\n A BMW egy mozifilm prom\u00f3ci\u00f3j\u00e1t az aut\u00f3k k\u00f6zponti kijelz\u0151ire vitte, amivel egy \u00faj rekl\u00e1mfel\u00fclet hat\u00e1rait teszteli. Az \u00e9lm\u00e9ny r\u00e1ad\u00e1sul kib\u0151v\u00edthet\u0151 az utast\u00e9r hangulatvil\u00e1g\u00edt\u00e1s\u00e1nak befoly\u00e1sol\u00e1s\u00e1val. A megold\u00e1st \u00e9rthet\u0151en er\u0151s vita \u00f6vezi.<\/p>\n
A BMW \u00e9s a Sony Pictures a P\u00f3kember: Vadonat\u00faj nap\u00a0c\u00edm\u0171 mozifilm k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00edtett egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9se<\/a> t\u00falmutat a hagyom\u00e1nyos term\u00e9kelhelyez\u00e9sen. A BMW iX3, a Neue Klasse els\u0151 modellje, valamint a BMW 5 Series Sedan szerepel a filmben,<\/a> de az aut\u00f3gy\u00e1rt\u00f3 a saj\u00e1t j\u00e1rm\u0171veibe is bevitte a P\u00f3kembert.<\/p>\n A filmet j\u00falius 31-e \u00f3ta forgalmazz\u00e1k a mozik, a kamp\u00e1ny j\u00falius 27-\u00e9n indult. Ekkort\u00f3l a megfelel\u0151 BMW-modellek vezet\u0151i indul\u00e1skor egy P\u00f3kemberhez kapcsol\u00f3d\u00f3 bannert l\u00e1thattak a k\u00f6zponti Control Displayen.<\/p>\n A bannerre kattintva teljes k\u00e9perny\u0151s anim\u00e1ci\u00f3 indult, zen\u00e9vel \u00e9s az utast\u00e9r hangulatvil\u00e1g\u00edt\u00e1s\u00e1val kieg\u00e9sz\u00edtve.<\/p>\n A funkci\u00f3t t\u00f6bb mint 70 orsz\u00e1gban tett\u00e9k el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 a 2020 j\u00faliusa ut\u00e1n gy\u00e1rtott, BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 vagy X rendszerrel rendelkez\u0151, megfelel\u0151en felszerelt aut\u00f3kban.<\/p>\n Az aut\u00f3 a t\u00f6rt\u00e9net r\u00e9sze<\/p>\n A kamp\u00e1ny kulcseleme egy egyedi bemutat\u00f3aut\u00f3, a BMW iX3 Flow \u2013 Spider-Man Brand New Day volt. Az iX3 k\u00fcls\u0151 fel\u00fclet\u00e9re dinamikus grafik\u00e1kat \u00e9s sz\u00ednes E Ink Prism elemeket \u00e9p\u00edtettek, amelyekkel a karossz\u00e9ria l\u00e1tv\u00e1ny\u00e1t is meg lehet v\u00e1ltoztatni.<\/p>\n A kamp\u00e1nyhoz k\u00e9sz\u00fclt The Big Screen c\u00edm\u0171 teaserben pedig\u00a0az\u00a0aut\u00f3 \u00e9s a t\u00f6rt\u00e9net \u00f6sszekapcsol\u00f3dik.\u00a0<\/a><\/p>\n Apa \u00e9s fia egy BMW iX3 t\u00f6lt\u00e9se k\u00f6zben a h\u00edreket n\u00e9zi, majd P\u00f3kember az aut\u00f3 motorh\u00e1ztetej\u00e9n landol.<\/p>\n Az volt a c\u00e9l, hogy az aut\u00f3 ne rekl\u00e1mt\u00e1rgyk\u00e9nt, hanem a t\u00f6rt\u00e9net r\u00e9szek\u00e9nt jelenjen meg.<\/p>\n \u00daj rekl\u00e1mfel\u00fclet sz\u00fcletik<\/p>\n Marketing szempontb\u00f3l az\u00e9rt \u00e9rdekes a megold\u00e1s, mert az aut\u00f3 infotainment-rendszere egyre ink\u00e1bb digit\u00e1lis m\u00e9diacsatornak\u00e9nt m\u0171k\u00f6dik. A BMW-n\u00e9l kor\u00e1bban is jelentek meg szezon\u00e1lis anim\u00e1ci\u00f3k, p\u00e9ld\u00e1ul kar\u00e1csonyi vagy halloween-i tartalmak. A P\u00f3kember-kamp\u00e1ny azonban m\u00e1s:<\/p>\n ez\u00fattal k\u00fcls\u0151 sz\u00f3rakoztat\u00f3ipari term\u00e9ket n\u00e9pszer\u0171s\u00edtettek a saj\u00e1t \u00fcgyfelek aut\u00f3iban.<\/p>\n A Simon-Kucher 2023-as Global Automotive Study\u00a0<\/a>elnevez\u00e9s\u0171 felm\u00e9r\u00e9se t\u00f6bb mint 8000 aut\u00f3v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 bevon\u00e1s\u00e1val, 20 orsz\u00e1gban vizsg\u00e1lta az aut\u00f3ipari fogyaszt\u00f3i szok\u00e1sokat. A kutat\u00e1s k\u00fcl\u00f6n k\u00e9rd\u00e9sben t\u00e9rt ki a c\u00e9lzott rekl\u00e1mokra az aut\u00f3k kijelz\u0151j\u00e9n.