{"id":218852,"date":"2026-08-24T07:44:05","date_gmt":"2026-08-24T07:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/218852\/"},"modified":"2026-08-24T07:44:05","modified_gmt":"2026-08-24T07:44:05","slug":"rogan-antal-miniszteriuma-eveken-at-brutalisan-tularazva-hirdetett-volt-felesege-bulvarlapjaban-de-meg-ez-sem-magyarazza-hogyan-kaszalt-ekkorat-a-ceg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/218852\/","title":{"rendered":"Rog\u00e1n Antal miniszt\u00e9riuma \u00e9veken \u00e1t brut\u00e1lisan t\u00fal\u00e1razva hirdetett volt feles\u00e9ge bulv\u00e1rlapj\u00e1ban, de m\u00e9g ez sem magyar\u00e1zza, hogyan kasz\u00e1lt ekkor\u00e1t a c\u00e9g"},"content":{"rendered":"

A magyar m\u00e9dia tele van nehezen megmagyar\u00e1zhat\u00f3 anom\u00e1li\u00e1kkal, de a twn.hu nev\u0171 bulv\u00e1roldal sikert\u00f6rt\u00e9nete<\/a> m\u00e9g ezek k\u00f6z\u00fcl is kiemelkedik. A teljesen \u00e1tlagos tartalommal, \u00e9s elhanyagolhat\u00f3 olvasotts\u00e1ggal fut\u00f3 lap ugyanis megmagyar\u00e1zhatatlanul sok p\u00e9nzt termel, a hivatalos \u00fczleti besz\u00e1mol\u00f3i szerint 80 sz\u00e1zal\u00e9k f\u00f6l\u00f6tti, eg\u00e9szen irre\u00e1lis nyeres\u00e9gr\u00e1t\u00e1val dolgozik, \u00e9s a tulajdonosai \u00e9vr\u0151l \u00e9vre egymilli\u00e1rd forint k\u00f6zeli \u00f6sszeget vesznek ki bel\u0151le nyeres\u00e9gk\u00e9nt.<\/p>\n

Persze tippjeink az\u00e9rt akadhatnak az \u00fczleti csoda titk\u00e1ra, f\u0151leg ha tudjuk, hogy a lap t\u00f6bbs\u00e9gi tulajdonosa Rog\u00e1n Antal exminiszter exfeles\u00e9ge, Rog\u00e1n-Szendrei Cec\u00edlia, \u00e9s az oldalon az elm\u00falt \u00e9vekben val\u00f3s\u00e1ggal tobz\u00f3dtak az \u00e1llami hirdet\u00e9sek. A lap egy\u00e9bk\u00e9nt Rog\u00e1n\u00e9k v\u00e1l\u00e1s\u00e1nak \u00e9v\u00e9ben, 2019-ben indult.<\/p>\n

Miut\u00e1n az \u00c1tl\u00e1tsz\u00f3 hosszas peresked\u00e9s ut\u00e1n megszerezte a Rog\u00e1n vezette egykori Minisztereln\u00f6ki Kabinetiroda rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seinek list\u00e1j\u00e1t, \u00e9s az adatb\u00e1zist t\u00f6bb hazai szerkeszt\u0151s\u00e9ggel egy\u00fctt mi is megkaptuk, s\u0151t, az \u00c1tl\u00e1tsz\u00f3 nyilv\u00e1noss\u00e1 is tette, itt el\u00e9rhet\u0151<\/a>. Azt v\u00e1rtuk, itt majd megtal\u00e1ljuk a lap mes\u00e9s bev\u00e9teleinek forr\u00e1s\u00e1t.<\/p>\n

T\u00e9vedt\u00fcnk, \u00e9s az eg\u00e9sz \u00fcgy csak m\u00e9g rejt\u00e9lyesebb lett.<\/p>\n

Az adatb\u00e1zis a 2020 janu\u00e1rja \u00e9s 2024 m\u00e1rciusa k\u00f6z\u00f6tti id\u0151szakb\u00f3l k\u00f6zel 400 hirdet\u00e9si kamp\u00e1ny adatait tartalmazza, \u00f6sszesen brutt\u00f3 188 milli\u00e1rd forint \u00e9rt\u00e9kben. Mindegyik Bal\u00e1sy Gyula c\u00e9g\u00e9n, a New Land Media Kft.-n kereszt\u00fcl zajlott, ami le is vette a t\u00f6rv\u00e9nyben meghat\u00e1rozott 15 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi jutal\u00e9kot a szerz\u0151d\u00e9sekb\u0151l.<\/p>\n

