\n Ha valaki mostan\u00e1ban moziba megy, a rekl\u00e1mblokkban az AXE egyik \u00e9rdekes szpotj\u00e1val tal\u00e1lkozhat. A cselekm\u00e9nye ritka relev\u00e1ns m\u00f3don indul, a helysz\u00ednhez kapcsol\u00f3dva egy moziban, viszont azut\u00e1n a m\u00e1rka r\u00e9gi szok\u00e1s\u00e1hoz h\u00edven megal\u00e1z\u00f3 m\u00f3don \u00e1br\u00e1zolja a n\u0151ket. \u00cdgy v\u00e9g\u00fcl lehangol\u00f3d\u00e1sba fullad az eleinte felkeltett \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s. De az AXE mindenf\u00e9le szexista megjelen\u00edt\u00e9s ellen\u00e9re is a f\u00e9rfi illatterm\u00e9kek \u00e9lvonal\u00e1ban van: ezek szerint m\u00e9gis m\u0171k\u00f6dik? Szavazzatok!<\/p>\n
A szpot egy l\u00e9tez\u0151 probl\u00e9m\u00e1ra reag\u00e1l, a k\u00e9s\u0151n \u00e9rkez\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra nem k\u00f6nny\u0171 v\u00e9gighaladni a mozi sz\u00e9ksorai k\u00f6z\u00f6tt. Az AXE\u00a0megold\u00e1sa, hogy ha az ember bef\u00fajja az alfel\u00e9t, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem okoz olyan kellemetlen \u00e9lm\u00e9nyt a sz\u00e9k\u00fckben \u00fcl\u0151knek, mint egy\u00e9bk\u00e9nt tenn\u00e9. A j\u00f3 kiindul\u00f3pont humoros fordulatokat is vehetne, ehelyett meglehet\u0151en megh\u00f6kkent\u0151 m\u00f3don folytat\u00f3dik, amit\u0151l ink\u00e1bb csak elszomorodik a n\u00e9z\u0151.<\/p>\n
A r\u00e9gi AXE-hat\u00e1s \u00e1rny\u00e9k\u00e1ban<\/p>\n
A m\u00e1rk\u00e1hoz \u00e9vtizedek \u00f3ta hozz\u00e1tartozik a hiperszexualiz\u00e1lt, megal\u00e1z\u00f3 \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3d a n\u0151kre n\u00e9zve. A 2000-es \u00e9vekben b\u0151ven akadt az olyan szpotokb\u00f3l, mint\u00a0a Spray More, Get More\u00a02006-b\u00f3l, ahol el\u00e9gg\u00e9 explicit m\u00f3don megjelen\u00edtett bikinis n\u0151k t\u00f6megei rohantak \u00e1llatias \u00f6szt\u00f6n\u00f6kkel egyetlen f\u00e9rfi ut\u00e1n. Sz\u00e1mos m\u00e1sik kisfilmet nemzetk\u00f6zi rekl\u00e1metikai test\u00fcletek sora \u00edt\u00e9lt el, mint a Clean your balls c\u00edm\u0171 hirdet\u00e9st, amit szinte f\u00e1jdalmas v\u00e9gign\u00e9zni, vagy a Clicker c\u00edm\u0171 kreat\u00edv koncepci\u00f3t, ami ny\u00edltan\u00a0szexu\u00e1lis t\u00e1rggy\u00e1 reduk\u00e1lta a n\u0151ket.\u00a0<\/p>\n
Az AXE \u00fajra \u00e9s \u00fajra ugyanazt az \u00fczenetet k\u00f6zvet\u00edti: a term\u00e9keivel b\u00e1rki megkaphatja azt, ami a legfontosabb az \u00e9letben \u2013 \u00e9s ez term\u00e9szetesen csak \u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lag a d\u00f6g\u00f6s n\u0151ket jelenti.\u00a0Az azonban nehezen al\u00e1t\u00e1maszthat\u00f3, hogy ennek a legt\u00f6bb esetben mi\u00e9rt kell k\u00e9z a k\u00e9zben egy\u00fctt j\u00e1rnia a megal\u00e1z\u00f3 \u00e1br\u00e1zol\u00e1sukkal.\u00a0<\/p>\n
A gyakorlatban azt k\u00f6zvet\u00edtett\u00e9k ezek a rekl\u00e1mok, hogy\u00a0a n\u0151k nem auton\u00f3m l\u00e9nyek, hanem egy spray hat\u00e1s\u00e1ra gombnyom\u00e1sra ir\u00e1ny\u00edthat\u00f3, szexu\u00e1lisan engedelmes \u00e1rucikk\u00e9 v\u00e1lnak. Az m\u00e1s k\u00e9rd\u00e9s, mekkor\u00e1t csal\u00f3dhatott az, aki ezt elhitte, de ez hathatott a n\u0151k meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00e9re, a n\u00e9z\u0151 szeml\u00e9letm\u00f3dj\u00e1ra.<\/p>\n
Pedig volt r\u00e1 p\u00e9lda, hogy siker\u00fclt en\u00e9lk\u00fcl is kifejezni az AXE hat\u00e1s\u00e1t, de<\/p>\n
