Most el\u0151sz\u00f6r kaphatunk igaz\u00e1n pontos k\u00e9pet arr\u00f3l, hogyan teljes\u00edt Magyarorsz\u00e1gon a piacvezet\u0151 e-keresked\u0151, az Alza.hu.<\/p>\n
K\u00f6zz\u00e9tette 2025-\u00f6s \u00fczleti besz\u00e1mol\u00f3j\u00e1t az Alza magyarorsz\u00e1gi \u00fczemeltet\u0151je, a cseh anyac\u00e9g tulajdon\u00e1ban \u00e1ll\u00f3 Alza.hu Kft. \u2013 sz\u00farta ki a Forbes e-kereskedelmi h\u00edrlevele, a Forbes Checkout.<\/p>\n
A c\u00e9g a PwC 2025-\u00f6s m\u00e9r\u00e9se szerint<\/a> a magyar online piac legnagyobb forgalm\u00fa keresked\u0151je (2024 ut\u00e1n ism\u00e9t), \u00e9s tavaly szint\u00e9n \u0151k szolg\u00e1lt\u00e1k ki a legt\u00f6bb rendel\u00e9st a hazai e-kereskedelemben \u2013 legal\u00e1bbis a helyi oper\u00e1ci\u00f3val b\u00edr\u00f3 keresked\u0151k k\u00f6z\u00fcl, p\u00e9ld\u00e1ul a Temut nem is m\u00e9ri a rangsor, ahogyan a konkr\u00e9t szerepl\u0151k teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t sem forintos\u00edtja.<\/p>\n Forr\u00e1s \u00c1kos, az Alza.hu egyik \u00fcgyvezet\u0151je m\u00e9g p\u00e1r hete, a PwC list\u00e1ja kapcs\u00e1n mondta el siker\u00fck titkak\u00e9nt: tavaly megdupl\u00e1zt\u00e1k az AlzaBoxok sz\u00e1m\u00e1t, t\u00f6bb mint \u00f6tezer \u00e1tv\u00e9teli ponttal futnak az orsz\u00e1gban, \u00e9s egyre nagyobb n\u00e1luk a hangs\u00faly az ig\u00e9nyre szabott, kamatmentes \u00e9s halasztott fizet\u00e9si szolg\u00e1ltat\u00e1sokon is.<\/p>\n Mi\u00e9rt fontos ez?<\/p>\n Az Alza hossz\u00fa \u00e9vek \u00f3ta nem kommunik\u00e1lja a pontos magyarorsz\u00e1gi forgalm\u00e1t. Az Alza.hu Kft. friss \u00fczleti besz\u00e1mol\u00f3ja az\u00e9rt is fontos, mert az elm\u00falt \u00e9vek p\u00e1rmilli\u00f3s \u00e1rbev\u00e9teli adatai ut\u00e1n 2025-ben el\u0151sz\u00f6r jelent meg t\u00f6bb t\u00edzmilli\u00e1rd forintos nagys\u00e1grend\u0171 \u00e1rbev\u00e9tel a c\u00e9g nyilv\u00e1nos besz\u00e1mol\u00f3j\u00e1ban. Ez alapj\u00e1n szinte biztos, hogy<\/p>\n a publikus c\u00e9ginform\u00e1ci\u00f3kb\u00f3l most el\u0151sz\u00f6r kaphatunk val\u00f3s k\u00e9pet a cseh gy\u00f6ker\u0171 v\u00e1llalkoz\u00e1s hazai teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9r\u0151l, vagyis az \u00e1ruforgalm\u00e1r\u00f3l \u00e9s az AlzaBox csomagk\u00fcld\u0151r\u0151l.<\/p>\n A gond, hogy a 2024. \u00e9vi \u00e1ruforgalomr\u00f3l nincs konkr\u00e9t, publikus inform\u00e1ci\u00f3 \u2013 a PwC list\u00e1ja id\u00e9n csak annyit k\u00f6z\u00f6lt, hogy a hazai oper\u00e1ci\u00f3j\u00fa top 15 \u00f6sszforgalma 2024-hez k\u00e9pest 32,2 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt. Ehhez k\u00e9pest a teljes magyar online piac kb. 7 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e9ves n\u00f6veked\u00e9st produk\u00e1lt \u2013 valahol a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tt lehet a n\u00e1lunk t\u00edz\u00e9ves Alza.hu n\u00f6veked\u00e9si \u00fcteme.<\/p>\n A PwC szerint \u201ea top 15 minden neves\u00edtett szerepl\u0151je n\u00f6veked\u00e9st \u00e9rt el\u201d, vagyis \u201ea piac fels\u0151 szegmense gyorsabban b\u0151v\u00fcl, mint a teljes e-kereskedelmi piac\u201d.<\/p>\n Sz\u00e1mokban<\/p>\n B\u00e1rhogy is legyen, most koncentr\u00e1ljunk az Alza.hu Kft. \u00e9ves besz\u00e1mol\u00f3j\u00e1ra. T\u00e1rgyi eszk\u00f6z\u00f6kb\u0151l f\u0151leg m\u0171szaki berendez\u00e9sekkel rendelkezik a kft., a besz\u00e1mol\u00f3 kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 mell\u00e9klete szerint a t\u00e1rgyi eszk\u00f6z\u00f6k nett\u00f3 \u00e9rt\u00e9ke 2,2 milli\u00e1rd forintr\u00f3l 3,4 milli\u00e1rd forintra n\u0151tt 2024-r\u0151l 2025-re.