{"id":157737,"date":"2026-07-01T14:01:21","date_gmt":"2026-07-01T14:01:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/157737\/"},"modified":"2026-07-01T14:01:21","modified_gmt":"2026-07-01T14:01:21","slug":"mediafuture-know-how-a-markak-identitaskonstrukciokat-is-arulnak-guld-adam-a-z-es-alfa-generacio-viszonyarol-a-markakhoz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/157737\/","title":{"rendered":"MediaFuture – Know-How – \u201eA m\u00e1rk\u00e1k identit\u00e1skonstrukci\u00f3kat is \u00e1rulnak\u201d \u2013 Guld \u00c1d\u00e1m a Z \u00e9s Alfa gener\u00e1ci\u00f3 viszony\u00e1r\u00f3l a m\u00e1rk\u00e1khoz"},"content":{"rendered":"

\n A fiatalok napi 6-7 \u00f3r\u00e1t t\u00f6ltenek a k\u00e9perny\u0151k el\u0151tt h\u00e9tk\u00f6znap, a h\u00e9tv\u00e9g\u00e9ken ak\u00e1r 10-12 \u00f3r\u00e1t is, \u00edgy sz\u00e1mukra a digit\u00e1lis t\u00e9r nem egy m\u00e1sodlagos val\u00f3s\u00e1g, hanem az els\u0151dleges szocializ\u00e1ci\u00f3s k\u00f6zeg. Hogyan tal\u00e1lkoznak itt a m\u00e1rk\u00e1kkal \u00e9s mi\u00e9rt nem besz\u00e9lhet\u00fcnk a lojalit\u00e1s hagyom\u00e1nyos form\u00e1ir\u00f3l? A Digital Media Hungary 2026 konferenci\u00e1n Dr. Guld \u00c1d\u00e1m m\u00e9diakutat\u00f3val, a PTE habilit\u00e1lt egyetemi docens\u00e9vel besz\u00e9lgett\u00fcnk vide\u00f3s interj\u00fankban.<\/p>\n

A m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a fiatalok viszonya<\/a> gy\u00f6keres v\u00e1ltoz\u00e1sokon ment kereszt\u00fcl az elm\u00falt \u00e9vekben. M\u00edg kor\u00e1bban a fogyaszt\u00f3k t\u00f6bbnyire a hagyom\u00e1nyos, mainstream t\u00f6megm\u00e9di\u00e1n kereszt\u00fcl, vagy a sz\u0171kebb k\u00f6rnyezet\u00fck \u2013 sz\u00fcl\u0151k, bar\u00e1tok, szomsz\u00e9dok \u2013 mint\u00e1i alapj\u00e1n k\u00f6telez\u0151dtek el egy-egy term\u00e9k mellett, ma a Z \u00e9s az Alfa gener\u00e1ci\u00f3 tagjai m\u00e1r egy teljesen digit\u00e1lis \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1ban<\/a> szocializ\u00e1l\u00f3dnak. Ebben a k\u00f6rnyezetben a m\u00e1rk\u00e1kkal val\u00f3 tal\u00e1lkoz\u00e1s els\u0151sorban influenszer megoszt\u00e1sokon, valamint \u00e9l\u0151 vagy r\u00f6gz\u00edtett streameken kereszt\u00fcl t\u00f6rt\u00e9nik, a brandek pedig m\u00e1r nemcsak funkcion\u00e1lis el\u0151ny\u00f6ket vagy st\u00e1tuszt, hanem eg\u00e9sz identit\u00e1skonstrukci\u00f3kat k\u00edn\u00e1lnak.<\/p>\n

Olyan identit\u00e1sj\u00e1t\u00e9kokat tesznek lehet\u0151v\u00e9, amelyeken kereszt\u00fcl a fiatalok a saj\u00e1t szem\u00e9lyes persz\u00f3n\u00e1jukat meg tudj\u00e1k alkotni<\/p>\n

\u2013 mutat r\u00e1 Dr. Guld \u00c1d\u00e1m, aki 2012 \u00f3ta vizsg\u00e1lja a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 gener\u00e1ci\u00f3k m\u00e9diahaszn\u00e1lati szok\u00e1sait<\/a>, \u00e9s legut\u00f3bb 2025 m\u00e1jus\u00e1ban jelentkezett \u00f6n\u00e1ll\u00f3 k\u00f6tettel Digit\u00e1lis ismerts\u00e9g-transzform\u00e1ci\u00f3k c\u00edmmel.<\/p>\n

A Z \u00e9s Alfa gener\u00e1ci\u00f3 viszonya a m\u00e1rk\u00e1khoz<\/p>\n

Ebb\u0151l a gyors temp\u00f3b\u00f3l egyenesen k\u00f6vetkezik a marketingesek egyik legnagyobb jelenlegi dilemm\u00e1ja,\u00a0a lojalit\u00e1s k\u00e9rd\u00e9se<\/a>. Gyakran \u00e9ri az a kritika a Z \u00e9s Alfa gener\u00e1ci\u00f3t \u2013 ak\u00e1r fogyaszt\u00f3k\u00e9nt, ak\u00e1r munkav\u00e1llal\u00f3k\u00e9nt \u2013, hogy h\u0171tlenek, k\u00f6nnyen tov\u00e1bb\u00e1llnak, \u00e9s nehezen alak\u00edtanak ki tart\u00f3s \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9st. Guld \u00c1d\u00e1m szerint azonban nem lojalit\u00e1shi\u00e1nyr\u00f3l, hanem a k\u00eds\u00e9rletez\u00e9sre val\u00f3 nyitotts\u00e1gr\u00f3l van sz\u00f3.<\/p>\n