az Anarchy val\u00f3sz\u00edn\u0171leg csak az\u00e9rt lett egyenrang\u00fa \u00e1br\u00e1zol\u00e1s, mert mindk\u00e9t nem sz\u00e1m\u00e1ra sz\u00f3lt a term\u00e9k.<\/p>\n
A m\u00e1rka azut\u00e1n 2016-ban v\u00e9g\u00fcl a Find Your Magic kamp\u00e1nnyal igyekezett v\u00e1ltani, aminek mondanival\u00f3ja az, hogy<\/p>\n
a var\u00e1zslat nem a flakonban van, hanem a kedves fogyaszt\u00f3ban.<\/p>\n
Ez m\u00e1r az\u00e9rt k\u00f6zelebb \u00e1llt a val\u00f3s\u00e1ghoz. Az volt a c\u00e9l, hogy a f\u00e9rfiak\u00a0utas\u00edts\u00e1k el a merev macs\u00f3ide\u00e1lokat, \u00e9s legyenek \u00f6nmaguk; a hangs\u00falyt nem az izmokra vagy a n\u0151k megszerz\u00e9s\u00e9re helyezt\u00e9k, hanem az egy\u00e9nis\u00e9gre. S\u0151t, az AXE nemr\u00e9g a\u00a0The History of Overdoing It c\u00edm\u0171\u00a0koncepci\u00f3j\u00e1val m\u00e9g szembe is n\u00e9zett\u00a0a saj\u00e1t kultur\u00e1lis \u00f6r\u00f6ks\u00e9g\u00e9vel<\/a>, beemelve azt a narrat\u00edv\u00e1ba.\u00a0<\/p>\n R\u00e9gi reflexek?<\/p>\n De v\u00e9g\u00fcl \u00fagy t\u0171nik, a r\u00e9gi reflexek nem t\u0171ntek el teljesen.\u00a0Az \u00fczenet l\u00e1tsz\u00f3lag ugyanaz a mostani szpotban is: el\u00e9g egy f\u00faj\u00e1s, \u00e9s a n\u0151k elvesz\u00edtik m\u00e9lt\u00f3s\u00e1gukat \u00e9s a \u00f6nkontrollt. De n\u00e9mileg enyh\u00edt ezen a kamp\u00e1ny kontextusa, ha belehelyezz\u00fck.<\/p>\n A\u00a0Lower Body Spray, a LOLA MullenLowe \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g m\u0171ve ugyanis nemcsak n\u0151ket \u00e1br\u00e1zol ilyen szitu\u00e1ci\u00f3kban.<\/p>\n 2025 elej\u00e9n ind\u00edtott\u00e1k el a kamp\u00e1nyt azzal a c\u00e9llal, hogy\u00a0oldj\u00e1k a f\u00e9rfi intimhigi\u00e9ni\u00e1val kapcsolatos tabukat.\u00a0Interakt\u00edv plak\u00e1tokkal eg\u00e9sz\u00edtett\u00e9k ki, amelyek arra invit\u00e1lt\u00e1k a j\u00e1r\u00f3kel\u0151ket, hogy a nyomatokat megvakarva kipr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k az illatot, valamint influenszereket is bevontak a tabud\u00f6nt\u00f6get\u00e9sbe.\u00a0A bevezet\u00e9st k\u00f6vet\u0151en a term\u00e9k kezdeti \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se 300 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt, a kamp\u00e1ny vide\u00f3i pedig vil\u00e1gszerte t\u00f6bb t\u00edzmilli\u00f3 organikus megtekint\u00e9st \u00e9rtek el.<\/p>\n Ha ilyen szempontb\u00f3l jobban megn\u00e9zz\u00fck a kisfilmet, ak\u00e1r \u00fagy is \u00e9rtelmezhetj\u00fck, hogy a n\u0151i karakter csak szagl\u00e1sz, de nem felt\u00e9tlen aj\u00e1nlja fel mag\u00e1t t\u00e1lc\u00e1n a f\u0151h\u0151snek. Vagyis tal\u00e1n csak az AXE-rekl\u00e1mokkal kapcsolatos prekoncepci\u00f3nk hatott r\u00e1nk?<\/p>\n Teh\u00e1t a kreat\u00edv csak egy po\u00e9n szeretne lenni, amit\u0151l \u00e1tgondoljuk, h\u00e1ny helyre is f\u00fajhatunk egy dezodort, vagy ink\u00e1bb arra eml\u00e9keztet, mi\u00e9rt volt r\u00e9gen is megoszt\u00f3 az AXE kommunik\u00e1ci\u00f3ja?\u00a0<\/p>\n \n Rekl\u00e1m\u00edt\u00e9let: szerinted m\u0171k\u00f6dik az AXE mozirekl\u00e1mja? Szavazz!\n <\/p>\n Ha sz\u00edvesen szavazol, \u00edme, egy m\u00e1sik megoszt\u00f3 rekl\u00e1m: a\u00a0Flamborin f\u00e1jdalomcsillap\u00edt\u00f3 \u00e9pp\u00fagy sz\u00f3l kisbab\u00e1knak, mint id\u0151s h\u00f6lgyeknek, \u00e9s ezt az \u00e9leten \u00e1t tart\u00f3 folytonoss\u00e1got a m\u00e1rka AI-jal \u00e1br\u00e1zolta: m\u0171k\u00f6dik vagy visszatetsz\u00e9st v\u00e1lt ki<\/a>?<\/p>\n