<\/p>\n N\u00e9gyf\u00e9le fogyaszt\u00f3i hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1s rajzol\u00f3dott ki:<\/p>\n Nem \u00e9rdekeln\u00e9 \u0151ket az aut\u00f3ban megjelen\u0151 rekl\u00e1m. A Simon-Kucher szerint az eur\u00f3pai \u00e9s ausztr\u00e1l fogyaszt\u00f3k t\u00f6bb mint fele nem szeretne aut\u00f3s rekl\u00e1mokat, de az \u00e1zsiai \u00e9s k\u00f6zel-keleti piacokon nagyobb a nyitotts\u00e1g. Kider\u00fclt, hogy a fogyaszt\u00f3i elfogad\u00e1s<\/a> a hasznoss\u00e1ghoz \u00e9s a kedvezm\u00e9nyhez k\u00f6t\u0151dik.<\/p>\n A BMW szerint ez nem rekl\u00e1m<\/p>\n A Spider-Man-kamp\u00e1ny vit\u00e1t v\u00e1ltott ki, sz\u00e1mos poszt jelent meg arr\u00f3l a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, hogy az aut\u00f3tulajdonosok negat\u00edvan fogadt\u00e1k a rekl\u00e1mot, hiszen\u00a0<\/p>\n arra eml\u00e9kezteti \u0151ket,\u00a0hogy az aut\u00f3gy\u00e1rt\u00f3k m\u00e9g j\u00f3val az aut\u00f3 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se ut\u00e1n is befoly\u00e1solhatj\u00e1k az aut\u00f3 haszn\u00e1lat\u00e1nak \u00e9lm\u00e9ny\u00e9t, t\u00e1volr\u00f3l.\u00a0Ez k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen egy pr\u00e9mium kateg\u00f3ri\u00e1s j\u00e1rm\u0171 eset\u00e9ben zavar\u00f3, hiszen a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k kontrollt, adatv\u00e9delmet \u00e9s rekl\u00e1mmentes k\u00f6rnyezetet v\u00e1rnak el.<\/p>\n A The Verge besz\u00e1mol\u00f3ja<\/a> szerint is t\u00f6bb BMW-tulajdonos kifog\u00e1solta a prom\u00f3ci\u00f3t, a\u00a0kritika az\u00e9rt \u00e9rdekes, mert kor\u00e1bban a BMW vezet\u0151i arr\u00f3l besz\u00e9ltek, hogy az aut\u00f3 utastere mag\u00e1nszf\u00e9ra.<\/p>\n A BMW szerint azonban\u00a0ez nem hagyom\u00e1nyos rekl\u00e1m<\/a>, a\u00a0v\u00e1llalat \u00fagy tekint a Festive Appra, ami v\u00e1laszthat\u00f3, \u00e9s alkalmakhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 anim\u00e1ci\u00f3kat, \u00fczeneteket k\u00edn\u00e1l. A Spider-Man-tartalom sem jelenik meg automatikusan:<\/p>\n az anim\u00e1ci\u00f3 akkor indul el, ha a felhaszn\u00e1l\u00f3 r\u00e1kattint.<\/p>\n Nem tudni, mi lesz a kijelz\u0151kkel<\/p>\n A vita t\u00falmutat a Spider-Manen. Ha az aut\u00f3 kijelz\u0151je rekl\u00e1mfel\u00fclett\u00e9 v\u00e1lik,<\/a> a gy\u00e1rt\u00f3knak \u00faj k\u00e9rd\u00e9ssel kell szemben\u00e9zni\u00fck.<\/p>\n Hol \u00e9r v\u00e9get a digit\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1s, \u00e9s hol kezd\u0151dik a rekl\u00e1m?<\/p>\n A BMW kamp\u00e1nya nem jelenti azt, hogy mostant\u00f3l minden aut\u00f3ban rendszeresen jelennek meg rekl\u00e1mok, de j\u00f3 p\u00e9lda arra, hogyan v\u00e1lik egy j\u00e1rm\u0171 \u00faj marketingcsatorn\u00e1v\u00e1. A v\u00e1ltoz\u00e1s h\u00e1rom l\u00e9p\u00e9sben foglalhat\u00f3 \u00f6ssze:<\/p>\n Az aut\u00f3 kijelz\u0151je nem csak kezel\u0151fel\u00fclet, hanem digit\u00e1lis tartalomfel\u00fclet. A j\u00f6v\u0151 zen\u00e9je, hogy aut\u00f3nk\u00a0<\/a>kijelz\u0151je kiz\u00e1r\u00f3lag a mi\u00e9nk marad<\/a>, vagy id\u0151vel a rekl\u00e1mipar \u00faj fel\u00fclete lesz.<\/p>\n
\n Nyitottak lenn\u00e9nek r\u00e1, ha kedvezm\u00e9nyt kapn\u00e1nak.
\n Elfogadn\u00e1k, ha az aut\u00f3hoz kapcsol\u00f3d\u00f3 rekl\u00e1mr\u00f3l lenne sz\u00f3.
\n Elfogadn\u00e1k, ha a hirdet\u00e9s hasznos lenne sz\u00e1mukra.<\/p>\n
\n A gy\u00e1rt\u00f3k szoftveresen, t\u00e1volr\u00f3l \u00faj tartalmakat juttathatnak el az aut\u00f3kba.
\n K\u00e9s\u0151bb a c\u00e9lzott, szem\u00e9lyre szabott rekl\u00e1mok el\u0151tt is megny\u00edlhat az \u00fat.<\/p>\n