\n A KFC glob\u00e1lis rebrandingbe kezdett. Nem szak\u00edt a m\u00e1rka hagyom\u00e1nyaival, hanem ink\u00e1bb modernebb form\u00e1ban emeli ki legismertebb vizu\u00e1lis elemeit, mik\u00f6zben a fiatalokat \u00faj men\u00fcvel c\u00e9lozza.<\/p>\n
A KFC t\u00f6rt\u00e9net\u00e9nek egyik legnagyobb glob\u00e1lis arculatv\u00e1lt\u00e1s\u00e1t ind\u00edtotta el a napokban a JKR (Jones Knowles Ritchie) \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel. Az ismert gyors\u00e9tterem-l\u00e1nc c\u00e9lja nem a diz\u00e1jn radik\u00e1lis \u00fajragondol\u00e1sa volt, hanem a m\u00e1rka legismertebb elemeinek kiemel\u00e9se<\/a> \u00e9s korszer\u0171s\u00edt\u00e9se.<\/p>\n Bucketverse: f\u00f3kuszban a v\u00f6d\u00f6r<\/p>\n A v\u00e1llalat bel\u00e9pett a Bucketverse id\u0151szak\u00e1ba, ahol a KFC egyik ikonikus eleme, a v\u00f6d\u00f6r (bucket) kap kiemelt hangs\u00falyt. A brand c\u00e9lja, hogy az ismert Colonel Sanders log\u00f3 mellett tov\u00e1bbi vizu\u00e1lis elemek is eml\u00e9keztess\u00e9k a fogyaszt\u00f3kat az \u00e9tteremre \u2013 ahogyan a McDonald\u2019s eset\u00e9ben az arany\u00edvekr\u0151l mindenki tudja mely m\u00e1rk\u00e1t l\u00e1tja<\/a>.<\/p>\n A meg\u00fajul\u00e1s sor\u00e1n\u00a0a KFC log\u00f3ja is finom \u00e1talak\u00edt\u00e1st kapott<\/a>; Sanders ezredes megmaradt a m\u00e1rka k\u00f6zponti alakjak\u00e9nt, viszont az \u0151t k\u00f6r\u00fclvev\u0151 grafika letisztultabb \u00e9s modernebb lett. A v\u00f6d\u00f6r pedig itt is megjelenik, ugyanis a log\u00f3 alakja m\u00e9g l\u00e1tv\u00e1nyosabban felvette az ismert form\u00e1t.<\/p>\n \u00daj tipogr\u00e1fia, megszokott sz\u00ednek<\/p>\n A vizu\u00e1lis megjelen\u00e9s mellett a tipogr\u00e1fia is meg\u00fajult: k\u00e9t egyedi bet\u0171t\u00edpus k\u00e9sz\u00fclt, amelyek a j\u00f6v\u0151ben a KFC term\u00e9kein \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s fel\u00fcletein egyar\u00e1nt megjelennek. A Studio DRAMA k\u00f6zrem\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel tervezett bet\u0171k az eddig haszn\u00e1lt st\u00edlus mark\u00e1nsabb, f\u00e9lk\u00f6v\u00e9r v\u00e1ltozat\u00e1t id\u00e9zik.<\/p>\n A v\u00e1llalat v\u00e1ltoztat\u00e1sai azonban nem \u00e9rintett\u00e9k a brand egyik legfontosabb ismertet\u0151jegy\u00e9t: a m\u00e1r j\u00f3l megszokott piros-feh\u00e9r-fekete sz\u00ednvil\u00e1g az eddigi \u00e1rnyalatokkal tov\u00e1bbra is megmarad.<\/p>\n Quick Experience Restaurant: f\u00f3kuszban az \u00e9lm\u00e9ny<\/p>\n A rebranding r\u00e9szek\u00e9nt a gyors\u00e9tterem-l\u00e1nc nem csak k\u00fcls\u0151s\u00e9geken v\u00e1ltoztat; \u00faj sz\u00f3szok, snack-term\u00e9kek \u00e9s italok \u00e9rkeznek, amelyek els\u0151sorban a fiatalabb fogyaszt\u00f3k ig\u00e9nyeire reag\u00e1lnak<\/a>. A m\u00e1rka ezzel is szeretn\u00e9 er\u0151s\u00edteni poz\u00edci\u00f3j\u00e1t a csirk\u00e9s \u00e9ttermek k\u00f6z\u00f6tt, ahol egyre nagyobb a verseny.<\/p>\n De a h\u00edrek szerint<\/a> a v\u00e1llalat \u00faj \u00e9tteremkoncepci\u00f3kat is bevezet, amelyek \u00e9lm\u00e9nyk\u00f6zpont\u00fabb k\u00f6rnyezetben v\u00e1rj\u00e1k a fogyaszt\u00f3kat. A KFC vezet\u00e9s\u00e9nek megl\u00e1t\u00e1sa szerint az emberek a hagyom\u00e1nyos gyors\u00e9ttermi modell helyett \u00e9lm\u00e9nyekre v\u00e1gynak, \u00edgy a l\u00e1nc a Quick Experience Restaurant ir\u00e1ny\u00e1ba mozdul. A QXR alapja, hogy a vend\u00e9gek az \u00e9telv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s mellett\u00a0eml\u00e9kezetes m\u00e1rka\u00e9lm\u00e9nyben is r\u00e9szes\u00fcljenek.<\/a><\/p>\n Ez tal\u00e1n kev\u00e9sb\u00e9 meglep\u0151, hiszen sok fogyaszt\u00f3 hi\u00e1nyolja a r\u00e9gi gyors\u00e9ttermi hangulatot, amikor m\u00e9g a McDonald\u2019s \u00e9ttermek j\u00e1t\u00e9kosak voltak, a Pizza Hut<\/a> pedig ink\u00e1bb hatott egy kedves nappalinak, mintsem \u00e9lettelen gyors\u00e9tteremnek. A trendet l\u00e1tva kor\u00e1bban a Burger King is fontos v\u00e1ltoz\u00e1sokat hozott, hogy \u00fajra megsz\u00f3l\u00edts\u00e1k a csal\u00e1dosokat<\/a>.<\/p>\n A KFC \u00faj arculata j\u00f3 p\u00e9ld\u00e1ja annak, hogyan lehet egy vil\u00e1gszerte ismert m\u00e1rk\u00e1t meg\u00faj\u00edtani<\/a> an\u00e9lk\u00fcl, hogy az elvesz\u00edten\u00e9 identit\u00e1s\u00e1t. A JKR nem \u00faj szimb\u00f3lumokat keresett, hanem a m\u00e1r megl\u00e9v\u0151, ikonikus elemeket \u2013 mindenekel\u0151tt a v\u00f6dr\u00f6t \u00e9s Sanders ezredest \u2013 emelte ki, \u00edgy teremtve egys\u00e9gesebb \u00e9s modernebb m\u00e1rka\u00e9lm\u00e9nyt t\u00f6bb mint 150 orsz\u00e1gban.<\/p>\n