{"id":194625,"date":"2026-08-03T06:41:08","date_gmt":"2026-08-03T06:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/194625\/"},"modified":"2026-08-03T06:41:08","modified_gmt":"2026-08-03T06:41:08","slug":"mediafuture-marcomm-a-kistehentol-a-prodidzsajig-a-regi-szigetes-reklamok-evolucioja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/194625\/","title":{"rendered":"MediaFuture – MarComm – A Kisteh\u00e9nt\u0151l a Prodidzs\u00e1jig \u2013 a r\u00e9gi szigetes rekl\u00e1mok evol\u00faci\u00f3ja"},"content":{"rendered":"

A 2025-\u00f6s Sziget Fesztiv\u00e1l ut\u00e1n bizonytalann\u00e1 v\u00e1lt az esem\u00e9ny j\u00f6v\u0151je, \u00fagy t\u0171nt, a szervez\u0151k nem tudnak megegyezni a ter\u00fclethaszn\u00e1latr\u00f3l a F\u0151v\u00e1rosi K\u00f6zgy\u0171l\u00e9ssel. V\u00e9g\u00fcl tavaly novemberben Gerendai K\u00e1roly, a fesztiv\u00e1l alap\u00edt\u00f3ja meg\u00e1llapodott a londoni sz\u00e9khely\u0171 Superstruct Entertainmenttel, \u00e9s visszav\u00e1s\u00e1rolta a fesztiv\u00e1lt m\u0171k\u00f6dtet\u0151 Sziget Zrt.-t, majd a partnereket is bevonva bejelentett\u00e9k a folytat\u00e1st.\u00a0A megval\u00f3s\u00edt\u00e1sban ennek ment\u00e9n\u00a0most\u00a0ism\u00e9t nagyobb hangs\u00falyt kapnak azok az \u00e9rt\u00e9kek<\/a>, amelyek a kezdetekt\u0151l meghat\u00e1rozt\u00e1k a rendezv\u00e9nyt. Az augusztus 11-\u00e9n indul\u00f3 rendezv\u00e9ny k\u00f6zeledt\u00e9vel v\u00e9gigvett\u00fck annak az id\u0151szaknak a kamp\u00e1nyait, amikor ezt az eredeti szellemis\u00e9get megjelen\u00edtett\u00e9k \u00e9s alak\u00edtott\u00e1k az ikonikus rekl\u00e1mok.\u00a0<\/p>\n

Az \u0151srekl\u00e1mok kora<\/p>\n

Az els\u0151 Sziget el\u0151tti id\u0151kb\u0151l nem maradt fent hirdet\u00e9s, viszont az 1994-es el\u0151tt m\u00e1r volt egy \u2013 a k\u00e9s\u0151bbiekhez k\u00e9pest \u2013 igen kezdetlegesnek mondhat\u00f3 szpot, amiben szinte t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s jelleggel mutatt\u00e1k be a fesztiv\u00e1lt, de egy\u00e9bk\u00e9nt a soksz\u00edn\u0171s\u00e9ge m\u00e1r ebb\u0151l a hirdet\u00e9sb\u0151l is kider\u00fclt. A felv\u00e9telek az el\u0151z\u0151 rendezv\u00e9nyen k\u00e9sz\u00fcltek,\u00a0\u00e9s Woodstock 25. \u00e9vfordul\u00f3ja alkalm\u00e1b\u00f3l Di\u00e1ksziget ’94 Eurowoodstockra nevezt\u00e9k \u00e1t az esem\u00e9nyt. M\u00e1r akkor is elhangzott a\u00a0szlogen, ami visszacseng mindenkinek a Szigettel kapcsolatban:\u00a0<\/p>\n

Kell egy h\u00e9t egy\u00fcttl\u00e9t.<\/p>\n

1996-ban m\u00e9g mindig nagyon egyszer\u0171 volt a narr\u00e1ci\u00f3, viszont a zen\u00e9t m\u00e1r r\u00e1kevert\u00e9k, \u00e9s a v\u00e1g\u00e1s is rendben van. Ezt m\u00e1r j\u00f3 n\u00e9zni, ha valaki szeretne egy kis hamis\u00edtatlan kordokumentumot a kilencvenes \u00e9vek k\u00f6zep\u00e9r\u0151l. Ekkor lett a Pepsi a f\u0151szponzor.<\/p>\n

A k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vben m\u00e1r sokkal professzion\u00e1lisabb volt a megval\u00f3s\u00edt\u00e1s, m\u00e9ghozz\u00e1 Stohl Andr\u00e1s adta hozz\u00e1 a hangj\u00e1t, \u00e9s a vizu\u00e1lis vil\u00e1g is egy fokkal \u00f6sszetettebb egy szimpla aftermovie-n\u00e1l:<\/p>\n

