\n A m\u00e1rk\u00e1t aj\u00e1nl\u00f3 leg\u00fajabb szpotok egyike term\u00e9szetes lazas\u00e1ggal igyekszik kezelni azt a nyilv\u00e1nval\u00f3 t\u00e9nyt, hogy az ember bizony nem mindig kellemes illat\u00fa. \u00c9s m\u00edg a versenyt\u00e1rsak nagy r\u00e9sze csup\u00e1n a h\u00f3naljra koncentr\u00e1l ez \u00fcgyben, most \u00fajfent megtudhatjuk, hogy a b\u0171z nem testr\u00e9szf\u00fcgg\u0151, pl\u00e1ne ha a n\u0151k fenek\u00e9r\u0151l vagy mell\u00e9r\u0151l van sz\u00f3. Mer\u00e9sz felszabad\u00edt\u00e1s vagy egy \u00fajabb felesleges provok\u00e1ci\u00f3?<\/p>\n
A rekl\u00e1m a term\u00e9kcsoportn\u00e1l megszokott fel\u00fct\u00e9ssel indul; egy \u00e1tlagos k\u00fclsej\u0171 fiatal n\u0151 a polcr\u00f3l levett Rexona teljestest-dezodort n\u00e9zegeti egy boltban. Egy pillanattal k\u00e9s\u0151bb fel\u00fcv\u00f6lt Marie Davidson Work It c\u00edm\u0171 sz\u00e1m\u00e1nak Soulwax-remixe, \u00e9s a lila nagy bet\u0171kkel villog\u00f3 popsi felirat k\u00eds\u00e9ret\u00e9ben el\u0151bb az arcunkba tolnak n\u00e9h\u00e1ny az edz\u0151teremben ringat\u00f3z\u00f3 feneket, majd egy ugyancsak teljesen h\u00e9tk\u00f6znapinak sz\u00e1nt bugyiigazgat\u00f3s kerti jelenetet.<\/p>\n
Ut\u00e1na mindez megism\u00e9tl\u0151dik a mellekre \u2013 \u201ecick\u00f3kra, didk\u00f3kra\u201d \u2013 \u00e9s a l\u00e1bfejekre (\u201epacskerekre\u201d) koncentr\u00e1lva, hogy az eg\u00e9sz v\u00e9g\u00fcl egy sz\u00ednes bikinis, parton fut\u00f3s, \u201emost v\u00e9gre \u00f6nmagad lehetsz\u201d t\u00edpus\u00fa szekvenci\u00e1ban \u00e9rjen a cs\u00facsra.<\/p>\n
A Rexona T\u00faltolja?<\/p>\n
A k\u00e9psorok \u00fczenete abszol\u00fat illeszkedik a kapcsol\u00f3d\u00f3 szlogenhez, ami kev\u00e9sb\u00e9 fant\u00e1ziad\u00fasan \u00edgy ford\u00edtja le a kisfilm \u00fczenet\u00e9t:<\/p>\n
B\u00e1rhogy is h\u00edvod \u0151ket, b\u00e1rhol is legyen sz\u00fcks\u00e9ged r\u00e1, eg\u00e9sz napos frissess\u00e9g tet\u0151t\u0151l talpig!<\/p>\n
Hogy mindez mennyire illeszkedik a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g, azaz a mindenf\u00e9le testalkat\u00fa, t\u00e1rsadalmi st\u00e1tusz\u00fa, \u00e9letm\u00f3d\u00fa, kor\u00fa stb. n\u0151k \u00edzl\u00e9s\u00e9hez, arr\u00f3l egyel\u0151re nem sz\u00f3l a f\u00e1ma. Egy biztos, a k\u00fclf\u00f6ldi szakkritikusok nem mindegyike van elragadtatva a Rexona-rekl\u00e1mok tavaly \u00e9v elej\u00e9n, a teljes kamp\u00e1nyt tekintve mindk\u00e9t nemet c\u00e9lz\u00f3 \u00faj ir\u00e1ny\u00e1t\u00f3l. Ami nem csak arra az \u00e1ll\u00edt\u00f3lag tudom\u00e1nyos t\u00e9nyre h\u00edvja fel a figyelmet, hogy a testszag mind\u00f6ssze egy sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1\u00e9rt felel\u0151s a h\u00f3nalj,<\/p>\n