A twn.hu oldalain \u00f6sszesen 53 kamp\u00e1nyhoz v\u00e1s\u00e1roltak hirdet\u00e9si fel\u00fcletet, a leger\u0151sebb \u00e9v 2021 volt, amikor 19 kamp\u00e1ny futott a lapon. Ezek jellemz\u0151en n\u00e9h\u00e1ny hetes, vagy ak\u00e1r t\u00f6bb mint egy h\u00f3napos id\u0151szakokra sz\u00f3ltak, 2021-ben p\u00e9ld\u00e1ul eg\u00e9szen augusztus v\u00e9g\u00e9ig teljesen le volt fedve a napt\u00e1r, vagyis folyamatosan ment egy, de ink\u00e1bb t\u00f6bb hirdet\u00e9si kamp\u00e1ny p\u00e1rhuzamosan.<\/p>\n

A rekl\u00e1m t\u00edpusa a dokumentumok szerint szinte mindig \u201eMinden oldal, AV Mix, Video roadblock\u201d volt, desktopon 640×360, mobilon 300×250 felbont\u00e1ssal. Ez egy automatikusan elindul\u00f3 vide\u00f3s bannert jelent, ami a twn.hu b\u00e1rmelyik oldal\u00e1n \u00e9s tartalm\u00e1n\u00e1l meg tudott jelenni. Mindez\u00e9rt a tipikus \u00e1r 25 forint plusz \u00e1fa\/AV (ad view, vagyis hirdet\u00e9smegjelen\u00e9s) volt, amib\u0151l a nagy csomagos megrendel\u00e9s miatt 60 sz\u00e1zal\u00e9k kedvezm\u00e9nyt adtak.<\/p>\n

A miniszt\u00e9rium a b\u0151 n\u00e9gy \u00e9v alatt \u00f6sszesen brutt\u00f3 158 milli\u00f3 forint\u00e9rt vett hirdet\u00e9st a twn.hu-n, ebb\u0151l az \u00e1f\u00e1t \u00e9s a New Land jutal\u00e9k\u00e1t levonva 108 milli\u00f3 folyt be az oldalt kiad\u00f3 c\u00e9g, a Rog\u00e1n Cec\u00edlia \u00e9s Sarka Kata tulajdon\u00e1ban \u00e1ll\u00f3 Top News Hungary Kft.-hez.<\/p>\n

A k\u00e9rd\u00e9s az, hogy ezek a sz\u00e1mok mennyire sz\u00e1m\u00edtanak nagynak. Kezdj\u00fck a 60 sz\u00e1zal\u00e9k kedvezm\u00e9nnyel, az a legegyszer\u0171bb eset. Ez soknak t\u0171nik, de val\u00f3j\u00e1ban egy\u00e1ltal\u00e1n nem szokatlan az ipar\u00e1gban, ahol jellemz\u0151ek a magas lista\u00e1rakra adott nagy kedvezm\u00e9nyek. A megjelen\u00e9senk\u00e9nt 25 forintos lista\u00e1r, \u00e9s az abb\u00f3l fakad\u00f3, 10 forintos kedvezm\u00e9nyes \u00e1r viszont az \u00e1ltalunk megk\u00e9rdezett ipar\u00e1gi szak\u00e9rt\u0151k szerint eg\u00e9szen \u00e9letszer\u0171tlen\u00fcl magas, brut\u00e1lis t\u00fal\u00e1raz\u00e1s. A Telex hivatalos hirdet\u00e9si \u00e1rlist\u00e1ja<\/a> szerint n\u00e1lunk a legdr\u00e1g\u00e1bb AV Mix t\u00edpus\u00fa hirdet\u00e9si csomag lista\u00e1ron 6 forint rekl\u00e1mmegjelen\u00e9senk\u00e9nt. \u00c9s a Telex \u00e1rai a piacon ar\u00e1nylag magasnak sz\u00e1m\u00edtanak, a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra \u00e9rt\u00e9kes, pr\u00e9mium olvas\u00f3k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g miatt.<\/p>\n

A megk\u00e9rdezett szakmabeliek \u00fagy becs\u00fclt\u00e9k, a 10 forintos kedvezm\u00e9nyes \u00e1rral a twn.hu a re\u00e1lis piaci \u00e1rszinthez k\u00e9pest legal\u00e1bb \u00f6tsz\u00f6r\u00f6sen t\u00fal\u00e1razva sz\u00e1ml\u00e1zott a miniszt\u00e9riumnak.<\/p>\n