A l\u00e1zad\u00f3 c\u00e9lcsoport meghat\u00e1roz\u00e1sa \u00e9s identit\u00e1sk\u00e9pz\u00e9s<\/p>\n

1998-ban sz\u00fcletett az els\u0151 olyan produkci\u00f3, ami m\u00e1r val\u00f3ban egy \u00e1tgondolt rekl\u00e1m, t\u00f6bb eml\u00e9kezetes mondattal:\u00a0<\/p>\n

Anya, leviszem a szemetet, egy h\u00e9t m\u00falva j\u00f6v\u00f6k!<\/p>\n

Itt m\u00e1r van storytelling, ami meghat\u00e1rozza \u00e9s felmutatja a c\u00e9lcsoportot, l\u00e1tjuk a m\u00e9g sz\u00fcl\u0151kkel \u00e9l\u0151 fiatal feln\u0151ttet, a k\u00f6rnyezet\u00e9t, az el\u0151z\u0151 gener\u00e1ci\u00f3kt\u00f3l val\u00f3 elk\u00fcl\u00f6n\u00fcl\u00e9s\u00e9t, szabads\u00e1gv\u00e1gy\u00e1t. A f\u0151szerepl\u0151 a k\u00e9s\u0151bb a Moszkva t\u00e9r c\u00edm\u0171 filmben is ismertt\u00e9 v\u00e1lt sz\u00edn\u00e9sz, Szab\u00f3 Simon. Lovasi Andr\u00e1s pedig a szlogent f\u0171zi hozz\u00e1:<\/p>\n

Tal\u00e1lj egy j\u00f3 kifog\u00e1st, \u00e9s l\u00e9gy ott!<\/p>\n

Egy m\u00e1sik szpotban hat\u00e1sosabb a fesztiv\u00e1l hangulat\u00e1nak flashback-szer\u0171 bemutat\u00e1sa. Eml\u00e9kezhet\u00fcnk arra a mondatra is:<\/p>\n

Milyen kuty\u00e1t?<\/p>\n

St\u00edluspar\u00f3di\u00e1t\u00f3l a l\u00e1zad\u00e1sig<\/p>\n

A filmaj\u00e1nl\u00f3k par\u00f3di\u00e1j\u00e1ra \u00e9p\u00edtett 2000-es vide\u00f3 v\u00e9g\u00fcl nem maradt eml\u00e9kezetes, tal\u00e1n az\u00e9rt, mert a Mit tett\u00e9l tavaly ny\u00e1ron c\u00edm\u0171 filmre val\u00f3 utal\u00e1s po\u00e9nk\u00e9nt j\u00f3, de a c\u00e9lcsoportnak nincs hozz\u00e1 \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9se.<\/p>\n

A 2001-es kamp\u00e1ny m\u00e1r visszat\u00e9rt az er\u0151sebb \u00e9rzelmek kiv\u00e1lt\u00e1s\u00e1hoz, r\u00e9szint megint megjelent az el\u0151z\u0151 gener\u00e1ci\u00f3kkal val\u00f3 szemben\u00e1ll\u00e1s, r\u00e9szint hangs\u00falyt kap a fesztiv\u00e1l k\u00f6rnyezete, a H\u00c9V-meg\u00e1ll\u00f3, hiszen az \u00e9lm\u00e9ny r\u00e9sze. Ez is egyfajta kultur\u00e1lis k\u00f3d, \u00e9s a m\u00e1sik szpot erre r\u00e1er\u0151s\u00edt: a bennfentess\u00e9g \u00e9rzet\u00e9b\u0151l, a k\u00f6z\u00f6s \u00e9lm\u00e9nyb\u0151l identit\u00e1s \u00e9p\u00fcl, ezenk\u00edv\u00fcl a harmadik verzi\u00f3ban a l\u00e1zad\u00e1s is nagyobb szerepet kap.<\/p>\n

Kultur\u00e1lis igazod\u00e1si pont<\/p>\n

2002-t\u0151l elszakadtak a l\u00e1zad\u00f3 identit\u00e1s meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9t\u0151l a kamp\u00e1nyok \u00e9s<\/p>\n

saj\u00e1t vil\u00e1got kezdtek fel\u00e9p\u00edteni, kult\u00farateremt\u0151 hat\u00e1ssal.<\/p>\n

A Kisteh\u00e9n figur\u00e1j\u00e1val indult ez a korszak, a teljesen infantilis szpot \u00f3ri\u00e1si sikert aratott, a\u00a0Koll\u00e1r-Klemencz L\u00e1szl\u00f3 \u00edrta \u00e9s \u00e9nekelte dalb\u00f3l egy eg\u00e9sz zenekar sz\u00fcletett.\u00a0<\/p>\n