A hat\u00e1s kontraprodukt\u00edv lehet<\/p>\n
A legt\u00f6bb b\u00edr\u00e1l\u00f3 viszont \u00e9ppen a fentiek jegy\u00e9ben t\u00falzott naturalizmus kontraprodukt\u00edv hat\u00e1s\u00e1t eml\u00edti a legf\u0151bb negat\u00edvumk\u00e9nt. Egyszer\u0171bben, hi\u00e1ba \u00e9rintkezik a val\u00f3s\u00e1ggal, ki akar a sz\u00f3 szerint az arc\u00e1ba tolt \u201epopsik, didk\u00f3k \u00e9s barack\u201d r\u00e9v\u00e9n azzal szembes\u00fclni, mondjuk \u00e9pp vacsoraid\u0151ben, hogy az intim testr\u00e9szek t\u00e1j\u00e1nsem mindig r\u00f3zsaillat terjeng<\/a>.<\/p>\n Arr\u00f3l nem besz\u00e9lve, hogy az erre val\u00f3 figyelemfelh\u00edv\u00e1s \u2013 hi\u00e1ba a testpozitivit\u00e1s sz\u00e1nd\u00e9ka<\/a> \u2013 adott esetben pont<\/p>\n a komplexusokat, a h\u00e9tk\u00f6znapi szorong\u00e1sokat er\u0151s\u00edtheti, m\u00e9g egy terhet rakva a p\u00e1rhuzamosan egyre t\u00f6bb fronton helyt\u00e1llni k\u00e9nyszer\u00fcl\u0151 21. sz\u00e1zadi n\u0151kre.<\/p>\n A fiatalok \u00fcdv\u00f6zlik<\/p>\n A Z gener\u00e1ci\u00f3 tagjai ugyanakkor j\u00f3val laz\u00e1bban \u00e1llnak a k\u00e9rd\u00e9shez. Legal\u00e1bbis erre lehet k\u00f6vetkeztetni azokb\u00f3l a Reddit-kommentekb\u0151l<\/a>, amelyekben a hozz\u00e1sz\u00f3l\u00f3k nagy r\u00e9sze kifejezetten \u00fcdv\u00f6zli a kev\u00e9sb\u00e9 t\u00f6k\u00e9letes emberek \u00e9s helyzetek rekl\u00e1mokban val\u00f3 szerepeltet\u00e9s\u00e9t. A k\u00e9nyes t\u00e9m\u00e1val vagy a szleng t\u00falhangs\u00falyoz\u00e1s\u00e1val sincs k\u00fcl\u00f6n\u00f6sebb bajuk, s\u0151t,<\/p>\n \u00f6nmagukra n\u00e9zve ink\u00e1bb felszabad\u00edt\u00f3nak, mint k\u00ednosnak tartj\u00e1k ezek min\u00e9l t\u00f6bb platformon val\u00f3 megjelen\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n Nem v\u00e9letlen, hogy az eredetileg a londoni AMV BBDO \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00e1ltal egy eg\u00e9szen bizarr, megszagolhat\u00f3 \u00f3ri\u00e1splak\u00e1ttal<\/a> berobbantott Rexona teljestest-let\u00e1mad\u00e1sban a hazai n\u00e9pszer\u0171 influenszereknek sem volt ciki r\u00e9szt venni: Tatjana Cyrus<\/a> ugyan\u00fagy besz\u00e1llt a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1s\u00a0n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9sbe, mint Radics Zsombor<\/a> vagy a stand-upos Szab\u00f3 Bal\u00e1zs M\u00e1t\u00e9<\/a>.<\/p>\n \n Rekl\u00e1m\u00edt\u00e9let: szerinted m\u0171k\u00f6dik az AXE mozirekl\u00e1mja? Szavazz!\n <\/p>\n A Rexona m\u00e1r kor\u00e1bban is felh\u00edvta mag\u00e1ra a figyelmet a ny\u00e1ri futball-vil\u00e1gbajnoks\u00e1gon<\/a>:\u00a0kiv\u00e1lasztotta a sz\u00e1m\u00e1ra t\u00f6k\u00e9letes, \u00e1m m\u00e9gis eddig l\u00e1thatatlannak bizonyult helyet.<\/p>\n