A kereskedelem t\u00f6rt\u00e9nete sor\u00e1n most \u00e9rhet\u0151 el a legt\u00f6bb m\u00e1rka a digit\u00e1lis t\u00e9rben, ez pedig folyamatosan \u00f6szt\u00f6nzi a fiatalokat az \u00faj ir\u00e1nyzatok felfedez\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n

\"Guld<\/p>\n

Guld \u00c1d\u00e1m: \u201eNem a h\u0171tlens\u00e9g jellemz\u0151, hanem a k\u00eds\u00e9rletez\u00e9sre val\u00f3 nyitotts\u00e1g.\u201d (Fot\u00f3: Csortos Szabolcs)<\/p>\n

Mi\u00e9rt vesz\u00edtett\u00e9k el a c\u00e9gek a kontrollt a m\u00e1rka\u00fczenet felett?<\/p>\n

A digit\u00e1lis m\u00e9diak\u00f6rnyezetben a fogyaszt\u00f3 m\u00e1r nem passz\u00edv befogad\u00f3, hanem akt\u00edv tartalomgy\u00e1rt\u00f3 is, aki a saj\u00e1t k\u00e9p\u00e9re form\u00e1lja, \u00fajra\u00e9rtelmezi a m\u00e1rka\u00fczeneteket. Ez\u00e9rt a v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra egyre nehezebb kontroll\u00e1lni azt, hogy egy brand pontosan mit is k\u00e9pvisel a piacon.<\/p>\n

A m\u00e1rka\u00fczenetek a digit\u00e1lis t\u00e9rben folyamatosan \u00fajra\u00e9rtelmez\u0151dnek.<\/p>\n

Ez a marketing sz\u00e1m\u00e1ra is \u00faj kih\u00edv\u00e1st jelent: egy kamp\u00e1ny siker\u00e9t ma m\u00e1r nem kiz\u00e1r\u00f3lag a v\u00e1llalat kreat\u00edvja hat\u00e1rozza meg, hanem az is, hogyan veszi \u00e1t, \u00e9rtelmezi tov\u00e1bb \u00e9s alak\u00edtja saj\u00e1t k\u00e9p\u00e9re a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g.<\/p>\n

Nem term\u00e9k, hanem identit\u00e1s<\/p>\n

A szakember\u00a0a Digital Media Hungary 2026 konferenci\u00e1n<\/a>\u00a0tartott el\u0151ad\u00e1s\u00e1ban k\u00e9t olyan nemzetk\u00f6zi p\u00e9ld\u00e1t is bemutatott, ahol a term\u00e9k sikere m\u00f6g\u00f6tt szinte kiz\u00e1r\u00f3lag a hozz\u00e1 t\u00e1rs\u00edtott identit\u00e1sj\u00e1t\u00e9k \u00e1ll:<\/p>\n

Liquid Death: a s\u00f6r\u00f6s dobozba csomagolt \u00e1sv\u00e1nyv\u00edz autentikus rock\u00e9let\u00e9rz\u00e9st \u00e9s l\u00e1zad\u00e1st fejez ki, \u00e9s t\u00f6megeket vonz.
\n Corteiz: egy brit ruh\u00e1zati m\u00e1rka, amelynek siker\u00e9t nem maguk a kapucnis pul\u00f3verek adj\u00e1k, hanem a m\u00f6g\u00e9j\u00fck \u00e9p\u00edtett \u00fczenet, amelyben a szabads\u00e1g \u00e9s a forradalmi hangulat \u00f6lt testet.<\/p>\n

A fiatal gener\u00e1ci\u00f3k \u00e9lm\u00e9nyig\u00e9nye \u00e9s m\u00e1rkahaszn\u00e1lata teh\u00e1t arra utal, hogy a j\u00f6v\u0151ben nem term\u00e9keket, hanem rugalmasan alak\u00edthat\u00f3, \u00e9lm\u00e9nyalap\u00fa \u00f6nkifejez\u00e9si eszk\u00f6z\u00f6ket ig\u00e9nyelnek.<\/p>\n

A Z gener\u00e1ci\u00f3 m\u00e1r az olvas\u00e1si \u00e9lm\u00e9nyeit is megosztja a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban: a TikTokon \u00e9s az Instagramon m\u00e1ra hatalmas k\u00f6nyves k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gek alakultak ki, amelyek nemcsak besz\u00e9lnek az olvas\u00e1sr\u00f3l, hanem \u00fajra trendiv\u00e9 is tett\u00e9k azt a Z gener\u00e1ci\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra. B\u00e1nki Beni irodalmi influenszert \u00e9s L\u00e1szl\u00f3 Vikt\u00f3ria k\u00f6nyves influenszert k\u00e9rdezt\u00fck a t\u00e9m\u00e1ban<\/a>.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00c1ll\u00edtsd be a Google keres\u0151j\u00e9t, hogy a tal\u00e1latok k\u00f6z\u00f6tt biztos ott legyen a MediaFuture!<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A fiatalok napi 6-7 \u00f3r\u00e1t t\u00f6ltenek a k\u00e9perny\u0151k el\u0151tt h\u00e9tk\u00f6znap, a h\u00e9tv\u00e9g\u00e9ken ak\u00e1r 10-12 \u00f3r\u00e1t is, \u00edgy sz\u00e1mukra…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157738,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[10],"tags":[47300,110,47299,44,42,40,11376,43,41,17473,111,7723],"class_list":["post-157737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-vallalkozas","tag-alfa-generacio","tag-business","tag-guld-adam","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-know-how","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-marka","tag-vallalkozas","tag-z-generacio"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116845090271710239","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157737\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}