A kamp\u00e1ny v\u00e9gk\u00e9pp szak\u00edtott azzal, hogy felsorolja, milyen zenekarok \u00e9rkeznek a Szigetre, hogy milyen k\u00f6z\u00f6ss\u00e9ghez tartozhat, aki oda j\u00e1r, milyen \u00e9let\u00e9rz\u00e9s is ez a fesztiv\u00e1l, milyen a hangulata, tov\u00e1bb\u00e1 nem sz\u00f3l\u00edt fel, hogy tal\u00e1lj egy kifog\u00e1st, \u00e9s gyere el. Szimpl\u00e1n azt mutatja meg, hogy itt b\u00e1rmit lehet, itt ak\u00e1rmilyen abszurdit\u00e1s el\u0151fordulhat, \u00f3ri\u00e1si szabads\u00e1g van, hatalmas \u00f6nir\u00f3nia, \u00e9s l\u00e9nyeg\u00e9ben v\u00e9ve itt lehet h\u00fcly\u00e9nek is lenni. A dal v\u00e9g\u00fcl\u00a0bels\u0151 kultur\u00e1lis k\u00f3dd\u00e1 v\u00e1lt, egy k\u00f6z\u00f6s hivatkoz\u00e1si pontt\u00e1, amelyet t\u00f6bb gener\u00e1ci\u00f3 \u00e9vekkel k\u00e9s\u0151bb is fel tudott id\u00e9zni.\u00a0<\/p>\n

A 2003-as rekl\u00e1mok viszont t\u00falmentek ezen a vonalon, a po\u00e9noknak nem siker\u00fclt kapcsol\u00f3dni ahhoz a jelent\u00e9sk\u00f6rh\u00f6z, ami a Szigethez tartozik \u00e9s a szpotok v\u00e9g\u00e9n\u00a0elhangz\u00f3 mondat sem volt \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben a kamp\u00e1ny tartalmaival:<\/p>\n

Hozd el any\u00e1dat is!<\/p>\n

Ez a nem jelent\u00e9ktelen mondat, ami a gener\u00e1ci\u00f3k \u00f6sszekapcsol\u00e1s\u00e1r\u00f3l \u00e9s arr\u00f3l az \u00fczenetr\u0151l sz\u00f3l, miszerint az id\u0151sebbek is j\u00f3l \u00e9rezhetik magukat itt, nem kapott \u00e9rtelmet vagy indokot.<\/p>\n

2004-ben azut\u00e1n visszat\u00e9rtek az infantilis \u00e9s abszurd humor vonal\u00e1ra, s\u0151t r\u00e1 is er\u0151s\u00edtettek, \u00edgy az \u00e9nekl\u0151 kisl\u00e1ny figur\u00e1ja megint eml\u00e9kezetes lett, ha nem is annyira, mint a Kisteh\u00e9n.<\/p>\n

A Sziget mindenki\u00e9\u00a0<\/p>\n

2005-t\u0151l a Sziget identit\u00e1sa egy kicsit gellert kapott, a kereskedelmi telev\u00edzi\u00f3kb\u00f3l ismert arcok, Till Attila, Jakupcsek Gabriella, illetve Szab\u00f3 Gy\u0151z\u0151, Bak\u00e1cs Tibor Settenked\u0151 mondt\u00e1k el, mi\u00e9rt is j\u00f3, ez azonban nem aratott akkora sikert azok k\u00f6r\u00e9ben, akik szerett\u00e9k a fesztiv\u00e1l kor\u00e1bbi, sz\u0171kebb jelleg\u00e9t. Ezenfel\u00fcl visszat\u00e9rtek a fell\u00e9p\u0151k felsorol\u00e1s\u00e1hoz, ami ink\u00e1bb egyfajta gy\u0151zk\u00f6d\u00e9snek t\u0171nik az eredeti identit\u00e1sk\u00e9pz\u00e9s helyett. A kamp\u00e1ny\u00a0azt \u00fczente: n\u00e9zd, m\u00e9g ezek az emberek is a Szigetre j\u00e1rnak.\u00a0<\/p>\n

Ennek a vonalnak a folytat\u00e1sa a 2006-os, amikor viszont egy er\u0151teljesebb kultur\u00e1lis ikonra, Jancs\u00f3 Mikl\u00f3sra b\u00edzt\u00e1k a gy\u0151zk\u00f6d\u00e9st, a szpot viszont m\u00e9g popul\u00e1risabb ir\u00e1nyba mozdult a megjelen\u00edt\u00e9st illet\u0151en, szinte strandfesztiv\u00e1l hangulattal. Az eredeti k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel ez szinte v\u00e9gk\u00e9pp elvesz\u00edtette a kapcsolatot.\u00a0<\/p>\n