<\/p>\n A c\u00e9g forg\u00f3eszk\u00f6zei 3 milli\u00e1rdr\u00f3l 19,1 milli\u00e1rd forintra ugrottak, ezt a t\u00e9telt a kapcsolt v\u00e1llalkoz\u00e1ssal \u2013 az anyac\u00e9ggel \u2013 szembeni k\u00f6vetel\u00e9sek hajtott\u00e1k, amelyek 20 milli\u00f3r\u00f3l 10,7 milli\u00e1rd (!) forintra l\u0151ttek.<\/p>\n A l\u00e9nyeg, vagyis az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s nett\u00f3 \u00e1rbev\u00e9tele 2025-ben 91,4 milli\u00e1rd forintra r\u00fagott,<\/p>\n abb\u00f3l 84,9 milli\u00e1rd forint j\u00f6tt kiskereskedelmi term\u00e9k\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sb\u0151l, 3,5 milli\u00e1rd pedig logisztikai szolg\u00e1ltat\u00e1sny\u00fajt\u00e1sb\u00f3l. Az export\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s ut\u00e1ni \u00e1rbev\u00e9tel \u00f6sszesen 3,5 milli\u00e1rd forint volt \u2013 pontosan annyi, mint a logisztikai szolg\u00e1ltat\u00e1sny\u00fajt\u00e1s\u00e9, hiszen az exportb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 teljes \u00f6sszeg szolg\u00e1ltat\u00e1s kapcs\u00e1n \u00e9rkezett.<\/p>\n Az eladott \u00e1ruk beszerz\u00e9si \u00e9rt\u00e9ke 83,4 milli\u00e1rd, a c\u00e9g \u00e1ltal ig\u00e9nybe vett szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9rt\u00e9ke 4,4 milli\u00e1rd forint volt tavaly, az \u00f6sszes anyagjelleg\u0171 r\u00e1ford\u00edt\u00e1s pedig 88,4 milli\u00e1rd. A 2025-\u00f6s t\u00e1rgy\u00e9vet 101 alkalmazottal z\u00e1rta a c\u00e9g (nagyobb r\u00e9sz\u00fck, 60 sz\u00e1zal\u00e9k szellemi foglalkoz\u00e1s\u00fa), a szem\u00e9lyi jelleg\u0171 r\u00e1ford\u00edt\u00e1sai k\u00f6zel 1,2 milli\u00e1rd forintj\u00e1ba ker\u00fcltek a kft.-nek (a 2024. \u00e9vi b\u0151 1 milli\u00e1rd forint ut\u00e1n).<\/p>\n \u00cdgy lett v\u00e9g\u00fcl 2025-ben a c\u00e9g \u00fczemi eredm\u00e9nye 745,8 milli\u00f3 forint, az ad\u00f3zott eredm\u00e9ny pedig majdnem 698 milli\u00f3.<\/p>\n R\u00e9gi\u00f3s kitekint\u0151<\/p>\n A c\u00e9gcsoport a cseh \u00e9s a magyar piac mellett Szlov\u00e1ki\u00e1ban, Ausztri\u00e1ban \u00e9s N\u00e9metorsz\u00e1gban\u00a0is jelen van. Febru\u00e1rban az Alza Szlov\u00e1ki\u00e1ban ind\u00edtotta el \u00f6t\u00f6dik, egyben legnagyobb, 86 ezer n\u00e9gyzetm\u00e9teres rakt\u00e1r\u00e1t, k\u00e9t \u00e9s f\u00e9l \u00f3r\u00e1ra Budapestt\u0151l, \u00edgy a c\u00e9g szerint<\/a> ez az eloszt\u00f3k\u00f6zpont a\u00a0szlov\u00e1k \u00e9s az osztr\u00e1k\u00a0piacon t\u00fal a magyar \u00fcgyfelek kiszolg\u00e1l\u00e1s\u00e1ban is strat\u00e9giai fontoss\u00e1g\u00fa.<\/p>\n A csehorsz\u00e1gi szab\u00e1lyok miatt a helyi anyac\u00e9gnek id\u00e9n m\u00e9g csak a 2024-es eredm\u00e9nyeir\u0151l kellett besz\u00e1molnia: csoportszinten rekord bev\u00e9teleket k\u00f6z\u00f6ltek piaci \u00e1tlag feletti, 33 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9si \u00fctemmel \u00e9s pozit\u00edv ad\u00f3zott eredm\u00e9nnyel.<\/p>\n \u201eSiker\u00fclt a j\u00f6vedelmez\u0151s\u00e9gi szintet visszaemeln\u00fcnk a\u00a0covid el\u0151tti szintre \u2013 k\u00f6z\u00f6lte<\/a> a 2024-es sz\u00e1mok kapcs\u00e1n az Alza.cz\u00a0igazgat\u00f3s\u00e1gi aleln\u00f6ke, Petr Bena. \u2013 Mindezt az \u00e1rakra, a marketingre, a szem\u00e9lyi jelleg\u0171 r\u00e1ford\u00edt\u00e1sokra \u00e9s m\u00e1s k\u00f6lts\u00e9gekre nehezed\u0151, egyre nagyobb nyom\u00e1s ellen\u00e9re. Ism\u00e9t bebizony\u00edtottuk, hogy az\u00a0\u00e1rbev\u00e9tel n\u00f6veked\u00e9s\u00e9t nem szabad vesztes\u00e9ges m\u0171k\u00f6d\u00e9s \u00e1r\u00e1n el\u00e9rni.<\/p>\n A nyeres\u00e9gtermel\u00e9s k\u00e9nyszere hat\u00e9konyabb m\u0171k\u00f6d\u00e9sre \u00f6szt\u00f6n\u00f6z, a\u00a0fenntarthat\u00f3 \u00fczleti m\u0171k\u00f6d\u00e9s kulcsa.\u201d<\/p>\n