m\u00f6g\u00f6tt\u00fck \u00e1ll\u00f3 m\u00e1rk\u00e1kra.<\/p>\n \u2013 jegyezte meg a szakember, szerinte ez\u00e9rt \u00e9rdemes a helyzetet arra haszn\u00e1lni, hogy besz\u00e9lj\u00fcnk a hiteles partners\u00e9gekr\u0151l \u00e9s a felel\u0151s m\u00e1rkakommunik\u00e1ci\u00f3r\u00f3l.<\/p>\n Az elm\u00falt k\u00e9t eseten is j\u00f3l l\u00e1tszik, hogy a trendalap\u00fa kommunik\u00e1ci\u00f3 r\u00f6vid t\u00e1von jelent\u0151s el\u00e9r\u00e9st \u00e9s l\u00e1that\u00f3s\u00e1got biztos\u00edthat a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, azonban \u00f6nmag\u00e1ban ritk\u00e1n j\u00e1rul hozz\u00e1 a m\u00e1rkaidentit\u00e1s hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9hez. A hat\u00e9kony m\u00e1rkakommunik\u00e1ci\u00f3 alapja \u00e9ppen ez\u00e9rt nem az aktu\u00e1lis internetes jelens\u00e9gek meglovagol\u00e1sa, hanem a m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9keivel \u00f6sszhangban \u00e1ll\u00f3 hiteles \u00e9s k\u00f6vetkezetes kommunik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gia.\u00a0A nyulas eset kapcs\u00e1n tal\u00e1n a legt\u00f6bben m\u00e1r nem is eml\u00e9keznek arra, mely m\u00e1rk\u00e1k posztoltak reakci\u00f3t, azt azonban mindenki meg tudn\u00e1 mondani,\u00a0melyik brandet k\u00f6veti a sz\u00e1m\u00e1ra fontos tartalmak miatt a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban.<\/p>\n A kreativit\u00e1snak rengeteg form\u00e1ja van, \u00e9s meggy\u0151z\u0151d\u00e9s\u00fcnk, hogy a leger\u0151sebb m\u00e1rk\u00e1k hossz\u00fa t\u00e1von a saj\u00e1t t\u00f6rt\u00e9neteikb\u0151l \u00e9s autentikus kapcsol\u00f3d\u00e1saikb\u00f3l \u00e9p\u00edtkeznek. \u00c9s lehetnek olyan nagyvonal\u00faak, hogy kihagyj\u00e1k ezeket a „ziccereket”<\/p>\n \u2013 emelte ki Szab\u00f3, hozz\u00e1t\u00e9ve, b\u00fcszk\u00e9k arra, hogy Dominikkal dolgozhatnak egy\u00fctt, \u00e9s ebben a helyzetben is teljes mellsz\u00e9less\u00e9ggel \u00e1llnak ki mellette.<\/p>\n Nem az els\u0151 ilyen eset<\/p>\n A Szoboszlai-\u00fcgy nem egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 jelens\u00e9g:\u00a0hasonl\u00f3 eset miatt perelte be nemr\u00e9g Dua Lipa a Samsungot<\/a>. Az \u00e9nekesn\u0151 szerint a v\u00e1llalat enged\u00e9ly \u00e9s ellenszolg\u00e1ltat\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl haszn\u00e1lta fel egy r\u00f3la k\u00e9sz\u00fclt fot\u00f3t telev\u00edzi\u00f3k csomagol\u00e1s\u00e1n, azt a l\u00e1tszatot keltve, mintha egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dne a m\u00e1rk\u00e1val.<\/p>\n A legal\u00e1bb 15 milli\u00f3 doll\u00e1ros kereset szerz\u0151i jogi, v\u00e9djegyjogi \u00e9s szem\u00e9lyis\u00e9gi jogi s\u00e9relmekre hivatkozik.\u00a0\u00c9rvel\u00e9s\u00fckben k\u00fcl\u00f6n kiemelt\u00e9k a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1s reakci\u00f3kat is, amelyek szerint t\u00f6bb v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 \u00e9ppen az \u00e9nekesn\u0151 arca miatt figyelt fel a term\u00e9kekre. Az \u00fcgy j\u00f3l mutatja, hogy\u00a0egy ismert szem\u00e9ly k\u00e9pm\u00e1sa val\u00f3di \u00fczleti \u00e9rt\u00e9ket k\u00e9pvisel, ez\u00e9rt annak enged\u00e9ly n\u00e9lk\u00fcli rekl\u00e1mc\u00e9l\u00fa felhaszn\u00e1l\u00e1sa nemcsak anyagi, hanem reput\u00e1ci\u00f3s k\u00e1rokat is okozhat.<\/p>\n A trendekre \u00e9p\u00fcl\u0151 marketing csak akkor m\u0171k\u00f6dik j\u00f3l, ha a kapcsol\u00f3d\u00e1s hiteles \u00e9s kreat\u00edv; azok a posztok m\u0171k\u00f6dnek igaz\u00e1n, melyek\u00a0saj\u00e1t hangjukon, m\u00e1rkaidentit\u00e1sukhoz illeszkedve<\/a>\u00a0teszik maguk\u00e9v\u00e1 \u2013 m\u00edg az \u00f6tlettelen m\u00e1sol\u00e1s legjobb esetben feled\u00e9sbe mer\u00fcl.<\/p>\n Hasonl\u00f3an \u00fcd\u00edt\u0151 \u2013 egym\u00e1sra reag\u00e1l\u00f3 \u2013 tartalmakat legut\u00f3bb az \u00e1prilis elsejei posztokn\u00e1l l\u00e1thattunk, amikor\u00a0 a hazai kiskereskedelmi l\u00e1ncok egym\u00e1st tr\u00e9f\u00e1lt\u00e1k meg a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon.<\/a><\/p>\n