2007-ben \u00fajra visszakanyarodott a humor \u00e9s valamif\u00e9le egyedis\u00e9g fel\u00e9 a koncepci\u00f3, egy term\u00e9szetfilmes st\u00edlus keretei k\u00f6z\u00f6tt mutatva be a fesztiv\u00e1lt.\u00a0<\/p>\n

Ellenidentit\u00e1s<\/p>\n

Ezut\u00e1n t\u00e9rtek vissza \u00fajra egyfajta identit\u00e1sk\u00e9pz\u00e9shez, azon kereszt\u00fcl, hogy ki az, aki viszont biztosan nem j\u00e1r a Szigetre. Ahogy Janklovics P\u00e9tert hagyt\u00e1k teljesen elszabadulni ebben a szerepben, egyre ikonikusabb rekl\u00e1mok sz\u00fclettek.\u00a0<\/p>\n

\u00dajra sz\u00fclettek ikonikus mondatok, mint az, hogy<\/p>\n

senkih\u00e1ziak kez\u00e9ben van a popszakma.<\/p>\n

De ne felejts\u00fck el Szab\u00f3 Szilvit, a F\u00e1tnomort \u00e9s a Prodidzs\u00e1jt sem.\u00a0<\/p>\n

Ezzel siker\u00fclt \u00fajra kult\u00far\u00e1t teremtenie a Szigetnek, amir\u0151l szerencs\u00e9re azut\u00e1n a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vben sem mondtak le, s\u0151t, egyenesen a sz\u00edn\u00e9sz-humorist\u00e1ra \u00edrt\u00e1k a szpotokat.<\/p>\n

\u00a0Nem csoda, hogy amikor bejelentett\u00e9k a Sziget visszav\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1t, \u00fajra hozz\u00e1 fordultak<\/a>.<\/p>\n

Ami gegnek indult, k\u00e9s\u0151bb tudatos kamp\u00e1nny\u00e1 form\u00e1l\u00f3dott, az idei fesztiv\u00e1l Nulladik Napj\u00e1nak kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1hoz ugyancsak a humorist\u00e1t v\u00e1lasztott\u00e1k.<\/p>\n

\n Teh\u00e1t a Sziget m\u00e1rk\u00e1ja nem a fell\u00e9p\u0151kt\u0151l vagy a programokt\u00f3l v\u00e1lt eml\u00e9kezetess\u00e9. Az igaz\u00e1n sikeres kamp\u00e1nyok mindig t\u00falmutattak az esem\u00e9ny n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9n: identit\u00e1st \u00e9p\u00edtettek, kultur\u00e1lis hivatkoz\u00e1si pontokat teremtettek, \u00e9s olyan figur\u00e1kat, dalokat vagy mondatokat adtak a magyar popkult\u00far\u00e1nak, amelyek j\u00f3val tov\u00e1bb \u00e9ltek, mint maga az adott kamp\u00e1ny.\u00a0\n <\/p>\n

Id\u00e9n \u00e1prilisban pedig kider\u00fclt, hogy a Mindshare felel a Sziget glob\u00e1lis kamp\u00e1nyai\u00e9rt<\/a>. Tavaly\u00a0Garam Tam\u00e1st, a Sziget Fesztiv\u00e1l marketingvezet\u0151j\u00e9t k\u00e9rdezt\u00fck<\/a>\u00a0arr\u00f3l, hogyan \u00e9p\u00fcl fel az esem\u00e9ny marketingje, \u00e9s mit lehet tenni, ha lemondja egy fell\u00e9p\u0151 a szerepl\u00e9st.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00c1ll\u00edtsd be a Google keres\u0151j\u00e9t, hogy a tal\u00e1latok k\u00f6z\u00f6tt biztos ott legyen a MediaFuture! <\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A 2025-\u00f6s Sziget Fesztiv\u00e1l ut\u00e1n bizonytalann\u00e1 v\u00e1lt az esem\u00e9ny j\u00f6v\u0151je, \u00fagy t\u0171nt, a szervez\u0151k nem tudnak megegyezni a…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":194626,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[16],"tags":[137,44,42,40,43,41,833,4482,1366,12885,14770,138],"class_list":["post-194625","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-szorakozas","tag-entertainment","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-marcomm","tag-nosztalgia","tag-reklam","tag-sziget","tag-sziget-fesztival","tag-szorakozas"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/117030216403810372","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194625","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194625"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194625\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194625"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194625"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194625"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}