\u00c9s itt jutunk vissza oda, hogy a brut\u00e1lis t\u00fal\u00e1raz\u00e1s mellett is csak nett\u00f3 108 milli\u00f3t hoztak a konyh\u00e1ra a minisztereln\u00f6ki kabinetiroda hirdet\u00e9sei a bulv\u00e1rlapnak. Ami ezalatt a b\u0151 n\u00e9gy \u00e9v alatt t\u00f6bb mint 5 milli\u00e1rd forint nett\u00f3 \u00e1rbev\u00e9telt hozott \u00f6ssze (amib\u0151l kb. 4 milli\u00e1rd volt az ad\u00f3zott nyeres\u00e9g, amit a tulajdonosok kivettek a c\u00e9gb\u0151l osztal\u00e9kk\u00e9nt). Ez azt jelenti, hogy a mes\u00e9be ill\u0151 bev\u00e9tel kb. 98 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1r\u00f3l tov\u00e1bbra sem tudni, hogy honnan sz\u00e1rmazhat.<\/p>\n

A twn-r\u0151l az elm\u00falt \u00e9vekben megjelent cikkek rendszeresen kiemelik, hogy szinte csak \u00e1llami hirdet\u00e9st l\u00e1tni az oldalon. Azt persze m\u00e1r nem lehet m\u00e1r rekonstru\u00e1lni, hogy ezekb\u0151l mennyi volt a Rog\u00e1n-f\u00e9le hirdet\u00e9s, \u00e9s mennyi j\u00f6tt m\u00e1shonnan \u2013 mivel azonban a bev\u00e9telnek csak eleny\u00e9sz\u0151 r\u00e9sze \u00e9rkezett az egy\u00e9bk\u00e9nt kiemelked\u0151en nagy hirdet\u0151nek sz\u00e1m\u00edt\u00f3 Minisztereln\u00f6ki Kabinetirod\u00e1t\u00f3l, val\u00f3sz\u00edn\u0171nek t\u0171nik, hogy a t\u00f6bbi jelent\u0151s r\u00e9sz\u00e9t egy\u00e9b \u00e1llami szerepl\u0151k adhatt\u00e1k. A NER \u00e9vei alatt az \u00e1llami kommunik\u00e1ci\u00f3t k\u00f6zpontos\u00edtva szint\u00e9n a Kabinetiroda al\u00e1 tartoz\u00f3 Nemzeti Kommunik\u00e1ci\u00f3s Hivatal int\u00e9zte, \u0151k adt\u00e1k ki id\u0151szakonk\u00e9nt t\u00f6bb t\u00edzmilli\u00e1rdos keretszerz\u0151d\u00e9sekben az \u00f6sszes \u00e1llami int\u00e9zm\u00e9ny marketinges munk\u00e1it a Bal\u00e1sy-csoportnak. \u00cdgy azt\u00e1n v\u00e9gs\u0151 soron semmilyen \u00e1llami hirdet\u00e9s nem volt teljesen f\u00fcggetlen Rog\u00e1n Antal befoly\u00e1s\u00e1t\u00f3l.<\/p>\n

\u00c9rdekess\u00e9g, hogy az adatb\u00e1zisban majdhogynem egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 m\u00f3don a twn.hu-n\u00e1l a rekl\u00e1mmegjelen\u00e9sek sz\u00e1ma alapj\u00e1n ment a sz\u00e1ml\u00e1z\u00e1s, szinte az \u00f6sszes t\u00f6bbi online hirdet\u00e9sn\u00e9l egyszer\u0171en csak meghat\u00e1rozott sz\u00e1m\u00fa napig futottak a kamp\u00e1nyok, \u00e9s napi \u00e1r alapj\u00e1n fizettek \u00e9rt\u00fck. Teh\u00e1t a miniszt\u00e9rium a twn-en p\u00e9ld\u00e1ul azt vette meg, hogy 100 ezerszer jelenjen meg egy hirdet\u00e9se, m\u00edg m\u00e1shol azt, hogy egy h\u00e9tig legyen ott a c\u00edmlap tetej\u00e9n.<\/p>\n

A miniszt\u00e9rium dokumentumaib\u00f3l kider\u00fcl, h\u00e1ny rekl\u00e1mmegjelen\u00e9st vettek egy adott id\u0151szakban a twn.hu-n, a hivatalos magyar online k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gm\u00e9r\u0151 platform, a Gemius adataib\u00f3l pedig azt is tudjuk, mekkora volt ezalatt az oldal l\u00e1togatotts\u00e1ga. Sajnos a Gemius publikus arch\u00edvuma csak 2023 \u0151sz\u00e9ig l\u00e1t vissza, de az\u00e9rt \u00edgy is van \u00e1tfed\u00e9s a k\u00e9t adatb\u00e1zis k\u00f6z\u00f6tt. Az egyszer\u0171s\u00e9g kedv\u00e9\u00e9rt a 2024-es \u00e9vet n\u00e9zt\u00fck meg:<\/p>\n

Janu\u00e1r 1. \u00e9s m\u00e1rcius 15. k\u00f6z\u00f6tt 75 nap van, ebb\u0151l 66-on futott valamilyen kamp\u00e1ny az oldalon, n\u00e9ha kett\u0151 is p\u00e1rhuzamosan. A hat kamp\u00e1nyban \u00f6sszesen 995 ezer rekl\u00e1mmegjelen\u00e9st v\u00e1s\u00e1rolt a miniszt\u00e9rium, az napi \u00e1tlagban 15 ezer.Ezalatt a twn.hu l\u00e1togat\u00f3i napi \u00e1tlag 55,7 ezer oldallet\u00f6lt\u00e9st produk\u00e1ltak.<\/p>\n

Vagyis az \u00f6tsz\u00f6r\u00f6s \u00e1ron adott rekl\u00e1mok a lap hirdet\u00e9si fel\u00fcleteinek relat\u00edve nagy r\u00e9sz\u00e9t foglalt\u00e1k el, de \u00edgy is csak a c\u00e9g bev\u00e9teleinek eg\u00e9szen kis t\u00f6red\u00e9k\u00e9t tudt\u00e1k behozni. Ez alapj\u00e1n<\/p>\n

a fennmarad\u00f3 rekl\u00e1mhelyeken vagy m\u00e9g enn\u00e9l is sokkal durv\u00e1bban t\u00fal\u00e1razott hirdet\u00e9seknek kellett mennie<\/p>\n

(\u00fagy, hogy a legnagyobb \u00e1llami hirdet\u0151re itt m\u00e1r nem sz\u00e1m\u00edthattak). A m\u00e1sik lehet\u0151s\u00e9g, hogy nem hirdet\u00e9sekb\u0151l, hanem valami egy\u00e9b, a m\u00e9diapiacon csak itt m\u0171k\u00f6d\u0151 bev\u00e9teli forr\u00e1sb\u00f3l esett be minden \u00e9vben egymilli\u00e1rd forint k\u00f6r\u00fcli \u00f6sszeg a twn-hez.<\/p>\n

B\u00f3nusz k\u00eds\u00e9rletnek megk\u00e9rt\u00fck a Telex egyik hirdet\u00e9s\u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151 koll\u00e9g\u00e1j\u00e1t, hogy n\u00e9zze meg, mennyi\u00e9rt k\u00edn\u00e1lj\u00e1k a twn.hu hirdet\u00e9si fel\u00fcleteit az automatikus online rekl\u00e1mkiszolg\u00e1l\u00f3 rendszerek. Ez persze kicsit alm\u00e1t a k\u00f6rt\u00e9vel \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s, hiszen ezek a megold\u00e1sok \u00e1ltal\u00e1ban nem olyan l\u00e1tv\u00e1nyos \u00e9s ennek megfelel\u0151en dr\u00e1ga hirdet\u00e9si form\u00e1kkal \u00fczletelnek, mint amilyeneket a minisztereln\u00f6ki kabinetiroda vett, de azt az\u00e9rt megmutatja, hogy piaci alapon mennyi\u00e9rt lehet rekl\u00e1mokkal megjelenni az oldalon. Az aktu\u00e1lis \u00e1r 2026 augusztus\u00e1nak elej\u00e9n 4-20 eur\u00f3cent volt CPM-alapon, vagyis a rendszer 15 \u00e9s 75 forint k\u00f6z\u00f6tt adott ezer megjelen\u00e9st.<\/p>\n

Rog\u00e1n\u00e9k ezer megjelen\u00e9senk\u00e9nt 10 ezer forintot fizettek, \u00e9s erre j\u00f6tt m\u00e9g r\u00e1 Bal\u00e1sy Gyula 15 sz\u00e1zal\u00e9kos jutal\u00e9ka, plusz \u00e1fa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A magyar m\u00e9dia tele van nehezen megmagyar\u00e1zhat\u00f3 anom\u00e1li\u00e1kkal, de a twn.hu nev\u0171 bulv\u00e1roldal sikert\u00f6rt\u00e9nete m\u00e9g ezek k\u00f6z\u00fcl is…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":218853,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[33],"tags":[89,38,63,35,37,44,42,40,43,41,34,1672,3447,58904,2187,36,30600,39],"class_list":["post-218852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hirek","tag-fidesz","tag-focimek","tag-gazdasag","tag-headlines","tag-hirek","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-news","tag-propaganda","tag-rogan-antal","tag-rogan-papers","tag-rogan-szendrei-cecilia","tag-top-stories","tag-twn","tag-vezeto-hirek"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/117149372564367701","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}